“行業(yè)慣例”不代表法不責眾。

近日，有媒體報道稱，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）及其銷售公司四川國酒茅臺銷售有限公司（以下簡稱“四川國酒茅臺”）因涉嫌虛假宣傳、標注不實，被消費者告上了法庭，消費者要求“退一賠三”。

經時間財經核實，成都高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院確于5月28日開庭審理了該案。該案庭審資料顯示，原告邢連超于今年1月花61996元購買了“50年陳年茅臺”“30年陳年茅臺”各兩瓶，不久發(fā)現這4瓶高價酒是茅臺公司用15年酒齡的基酒勾兌而成的。

只是消費者不懂“行業(yè)黑話”？

邢連超表示，購買以上酒之前，他所接觸到的茅臺的多處標識，讓他確信自己所購買的茅臺產品應當是釀造并儲藏達到30年和50年，并由酒廠裝瓶出售的陳年老酒。

1月17日，邢連超在茅臺專賣店內選購以上酒時注意到，“國酒茅臺50年53度白酒”在酒瓶正面商標上有“AGED50 YEARS”英語，50年、30年茅臺酒隨箱的《國酒茅臺防偽手冊》和紅色手冊中，均有對“50年陳年茅臺”“30年陳年茅臺”的介紹，白酒包裝盒上也注明“食品名稱：50年貴州茅臺酒”。

但購買之后，白酒品鑒人士告知邢連超，“50年陳年茅臺”不可能裝50年的陳酒，茅臺酒廠在50年前沒有這么高的產量，也不可能儲藏達到50年，這種年份酒是用基酒勾兌成老酒的口味而已。

邢連超認為，作為一般消費者認為的“50年陳年茅臺”應當理解為酒齡，具體就是指生產出來的酒在容器中貯存達到50年，而不是用15年的基酒勾兌，遂將貴州茅臺、四川國酒茅臺告上法庭。

但茅臺代理人當庭辯稱，茅臺沒有虛假宣傳行為，主觀上沒有欺騙消費者的故意，沒有虛假的、讓人誤解的行為。茅臺從未宣傳30年、50年陳年茅臺酒的儲存年限達到30年、50年，且通過多渠道介紹過30年、50年陳年茅臺酒“是均以不低于15年酒齡的基酒按照30年、50年茅臺勾兌而成”。

茅臺酒經銷商王雨（化名）向時間財經表示，年份酒是用基酒勾兌出來的，這是業(yè)內都知道的事情，只是消費者不了解而已。幾十年陳，主要是用來區(qū)分口感。年份酒講究的是基酒的質量和勾兌技術。

北京京安律師事務所張越律師向時間財經表示，此類案件一般會按照消費者普遍的認知來認定其所對應的事實，而不會按照某些行業(yè)的慣例來認定事實。按照一般消費者如邢連超的理解，酒瓶上標注的“50年”“30年”，理所當然地就應該是這瓶酒的“年齡”，“年份”是指酒的窖藏時間。不過，具體還是要看成都高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院如何認定。

另外，茅臺酒從包裝盒到酒瓶身，“50年”“30年”的年份元素被放大和突出，酒齡介紹卻淹沒于不顯眼的小字說明中，說明茅臺沒有充分履行告知消費者實情的義務。

時間財經嘗試聯系貴州茅臺相關負責人了解事件進展，但截至發(fā)稿時，并未得到回復。

玩了十幾年的數字游戲即將結束？

事實上，關于年份酒的爭議由來已久。

公開資料顯示，年份酒起初流行于國外，是葡萄酒、白蘭地、威士忌等酒類的等級概念，最早將“年份酒”概念引入中國白酒市場的是古井貢酒。古井貢酒在上世紀90年代推出“年份原漿酒”的概念，隨后被各大酒企效仿。

中國食品報報道稱， 2008年，安徽古井貢酒股份有限公司首次向國家商標局提出了“年份原漿”商標的注冊申請，最終被裁定為有效商標。從古井貢酒關于商標異議答辯內容中可以看出,“年份原漿”的定義就是注冊商標,不代表其品質,但難免會誤導消費者。

歷經十多年的發(fā)展之后，2018年5月，新京報報道稱，走訪市場發(fā)現，年份酒存在夸大年份、模糊標注、標準混雜等行業(yè)亂象。

按照中國食品工業(yè)協會的說法，存放二三十年及以上的白酒(基酒)，用不同年份的酒勾兌后，基酒含量至少超過50%才能標注酒齡。但一些剛成立幾年的小廠卻推出了“30年陳釀”，汾酒、古井貢酒等年份酒僅用“20”“年份原漿”等模糊表述打“年份”擦邊球。由于缺乏標準，年份酒的“年份”長期處于企業(yè)自說自話狀態(tài)，對消費者頗具迷惑性。

而在以上邢連超訴茅臺的案件中，當被問及50年陳年茅臺和30年陳年茅臺的勾兌標準是什么，里面的基酒含量多少時，茅臺代理人也并沒有對外公開。

酒水分析師蔡學飛認為，一些企業(yè)試圖通過標注年份來提高產品溢價能力，但往往是偷換概念、以次充好。因為缺乏年份酒標準，企業(yè)可以對所標注年份任意解讀，只要自圓其說即可，而老百姓也普遍缺乏年份酒的科學概念，極易被利用。

比如，一瓶普通飛天茅臺的市場指導價為1499元，而50年陳年茅臺和30年陳年茅臺價格分別為18999元和11999元，陳年酒與普通酒的價差可見一斑。

北京商報近日報道稱，本已具有高毛利率的白酒產品，在經過年份酒概念的包裝之后，所能提供的溢價空間與品牌價值，推動企業(yè)不斷增加在年份酒板塊的投入。業(yè)界觀點指出，目前年份酒在名酒企業(yè)中的占比較小，但隨著品質消費概念深入民間，年份酒的市場空間將不斷擴大。

蔡學飛認為，隨著消息越來越對稱，企業(yè)難以再對相關信息進行模糊。不僅如此，茅臺年份酒事件或將成為一個契機，倒逼企業(yè)加入到年份酒標準的制定與執(zhí)行當中。甚至是相關宣傳措辭，企業(yè)也將更為謹慎使用。 (北京時間財經 喬治)