“行業(yè)慣例”不代表法不責(zé)眾。

近日，有媒體報(bào)道稱，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）及其銷售公司四川國酒茅臺(tái)銷售有限公司（以下簡(jiǎn)稱“四川國酒茅臺(tái)”）因涉嫌虛假宣傳、標(biāo)注不實(shí)，被消費(fèi)者告上了法庭，消費(fèi)者要求“退一賠三”。

經(jīng)時(shí)間財(cái)經(jīng)核實(shí)，成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院確于5月28日開庭審理了該案。該案庭審資料顯示，原告邢連超于今年1月花61996元購買了“50年陳年茅臺(tái)”“30年陳年茅臺(tái)”各兩瓶，不久發(fā)現(xiàn)這4瓶高價(jià)酒是茅臺(tái)公司用15年酒齡的基酒勾兌而成的。

只是消費(fèi)者不懂“行業(yè)黑話”？

邢連超表示，購買以上酒之前，他所接觸到的茅臺(tái)的多處標(biāo)識(shí)，讓他確信自己所購買的茅臺(tái)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是釀造并儲(chǔ)藏達(dá)到30年和50年，并由酒廠裝瓶出售的陳年老酒。

1月17日，邢連超在茅臺(tái)專賣店內(nèi)選購以上酒時(shí)注意到，“國酒茅臺(tái)50年53度白酒”在酒瓶正面商標(biāo)上有“AGED50 YEARS”英語，50年、30年茅臺(tái)酒隨箱的《國酒茅臺(tái)防偽手冊(cè)》和紅色手冊(cè)中，均有對(duì)“50年陳年茅臺(tái)”“30年陳年茅臺(tái)”的介紹，白酒包裝盒上也注明“食品名稱：50年貴州茅臺(tái)酒”。

但購買之后，白酒品鑒人士告知邢連超，“50年陳年茅臺(tái)”不可能裝50年的陳酒，茅臺(tái)酒廠在50年前沒有這么高的產(chǎn)量，也不可能儲(chǔ)藏達(dá)到50年，這種年份酒是用基酒勾兌成老酒的口味而已。

邢連超認(rèn)為，作為一般消費(fèi)者認(rèn)為的“50年陳年茅臺(tái)”應(yīng)當(dāng)理解為酒齡，具體就是指生產(chǎn)出來的酒在容器中貯存達(dá)到50年，而不是用15年的基酒勾兌，遂將貴州茅臺(tái)、四川國酒茅臺(tái)告上法庭。

但茅臺(tái)代理人當(dāng)庭辯稱，茅臺(tái)沒有虛假宣傳行為，主觀上沒有欺騙消費(fèi)者的故意，沒有虛假的、讓人誤解的行為。茅臺(tái)從未宣傳30年、50年陳年茅臺(tái)酒的儲(chǔ)存年限達(dá)到30年、50年，且通過多渠道介紹過30年、50年陳年茅臺(tái)酒“是均以不低于15年酒齡的基酒按照30年、50年茅臺(tái)勾兌而成”。

茅臺(tái)酒經(jīng)銷商王雨（化名）向時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，年份酒是用基酒勾兌出來的，這是業(yè)內(nèi)都知道的事情，只是消費(fèi)者不了解而已。幾十年陳，主要是用來區(qū)分口感。年份酒講究的是基酒的質(zhì)量和勾兌技術(shù)。

北京京安律師事務(wù)所張?jiān)铰蓭熛驎r(shí)間財(cái)經(jīng)表示，此類案件一般會(huì)按照消費(fèi)者普遍的認(rèn)知來認(rèn)定其所對(duì)應(yīng)的事實(shí)，而不會(huì)按照某些行業(yè)的慣例來認(rèn)定事實(shí)。按照一般消費(fèi)者如邢連超的理解，酒瓶上標(biāo)注的“50年”“30年”，理所當(dāng)然地就應(yīng)該是這瓶酒的“年齡”，“年份”是指酒的窖藏時(shí)間。不過，具體還是要看成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院如何認(rèn)定。

另外，茅臺(tái)酒從包裝盒到酒瓶身，“50年”“30年”的年份元素被放大和突出，酒齡介紹卻淹沒于不顯眼的小字說明中，說明茅臺(tái)沒有充分履行告知消費(fèi)者實(shí)情的義務(wù)。

時(shí)間財(cái)經(jīng)嘗試聯(lián)系貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人了解事件進(jìn)展，但截至發(fā)稿時(shí)，并未得到回復(fù)。

玩了十幾年的數(shù)字游戲即將結(jié)束？

事實(shí)上，關(guān)于年份酒的爭(zhēng)議由來已久。

公開資料顯示，年份酒起初流行于國外，是葡萄酒、白蘭地、威士忌等酒類的等級(jí)概念，最早將“年份酒”概念引入中國白酒市場(chǎng)的是古井貢酒。古井貢酒在上世紀(jì)90年代推出“年份原漿酒”的概念，隨后被各大酒企效仿。

中國食品報(bào)報(bào)道稱， 2008年，安徽古井貢酒股份有限公司首次向國家商標(biāo)局提出了“年份原漿”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，最終被裁定為有效商標(biāo)。從古井貢酒關(guān)于商標(biāo)異議答辯內(nèi)容中可以看出,“年份原漿”的定義就是注冊(cè)商標(biāo),不代表其品質(zhì),但難免會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

歷經(jīng)十多年的發(fā)展之后，2018年5月，新京報(bào)報(bào)道稱，走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，年份酒存在夸大年份、模糊標(biāo)注、標(biāo)準(zhǔn)混雜等行業(yè)亂象。

按照中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)的說法，存放二三十年及以上的白酒(基酒)，用不同年份的酒勾兌后，基酒含量至少超過50%才能標(biāo)注酒齡。但一些剛成立幾年的小廠卻推出了“30年陳釀”，汾酒、古井貢酒等年份酒僅用“20”“年份原漿”等模糊表述打“年份”擦邊球。由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)，年份酒的“年份”長(zhǎng)期處于企業(yè)自說自話狀態(tài)，對(duì)消費(fèi)者頗具迷惑性。

而在以上邢連超訴茅臺(tái)的案件中，當(dāng)被問及50年陳年茅臺(tái)和30年陳年茅臺(tái)的勾兌標(biāo)準(zhǔn)是什么，里面的基酒含量多少時(shí)，茅臺(tái)代理人也并沒有對(duì)外公開。

酒水分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，一些企業(yè)試圖通過標(biāo)注年份來提高產(chǎn)品溢價(jià)能力，但往往是偷換概念、以次充好。因?yàn)槿狈δ攴菥茦?biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以對(duì)所標(biāo)注年份任意解讀，只要自圓其說即可，而老百姓也普遍缺乏年份酒的科學(xué)概念，極易被利用。

比如，一瓶普通飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1499元，而50年陳年茅臺(tái)和30年陳年茅臺(tái)價(jià)格分別為18999元和11999元，陳年酒與普通酒的價(jià)差可見一斑。

北京商報(bào)近日?qǐng)?bào)道稱，本已具有高毛利率的白酒產(chǎn)品，在經(jīng)過年份酒概念的包裝之后，所能提供的溢價(jià)空間與品牌價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)不斷增加在年份酒板塊的投入。業(yè)界觀點(diǎn)指出，目前年份酒在名酒企業(yè)中的占比較小，但隨著品質(zhì)消費(fèi)概念深入民間，年份酒的市場(chǎng)空間將不斷擴(kuò)大。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著消息越來越對(duì)稱，企業(yè)難以再對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行模糊。不僅如此，茅臺(tái)年份酒事件或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)契機(jī)，倒逼企業(yè)加入到年份酒標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行當(dāng)中。甚至是相關(guān)宣傳措辭，企業(yè)也將更為謹(jǐn)慎使用。 (北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 喬治)