由京東商城發(fā)起，國(guó)美、蘇寧接招的一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的電商價(jià)格戰(zhàn)，盡管尚未拼出行業(yè)座次，但國(guó)家發(fā)改委等政府部門的處罰單卻可能接踵而至。承認(rèn)在價(jià)格戰(zhàn)中未完全履行降價(jià)承諾，無(wú)疑有損苦苦建立起來(lái)的品牌形象，這讓電商企業(yè)感覺(jué)有些五味雜陳。

　　發(fā)改委：價(jià)格戰(zhàn)存三大“罪狀”

　　昨日，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查和反壟斷局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受央視采訪時(shí)介紹，在對(duì)蘇寧、京東商城、國(guó)美等電商掀起的價(jià)格戰(zhàn)調(diào)查后認(rèn)定，電商大戰(zhàn)存在價(jià)格欺詐，并曝光價(jià)格欺詐的三條“罪狀”：促銷價(jià)高于原價(jià)、未完全履行價(jià)格承諾、企業(yè)拿獨(dú)有商品參加比價(jià)。

　　國(guó)家發(fā)改委所指的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)始于8月中旬。當(dāng)時(shí)，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上向蘇寧下戰(zhàn)書。緊接著，蘇寧高調(diào)回應(yīng)了京東商城的挑戰(zhàn)，推出線上線下商品同價(jià)。曾靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)打下江山的國(guó)美，也主動(dòng)參與到這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中來(lái)。

　　不過(guò)事實(shí)卻是，盡管此輪價(jià)格戰(zhàn)關(guān)注度頗高，但促銷力度卻沒(méi)有兌現(xiàn)商家之前的承諾。比如，特價(jià)商品缺貨；不同電商商品重合率低無(wú)法比價(jià)。

　　電商：承認(rèn)商品降價(jià)不到位

　　據(jù)悉，國(guó)家發(fā)改委之前派出四路調(diào)查組，分別對(duì)三家電商以及在價(jià)格戰(zhàn)中頻頻發(fā)布比價(jià)信息的一淘網(wǎng)展開(kāi)調(diào)查。昨日，京東商城、蘇寧和一淘網(wǎng)先后對(duì)發(fā)改委的調(diào)查做出回應(yīng)，但口吻大體一致。

　　京東商城稱，活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，京東商城大家電商品毛利為-8%左右，但依然有部分商品沒(méi)有達(dá)到零毛利。京東商城一直積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并尊重發(fā)改委的調(diào)查結(jié)果。蘇寧則稱，積極配合國(guó)家發(fā)改委的調(diào)研，總體來(lái)看，蘇寧基本履行了促銷承諾，但促銷中也存在管理瑕疵，公司會(huì)積極調(diào)整。不過(guò)，此前主動(dòng)參戰(zhàn)的國(guó)美，昨日則選擇了沉默。記者多次撥打國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人電話，但一直無(wú)法接通。

　　針對(duì)國(guó)家發(fā)改委指出一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)失實(shí)問(wèn)題，一淘網(wǎng)方面稱，公司的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)一直是公開(kāi)、透明的，今后會(huì)繼續(xù)改進(jìn)并提升分析能力。同為購(gòu)物比價(jià)網(wǎng)站的“幫5買”CEO尹汝杰表示，比價(jià)網(wǎng)數(shù)據(jù)失實(shí)其原因可能還是主觀因素。

　　業(yè)界：處罰難止價(jià)格戰(zhàn)

　　按照相關(guān)規(guī)定，發(fā)改委有權(quán)對(duì)價(jià)格欺詐進(jìn)行調(diào)查和罰款，但目前發(fā)改委未公布具體處罰措施。其實(shí)，此前商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)就表示，商務(wù)部已經(jīng)注意到個(gè)別大型電商采取降價(jià)方式開(kāi)展銷售，但是判斷這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”是否違法，需要有法律法規(guī)做依據(jù)。

　　對(duì)于國(guó)家相關(guān)部門的關(guān)注和干預(yù)，新七天電器網(wǎng)CEO左英杰認(rèn)為，電商企業(yè)不會(huì)就此放棄價(jià)格戰(zhàn)。之前一些彩電企業(yè)也曾因價(jià)格戰(zhàn)受過(guò)處罰，但是價(jià)格戰(zhàn)仍是商家最慣用的促銷手段。

　　對(duì)于企業(yè)宣傳的“零利潤(rùn)”問(wèn)題，左英杰指出，零利潤(rùn)只是賬面零利潤(rùn)，任何一家都不會(huì)把后臺(tái)利潤(rùn)讓出。盡管價(jià)格戰(zhàn)中廠家會(huì)砍掉部分利潤(rùn)，但是一般會(huì)通過(guò)挑選高利潤(rùn)產(chǎn)品降價(jià)，因此，相關(guān)部門很難拿到具體證據(jù)。

　　“國(guó)家發(fā)改委這次對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行調(diào)查，并認(rèn)定一些電商存在價(jià)格欺詐行為，將會(huì)對(duì)目前電商競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，未來(lái)電商在宣傳、競(jìng)爭(zhēng)方面將會(huì)更加理性、理智，對(duì)消費(fèi)者、電商來(lái)說(shuō)都是一件好事�！睂�(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院國(guó)際商務(wù)研究中心主任、電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)室主任王健說(shuō)。

　　合川律師事務(wù)所律師劉闖認(rèn)為，電商價(jià)格戰(zhàn)違反了《價(jià)格法》相關(guān)規(guī)定�！熬蜕鲜鍪录�來(lái)說(shuō)，只能由上述電商所在地的縣級(jí)以上物價(jià)局進(jìn)行處罰，”劉闖說(shuō)，“違法所得以及如何認(rèn)定違法所得的數(shù)額以及罰款數(shù)額究竟多少，是法律適用的難題”。商報(bào)記者 王曄君 吳文治 崇曉萌