廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局立案調查發(fā)現(xiàn)，雅士利公司為了擴大所生產的“瑞哺恩”奶粉品牌知名度，擴大奶粉銷量。于2021年1月12日與北京熱源匯盈網絡科技有限公司簽訂《服務采購年度合同》，約定由北京熱源匯盈網絡科技有限公司提供品牌SEO服務，通過網絡平臺發(fā)布雅士利公司的產品宣傳信息，其中包含親乳宣傳。

在所簽訂的合同中，約定將搜索關鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與雅士利公司經營的瑞哺恩奶粉關聯(lián)，消費者通過搜索上述關鍵詞，可在結果中靠前出現(xiàn)雅士利公司產品，即在搜索引擎前排頁面以及下拉框中出現(xiàn)瑞哺恩奶粉。

在這些搜索引擎出現(xiàn)多條明示或暗示瑞哺恩奶粉可替代母乳的廣告內容，例如：

“#瑞哺恩親乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全價母乳結構脂UPU的開發(fā)，無論是對提升中國科研實力或是乳業(yè)影響力，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國乳業(yè)在全球的話語權，也意味著中國將由此進入引領全球母乳研究的新時代”

“他來了他來了，最接近母乳的奶粉來了……為了找到最接近母乳的奶粉，總換奶粉對寶寶來說也未必是好事，所以建議大家在最初的時候，就給寶寶選到一款優(yōu)秀的口糧。瑞哺恩菁珀是不錯的選擇，這款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它還采用了第三代OPO技術，里面的OPL：OPO的比例在1.3—1.6之間，可以很好地促進鈣吸收”

“斷奶：奶粉選對了，全家皆大歡喜。有消息稱雅士利親乳UPU 能使母乳脂肪相似度高達90%，為了避免踩坑一定要研究下”……

廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員認為，雅士利公司通過采購搜索引擎優(yōu)化服務的形式在互聯(lián)網發(fā)布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為違反《廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告”的規(guī)定。