近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電子商務(wù)的普及，各種各樣的“新零售”項目開始橫空出世，近段時間以來備受網(wǎng)友關(guān)注的“軒丞摯愛新零售”便是其中之一。

那么軒丞摯愛新零售有著怎樣的平臺背景？妝字號產(chǎn)品自稱具有生發(fā)作用是否違規(guī)？“軒丞摯愛人參酸棗仁茶”暗示可以改善睡眠又是否合理？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？四大職級分別可以享受怎樣的傭金收入？

洗發(fā)產(chǎn)品，生發(fā)作用？

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，軒丞摯愛新零售的經(jīng)營主體為泉州簡約之吻日用品有限公司，該公司成立于2020年6月15日，法定代表人和獨資股東為郭玉欽，監(jiān)事為徐愛玲，注冊資本500萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

時至今日，軒丞摯愛新零售的官方商城已經(jīng)上架了多款產(chǎn)品，被官方在商城首頁包裝為具有“促進頭發(fā)生長”作用的“軒丞摯愛泛華防脫洗發(fā)露”便是其中之一。

隨著社會的發(fā)展以及人們所受壓力的與日俱增，脫發(fā)問題的關(guān)注度也越來越高，據(jù)國家衛(wèi)健委此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國有超2.5億人脫發(fā)，平均每6個人當中就有1人飽受脫發(fā)困擾。因此，不少洗發(fā)液商家看到了其中的商機，在產(chǎn)品的宣傳頁面上采用了含有“生發(fā)”意義的廣告語。但根據(jù)相關(guān)法規(guī)規(guī)定，就算該產(chǎn)品屬于育發(fā)類特殊用途化妝品，也不能宣傳生發(fā)作用。早在2019年年底，國家藥品監(jiān)督管理局在官網(wǎng)就專門發(fā)表了題為《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》的文章。該文特別強調(diào)，化妝品宣傳中禁止使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，其中就包含了生發(fā)一詞。

換言之，任何與頭發(fā)相關(guān)的護發(fā)品和洗發(fā)品，只要是化妝品范疇，即使是特殊化妝品，也同樣禁止使用生發(fā)表述，無論是包裝盒上、廣告上，還是線下口頭宣傳。因而，對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、頗具煽動性的宣傳用語，消費者應(yīng)理性對待。根據(jù)《化妝品標識管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語禁止使用虛假性詞意，如不得超范圍宣稱產(chǎn)品用途的用語，如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋。

對于化妝品自稱生發(fā)作用的法律后果，有業(yè)內(nèi)人士指出：所謂虛假廣告，根據(jù)《廣告法》第二十八條第一款的定義，指的是：“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的廣告”。第二十八條第二款第（二）項規(guī)定：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，也構(gòu)成虛假廣告。洗發(fā)液不是醫(yī)療產(chǎn)品，所以不能宣傳其不具有的醫(yī)療效果。否則，將受到《廣告法》第五十五條規(guī)定的處罰。

普通食品，改善睡眠？

除了外用類的產(chǎn)品外，軒丞摯愛還推出了食品類的產(chǎn)品，比如“軒丞摯愛人參酸棗仁茶”，這款產(chǎn)品被官方商城暗示為對改善人體睡眠有所功效，“睡不著，就喝人參酸棗仁茶”、“告別徹夜難眠，舒緩入睡到天亮”等廣告語屢見不鮮。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品原名“逸睡”，屬于貼牌產(chǎn)品，山西倍源健康藥業(yè)有限公司為生產(chǎn)廠家，該公司所擁有的食品生產(chǎn)許可證編號為SC11414021230066，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“改善睡眠”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

揭底模式，四大職級

接下來，我們再來關(guān)注一下軒丞摯愛新零售推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，軒丞摯愛將參與者分為了四大級別，分別是VIP、體驗代理、運營代理以及合伙人。

一、VIP

條件：一次性消費99元及以上

1.復(fù)購產(chǎn)品可享VIP價

2.秒殺區(qū)搶購資格

3.積分兌換禮物

4.分享好友購物賺傭金1到2個點

5.前1000名送價值68元的面膜一盒

二、體驗代理

條件：在加盟專區(qū)任選大禮包（500多元）一個，即可升級為平臺體驗代理商

1.分享99會員購物拿傭金4到10個點

2.招一個會員給代理獎勵面膜一盒

3.招一個體驗代理獎勵100元（一單禮包的）

4.招一個運營代理獎勵300元（直接3單的）

5.體驗代理的傭金就享受一級（直推的會員）

三、運營代理

條件：一次性購買3單大禮包或累計招募10個代理商即升級為運營代理

1.推廣99會員消費賺傭金6到15個點

2.推廣一個體驗代理賺150元（一單禮包的）

3.推廣一個運營代理賺450元（直接3單的）

4.運營代理可以拿兩級傭金

5.累計推薦50個運營代理可以獲得股東每周分紅（有任務(wù)）

6.運營代理有資格申請成為合伙人（不同產(chǎn)品押金不同）

四、合伙人

據(jù)知情人透露，運營代理可以向公司老板申請成為某款產(chǎn)品的合伙人，成為合伙人后就可以拿該產(chǎn)品全國落地每盒幾塊錢的補貼。

后  記

近年來，個別化妝品涉嫌虛假宣傳的問題愈發(fā)嚴重，在這些亂象當中，不乏一些妝字號產(chǎn)品自稱具有“生發(fā)”功效，有業(yè)內(nèi)人士曾對此評價道：化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，其作用溫和，只是起到輔助作用。化妝品自稱具有“增發(fā)”、“促進頭發(fā)生長”、“生發(fā)”，確實屬于違法使用醫(yī)療用語。

至于軒丞摯愛新零售在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。