近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等行業(yè)相繼出現(xiàn)，并給人們的生活與工作帶來了天翻地覆般的改變。某全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)曾指出，5G的沖擊將橫跨各類產(chǎn)業(yè)，擁有可創(chuàng)造出12.3兆美元產(chǎn)值的潛力，在這樣的背景下，隨之衍生出來的手機(jī)應(yīng)用也越來越多，在創(chuàng)始人王海龍口中“迎著5G應(yīng)用時(shí)代的風(fēng)口應(yīng)運(yùn)而生”的“蜜蜂織道”就是這樣一款APP。

那么蜜蜂織道有著怎樣的平臺(tái)背景？“韓嬋蝸牛晶彩修容素顏霜”自稱具有美白、防曬功效是否合規(guī)？“貝親嬰兒爽身露”被包裝出抗敏功效是否合理？“第三餐復(fù)合益生菌片壓片糖果”又是否具有提高免疫力的保健作用？該平臺(tái)涉及到的電影投資項(xiàng)目有著怎樣的規(guī)則？“0風(fēng)險(xiǎn)，高收益”的說法從何而來？工蜂怎么升級(jí)為蜂王？

普通產(chǎn)品，美白+抗敏

經(jīng)查，于2022年9月21日正式上線的蜜蜂織道的經(jīng)營(yíng)主體為北京蜜蜂織道健康管理有限公司，該公司現(xiàn)已更名為北京蜜蜂織道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，曾用名還包括北京萌芽產(chǎn)康健康管理有限公司，該公司成立于2020年11月10日，法定代表人侯占國(guó)，股東有趙桂玲（大股東）、侯占國(guó)，注冊(cè)資本500萬元。據(jù)官方資料介紹，蜜蜂織道公司秉承“為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，讓國(guó)人品質(zhì)生活無憂”為宗旨，致力于打造健康與財(cái)富共享的線上綜合服務(wù)平臺(tái)，公司成立至今已積累會(huì)員用戶30余萬。在管理層方面，創(chuàng)始人為王海龍，聯(lián)合創(chuàng)始人為趙桂玲，首席技術(shù)官為張?chǎng)?/span>。

（創(chuàng)始人王海龍）

現(xiàn)如今，在蜜蜂織道APP內(nèi)，用戶可以搜索到多款產(chǎn)品，“韓嬋蝸牛晶彩修容素顏霜”便是其中之一，在官方商城內(nèi)，這款產(chǎn)品被指出具有美白功效。

在商品詳情頁(yè)面內(nèi)，類似宣傳不勝枚舉。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2021095835，顯然，該產(chǎn)品僅為國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品。依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國(guó)家按照風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品、化妝品原料實(shí)行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國(guó)家對(duì)特殊化妝品實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對(duì)此，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標(biāo)簽標(biāo)注的事項(xiàng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會(huì)公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白、防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

在官方商城的包裝下，存在宣傳問題的化妝品還包括“貝親嬰兒爽身露”在內(nèi)，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為滬G妝網(wǎng)備字2017001618，同樣屬于普通化妝品資質(zhì)，但卻被蜜蜂織道包裝為具有“抗敏”功效。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。顯然，“抗敏”并不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。

除了化妝品類的產(chǎn)品外，蜜蜂織道商城眼下還上架了不少食品，比如“第三餐復(fù)合益生菌片壓片糖果”，在商品詳情頁(yè)面內(nèi)，這款產(chǎn)品被指出具有提高免疫力的保健功效。

但據(jù)“第三餐旗艦店”顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10635021101014，生產(chǎn)廠家為廈門永福星保健品有限公司，可見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

最近兩年，有關(guān)“元宇宙”概念的炒作愈發(fā)火爆，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，2030年達(dá)到15000億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)253％。蜜蜂織道如今也已完成布局，該平臺(tái)旗下的“3913”項(xiàng)目便牽涉其中。

據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）介紹，顧名思義，“3913”項(xiàng)目的門檻就是3913元，下單產(chǎn)品為價(jià)值2999元的肽精華修護(hù)液+2380元的玉竹茶色素一套，總價(jià)值5000多元。開通身份是工蜂I，總PV值700，加權(quán)分紅200元，附贈(zèng)10個(gè)天津元宇宙VR商鋪(219元起受贈(zèng))，180天后開啟交易。參與者享有的權(quán)益包括每日享有該活動(dòng)凈利潤(rùn)的分紅權(quán)，直至下單的1.8倍停止分紅，具體規(guī)則如下：

成為工蜂后，也有機(jī)會(huì)升級(jí)為不同等級(jí)的蜂王，不同職級(jí)對(duì)應(yīng)的分紅比例自然不同。

除了分紅收入外，拓新3913的其他權(quán)益還包括店鋪方面的收益，拓新3913可兌換上海VR商鋪，店鋪總量1000個(gè)，轉(zhuǎn)贈(zèng)價(jià)1500元起，隨時(shí)可轉(zhuǎn)贈(zèng)。兌換規(guī)則如下：

（注：課件含有錯(cuò)別字，把“轉(zhuǎn)贈(zèng)”寫成了“轉(zhuǎn)增”）

在上述收益中，官方課件還提到了“拓新3人，有機(jī)會(huì)成為美業(yè)板塊的店長(zhǎng)，可參與線下實(shí)體美容院的眾籌，獲得實(shí)體店凈利潤(rùn)的額外分紅”這樣一段話。關(guān)于蜜蜂織道美業(yè)板塊線下實(shí)體布局，根據(jù)相關(guān)規(guī)則，凡是拓新3單3913的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)參與線下實(shí)體店布局，每店招募199名股東，原始股份為7100元/份，享有實(shí)體店經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)的長(zhǎng)久分紅權(quán)：

為了刺激市場(chǎng)，在2022年8月的內(nèi)測(cè)階段，蜜蜂織道還曾發(fā)布過《品牌授權(quán)區(qū)域代理計(jì)劃》：

根據(jù)公眾號(hào)“TS蜜蜂織道”發(fā)布的后臺(tái)截圖顯示，運(yùn)營(yíng)中心們直推的899會(huì)員也是越來越多。

為什么是899會(huì)員呢？根據(jù)資料顯示，當(dāng)時(shí)的蜜蜂織道會(huì)員級(jí)別除了365會(huì)員之外，就是899會(huì)員。

蜜蜂織道不僅布局了元宇宙、美業(yè)、會(huì)員等板塊，近日，該平臺(tái)還推出了一項(xiàng)備受網(wǎng)友關(guān)注的所謂“電影投資項(xiàng)目”，規(guī)則如下：

一、股東招募

總?cè)谫Y份額20％，共200萬元，每份5萬元。股東權(quán)益如下：

1.享有永久股東身份（工商備案）；

2.享有建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)；

3.享有凈利潤(rùn)分紅；

4.享有推薦股東的直推獎(jiǎng)勵(lì)；

5.享有招商代理的招商獎(jiǎng)勵(lì)；

6.享有電影影片投資的推廣獎(jiǎng)勵(lì)。

二、退出機(jī)制

自本協(xié)議執(zhí)行滿兩年期，入股股東投入年化率低于25％有權(quán)退出，公司以出資本金的110％回購(gòu)全部股份。

北京中視森眾文化傳媒有限公司為該項(xiàng)目的合作方，據(jù)知情人透露，其實(shí)說是電影投資，倒不如說是簽署合同后直接入股公司，最多可投入30萬，后期推廣電影的話，推薦獎(jiǎng)勵(lì)有15％。

為了進(jìn)一步達(dá)到招商目的，相關(guān)宣傳材料還通過所謂的項(xiàng)目對(duì)比，特別強(qiáng)調(diào)了電影投資的優(yōu)勢(shì)：“門檻低、風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高、周期短�！�

官方課件還為此曬出了相關(guān)收益的案例。

我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

說到關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)和收益方面的承諾，2022年9月21日，由北京蜜蜂織道健康管理有限公司組織的以“聯(lián)創(chuàng)未來·合贏商機(jī)”為主題的研討會(huì)暨蜜蜂織道APP上線發(fā)布會(huì)在北京正式召開，會(huì)上，創(chuàng)始人王海龍還說過：“蜜蜂織道APP不僅滿足所有消費(fèi)者購(gòu)買優(yōu)質(zhì)商品、價(jià)格優(yōu)惠超值等需求，而且為失業(yè)和想創(chuàng)業(yè)的人群提供了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了0風(fēng)險(xiǎn)、低門檻、高收益的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)�！�

另外，在有關(guān)蜜蜂織道的相關(guān)公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布的文章中，也出現(xiàn)了關(guān)于“0風(fēng)險(xiǎn)”的保證。

（圖片來源：公眾號(hào)“TS蜜蜂織道”）

零風(fēng)險(xiǎn)？高收益？近年來，隨著違法廣告的屢見不鮮，國(guó)家對(duì)于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴(yán)格，如果在廣告中含有零風(fēng)險(xiǎn)的表達(dá)，這類廣告就需要額外警惕。普通群眾在投資時(shí)，一定要保持理性，投資必然有風(fēng)險(xiǎn)，凡是夸大宣傳說沒有風(fēng)險(xiǎn)的，肯定是有假。總而言之，避免上當(dāng)受騙的最好辦法就是要首先樹立理性投資理財(cái)觀念，切勿輕易相信所謂“無風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的宣傳。

后  記

尤為值得關(guān)注的是，近日，在黑貓投訴平臺(tái)上，也出現(xiàn)了有關(guān)蜜蜂織道的投訴。

至于蜜蜂織道在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。