近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等行業(yè)相繼出現(xiàn)，并給人們的生活與工作帶來了天翻地覆般的改變。某全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)調(diào)研機構(gòu)曾指出，5G的沖擊將橫跨各類產(chǎn)業(yè)，擁有可創(chuàng)造出12.3兆美元產(chǎn)值的潛力，在這樣的背景下，隨之衍生出來的手機應(yīng)用也越來越多，在創(chuàng)始人王海龍口中“迎著5G應(yīng)用時代的風(fēng)口應(yīng)運而生”的“蜜蜂織道”就是這樣一款APP。

那么蜜蜂織道有著怎樣的平臺背景？“韓嬋蝸牛晶彩修容素顏霜”自稱具有美白、防曬功效是否合規(guī)？“貝親嬰兒爽身露”被包裝出抗敏功效是否合理？“第三餐復(fù)合益生菌片壓片糖果”又是否具有提高免疫力的保健作用？該平臺涉及到的電影投資項目有著怎樣的規(guī)則？“0風(fēng)險，高收益”的說法從何而來？工蜂怎么升級為蜂王？

普通產(chǎn)品，美白+抗敏

經(jīng)查，于2022年9月21日正式上線的蜜蜂織道的經(jīng)營主體為北京蜜蜂織道健康管理有限公司，該公司現(xiàn)已更名為北京蜜蜂織道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，曾用名還包括北京萌芽產(chǎn)康健康管理有限公司，該公司成立于2020年11月10日，法定代表人侯占國，股東有趙桂玲（大股東）、侯占國，注冊資本500萬元。據(jù)官方資料介紹，蜜蜂織道公司秉承“為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，讓國人品質(zhì)生活無憂”為宗旨，致力于打造健康與財富共享的線上綜合服務(wù)平臺，公司成立至今已積累會員用戶30余萬。在管理層方面，創(chuàng)始人為王海龍，聯(lián)合創(chuàng)始人為趙桂玲，首席技術(shù)官為張鑫。

（創(chuàng)始人王海龍）

現(xiàn)如今，在蜜蜂織道APP內(nèi)，用戶可以搜索到多款產(chǎn)品，“韓嬋蝸牛晶彩修容素顏霜”便是其中之一，在官方商城內(nèi)，這款產(chǎn)品被指出具有美白功效。

在商品詳情頁面內(nèi)，類似宣傳不勝枚舉。

而實際上，該產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2021095835，顯然，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品。依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，國家按照風(fēng)險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對此，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標(biāo)簽標(biāo)注的事項應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白、防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

在官方商城的包裝下，存在宣傳問題的化妝品還包括“貝親嬰兒爽身露”在內(nèi)，該產(chǎn)品的備案編號為滬G妝網(wǎng)備字2017001618，同樣屬于普通化妝品資質(zhì)，但卻被蜜蜂織道包裝為具有“抗敏”功效。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。顯然，“抗敏”并不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。

除了化妝品類的產(chǎn)品外，蜜蜂織道商城眼下還上架了不少食品，比如“第三餐復(fù)合益生菌片壓片糖果”，在商品詳情頁面內(nèi)，這款產(chǎn)品被指出具有提高免疫力的保健功效。

但據(jù)“第三餐旗艦店”顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC10635021101014，生產(chǎn)廠家為廈門永福星保健品有限公司，可見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

最近兩年，有關(guān)“元宇宙”概念的炒作愈發(fā)火爆，有機構(gòu)預(yù)測稱，元宇宙市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元，2030年達到15000億美元，復(fù)合年增長率達253％。蜜蜂織道如今也已完成布局，該平臺旗下的“3913”項目便牽涉其中。

據(jù)推廣人員阿強（化名）介紹，顧名思義，“3913”項目的門檻就是3913元，下單產(chǎn)品為價值2999元的肽精華修護液+2380元的玉竹茶色素一套，總價值5000多元。開通身份是工蜂I，總PV值700，加權(quán)分紅200元，附贈10個天津元宇宙VR商鋪(219元起受贈)，180天后開啟交易。參與者享有的權(quán)益包括每日享有該活動凈利潤的分紅權(quán)，直至下單的1.8倍停止分紅，具體規(guī)則如下：

成為工蜂后，也有機會升級為不同等級的蜂王，不同職級對應(yīng)的分紅比例自然不同。

除了分紅收入外，拓新3913的其他權(quán)益還包括店鋪方面的收益，拓新3913可兌換上海VR商鋪，店鋪總量1000個，轉(zhuǎn)贈價1500元起，隨時可轉(zhuǎn)贈。兌換規(guī)則如下：

（注：課件含有錯別字，把“轉(zhuǎn)贈”寫成了“轉(zhuǎn)增”）

在上述收益中，官方課件還提到了“拓新3人，有機會成為美業(yè)板塊的店長，可參與線下實體美容院的眾籌，獲得實體店凈利潤的額外分紅”這樣一段話。關(guān)于蜜蜂織道美業(yè)板塊線下實體布局，根據(jù)相關(guān)規(guī)則，凡是拓新3單3913的會員，均有機會參與線下實體店布局，每店招募199名股東，原始股份為7100元/份，享有實體店經(jīng)營凈利潤的長久分紅權(quán)：

為了刺激市場，在2022年8月的內(nèi)測階段，蜜蜂織道還曾發(fā)布過《品牌授權(quán)區(qū)域代理計劃》：

根據(jù)公眾號“TS蜜蜂織道”發(fā)布的后臺截圖顯示，運營中心們直推的899會員也是越來越多。

為什么是899會員呢？根據(jù)資料顯示，當(dāng)時的蜜蜂織道會員級別除了365會員之外，就是899會員。

蜜蜂織道不僅布局了元宇宙、美業(yè)、會員等板塊，近日，該平臺還推出了一項備受網(wǎng)友關(guān)注的所謂“電影投資項目”，規(guī)則如下：

一、股東招募

總?cè)谫Y份額20％，共200萬元，每份5萬元。股東權(quán)益如下：

1.享有永久股東身份（工商備案）；

2.享有建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)；

3.享有凈利潤分紅；

4.享有推薦股東的直推獎勵；

5.享有招商代理的招商獎勵；

6.享有電影影片投資的推廣獎勵。

二、退出機制

自本協(xié)議執(zhí)行滿兩年期，入股股東投入年化率低于25％有權(quán)退出，公司以出資本金的110％回購全部股份。

北京中視森眾文化傳媒有限公司為該項目的合作方，據(jù)知情人透露，其實說是電影投資，倒不如說是簽署合同后直接入股公司，最多可投入30萬，后期推廣電影的話，推薦獎勵有15％。

為了進一步達到招商目的，相關(guān)宣傳材料還通過所謂的項目對比，特別強調(diào)了電影投資的優(yōu)勢：“門檻低、風(fēng)險小、回報高、周期短�！�

官方課件還為此曬出了相關(guān)收益的案例。

我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

說到關(guān)于風(fēng)險和收益方面的承諾，2022年9月21日，由北京蜜蜂織道健康管理有限公司組織的以“聯(lián)創(chuàng)未來·合贏商機”為主題的研討會暨蜜蜂織道APP上線發(fā)布會在北京正式召開，會上，創(chuàng)始人王海龍還說過：“蜜蜂織道APP不僅滿足所有消費者購買優(yōu)質(zhì)商品、價格優(yōu)惠超值等需求，而且為失業(yè)和想創(chuàng)業(yè)的人群提供了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺，真正實現(xiàn)了0風(fēng)險、低門檻、高收益的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會�！�

另外，在有關(guān)蜜蜂織道的相關(guān)公眾號平臺發(fā)布的文章中，也出現(xiàn)了關(guān)于“0風(fēng)險”的保證。

（圖片來源：公眾號“TS蜜蜂織道”）

零風(fēng)險？高收益？近年來，隨著違法廣告的屢見不鮮，國家對于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴(yán)格，如果在廣告中含有零風(fēng)險的表達，這類廣告就需要額外警惕。普通群眾在投資時，一定要保持理性，投資必然有風(fēng)險，凡是夸大宣傳說沒有風(fēng)險的，肯定是有假。總而言之，避免上當(dāng)受騙的最好辦法就是要首先樹立理性投資理財觀念，切勿輕易相信所謂“無風(fēng)險、高收益”的宣傳。

后  記

尤為值得關(guān)注的是，近日，在黑貓投訴平臺上，也出現(xiàn)了有關(guān)蜜蜂織道的投訴。

至于蜜蜂織道在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。