“聚火日記強(qiáng)勢來襲，300億王炸新項(xiàng)目，0投資、0門檻、0風(fēng)險(xiǎn)，還能抽蘋果手機(jī)、抽豪車，第一批可賺百萬甚至千萬”、“正規(guī)合法，長期管道收益，制度模式給力，全網(wǎng)最高傭金，保證團(tuán)隊(duì)長做大了有高收益”……近段時(shí)間，不少人的朋友圈都被有關(guān)聚火日記的廣告宣傳話術(shù)給刷屏了，投身其中并為之推廣市場的也是大有人在。

那么聚火日記有著怎樣的平臺背景？中呈珺昊董事長盧學(xué)臣是否曾被法院出示過限制消費(fèi)令？“清暢纖固體飲料”是否具有“解決便秘”的功效？“人參超微粉固體飲料”又能否自稱具有提高免疫力的保健功效，以及包含“抗腫瘤”在內(nèi)的醫(yī)療作用？該平臺現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“0風(fēng)險(xiǎn)”的廣告語是否合規(guī)？

聚火日記的官方公眾號和APP的認(rèn)證主體為中呈珺昊健康管理股份有限公司（又稱“北京中呈珺昊集團(tuán)”），在聚火日記于2023年3月正式推向市場之前，中呈珺昊還曾推出過“掌�？瞪坛�”，不過目前有關(guān)該項(xiàng)目的宣傳材料都已被平臺官方刪除。中呈珺昊健康管理股份有限公司成立于2021年10月28日，法定代表人盧學(xué)臣，股東有盧學(xué)臣（大股東）、馮艷、袁聿聚，注冊資本高達(dá)9999萬元，但據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東們的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為0人。

值得注意的是，盧學(xué)臣此前曾不止一次被秦皇島市山海關(guān)區(qū)人民法院出示過限制消費(fèi)令。

（圖片來源：企查查）

而由他擔(dān)任法定代表人的秦皇島淘米物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司更是已淪為失信被執(zhí)行人。

（圖片來源：企查查）

在管理層方面，據(jù)公開資料顯示，董事長為盧學(xué)臣，已在北京創(chuàng)業(yè)二十余年；擔(dān)任聚火日記商城杭州運(yùn)營總裁的人同樣姓盧，名為“盧俊豪”；在工商信息的層面上，據(jù)企查查顯示，副董事長為袁聿聚，擔(dān)任董事的還包括楊光、鄭麗紅、馮艷等人，監(jiān)事為徐成龍、彭飛鴻鵠，監(jiān)事會主席為王剛。

截至目前，聚火日記APP內(nèi)已經(jīng)上架了多款產(chǎn)品，“針葉櫻桃維C固體飲料”便是其中之一。在商品詳情頁面內(nèi)，出現(xiàn)了暗示該產(chǎn)品具有提升免疫力作用的廣告語。

據(jù)悉，該產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號為GB/T 29602，可見，該產(chǎn)品僅具有普通食品資質(zhì)，并非保健食品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

無獨(dú)有偶，還有一款名為“人參超微粉固體飲料”（又稱“佛慈林參直飲粉”）的普通食品同樣自稱具有提高免疫力的保健功效。

在官方商城的包裝下，這款產(chǎn)品甚至還被指出具有醫(yī)療作用，比如抗腫瘤等。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的外包裝上寫有“本產(chǎn)品不能代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方食品、保健食品等特殊食品”的字樣，顯然，該產(chǎn)品本質(zhì)上也屬于普通食品，并非保健食品或藥品。對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

說到普通食品自稱具有醫(yī)療作用的怪象，在聚火日記APP內(nèi)，還有一款名為“清暢纖固體飲料”的產(chǎn)品也被官方商城宣傳為具有解決便秘的醫(yī)療作用。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC10612022206478，顯然，該產(chǎn)品依然是普通食品，同樣并非保健食品或藥品，自稱具有醫(yī)療作用并不合規(guī)。

接下來，我們再來關(guān)注一下聚火日記推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，聚火日記商城共分為四大板塊：

1.精選臻品

在“精選臻品”板塊消費(fèi)任意產(chǎn)品即可晉升為新人，擁有推廣權(quán)，同時(shí)獲得消費(fèi)金額5倍的消費(fèi)券（參與預(yù)售活動(dòng)）。

2.薪火嚴(yán)選

在“薪火嚴(yán)選”板塊消費(fèi)任意產(chǎn)品后，能拿到商家贈送的預(yù)售劵，預(yù)售劵可在用戶參與預(yù)售活動(dòng)時(shí)使用。

3.薪火預(yù)售

在“薪火預(yù)售”板塊，用戶可以使用預(yù)售劵+8％消費(fèi)劵參與預(yù)售，12小時(shí)即返款40％預(yù)售劵，兩天一期，八天一輪，若預(yù)售失敗，結(jié)算獲得60％預(yù)售劵+8％補(bǔ)貼紅包；若預(yù)售成功，決算當(dāng)期，返還100％預(yù)售劵+8％消費(fèi)劵，倒數(shù)三期返還60％購物劵+90％消費(fèi)劵。

具體規(guī)則如下：

說到這里，很多網(wǎng)友都能看出來“薪火預(yù)售”的模式具有在去年火遍大江南北的“眾籌模式”的特點(diǎn)，“豐潤騰祥”、“海匯商城”、“掌上點(diǎn)購”在此前都曾以眾籌模式為賣點(diǎn)，關(guān)于相關(guān)項(xiàng)目所存在的種種問題，本平臺曾先后發(fā)表過文章對這些項(xiàng)目進(jìn)行過曝光，此處不再贅述。

4.聚火商城

在“聚火商城”板塊，消費(fèi)任意產(chǎn)品，即可按照1比1的比例獲得消費(fèi)劵。

如果參與者推廣市場，還能獲得數(shù)目可觀的傭金，直接推薦傭金為精選臻品消費(fèi)流水的10％、聚火商城PV流水的30％、聚火預(yù)售訂單收益的30％；間接推薦傭金為聚火商城PV流水的10％、聚火預(yù)售訂單收益的10％。

如果參與者能把團(tuán)隊(duì)發(fā)展起來，相關(guān)的收益同樣值得期待。

1.達(dá)人

直推銷售5套產(chǎn)品即可升級為達(dá)人，獎(jiǎng)勵(lì)為聚火商城PV流水的5％、聚火預(yù)售訂單收益的5％、平級為5％。

2.區(qū)代

3個(gè)市場分別培育1名達(dá)人即可升級為區(qū)代，獎(jiǎng)勵(lì)為聚火商城PV流水的10％、聚火預(yù)售訂單收益的10％、平級為5％。

3.市代

3個(gè)市場分別培育2名區(qū)代即可升級為市代，獎(jiǎng)勵(lì)為聚火商城PV流水的15％、聚火預(yù)售訂單收益的15％、平級為5％。

4.省代

3個(gè)市場分別培育3名市代即可升級為省代，獎(jiǎng)勵(lì)為聚火商城PV流水的20％、聚火預(yù)售訂單收益的20％、平級為5％。

5.總代

3個(gè)市場分別培育5名省代即可升級為總代，獎(jiǎng)勵(lì)為聚火商城PV流水的25％、聚火預(yù)售訂單收益的25％、平級為5％。

6.超級合伙人

3個(gè)市場分別培育7名總代即可升級為超級合伙人，獎(jiǎng)勵(lì)為聚火商城PV流水的30％、聚火預(yù)售訂單收益的30％、平級為5％。

為了刺激市場，在2023年5月初，平臺官方還曾發(fā)布過相關(guān)政策用以激勵(lì)，包含手機(jī)、鉆戒等獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)推廣人員提供的后臺截圖顯示，自聚火日記起盤以來，已有不少參與者從中賺得盆滿缽滿。

為了進(jìn)一步達(dá)到招商效果，在推廣人員提供的宣傳材料當(dāng)中，“0風(fēng)險(xiǎn)”這三個(gè)字已躍然紙上。

類似描述屢見不鮮。

我國《廣告法》第二十五條對于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

近年來，個(gè)別不法商家在互聯(lián)網(wǎng)上將普通食品包裝出醫(yī)療作用的亂象層出疊現(xiàn)，據(jù)“央視新聞”報(bào)道，對于此種亂象，有專家指出：把食品當(dāng)藥品售賣，違反《廣告法》，是違法行為，我國《食品安全法》第73條也有明文規(guī)定：食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。還有專家認(rèn)為，相關(guān)平臺有法定義務(wù)要為廣大消費(fèi)者把好關(guān)，杜絕相關(guān)危害消費(fèi)者的情況出現(xiàn)。

至于以成為“中國性價(jià)比最高的健康保健產(chǎn)品精選電商平臺”為愿景的聚火日記在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。