短視頻平臺“炫富”成風

網紅博主道歉并刪視頻

在短視頻平臺上，涉嫌炫富的短視頻博主非常多。

一位某短視頻平臺網紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如“75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“5000/位的私房菜套餐”、“55000東方明珠酒店”、“10000多塊剪個頭發(fā)”、“2668塊一碗龍蝦面”、“100元一個的蘋果”……等一系列體驗式炫富的視頻作品，迅速吸粉2700萬。

其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻，獲得超過210萬次點贊、7萬網友評論。

在那條短視頻中，“大LOGO”對房間陳設進行了詳細介紹。而有網友評論說：你睡一晚總統(tǒng)套房的費用頂我們農村7年的收入。

而在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發(fā)店，剪一次頭發(fā)就要花費1萬元。

再比如，有一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所；還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數萬元的衣服、箱包。

央媒點名批評后，視頻博主紛紛刪除“炫富”視頻并道歉。

4月17日下午，粉絲2700萬的網紅“大LOGO吃垮北京”發(fā)布視頻回應稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西；目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個視頻，那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻也已被消除。

為何炫富短視頻會大行其道?

前臺用炫富引關注，后臺用流量換錢

人民日報分析稱，炫富內容準確抓住了受眾的獵奇心理。先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。視頻生產者費盡心思挖掘炫富的相關內容，在短時間內吸引大量粉絲關注，進而通過帶貨、廣告等形式“變現”。記者以工作聯(lián)系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。

此外，炫富的“人設”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。浙江一家短視頻運營公司負責人直言，目前炫富類短視頻是內容短視頻平臺比較流行的細分類目，優(yōu)勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業(yè)內人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“人設”，之后以此為模板進行批量復制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復制成為看豪宅、名表等，內容都是“物質至上”的主題。

新華社官微近日也對當下短視頻平臺中出現的各種昂貴的奢靡消費內容進行了點評，稱：“如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短視頻，奢靡之風愈演愈烈�！�

“一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣”，并表示，“這股奢靡之風該管管了！”

事實上，在業(yè)內人士看來，短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外，往往還會對不明真相的“韭菜”進行收割。

而對于如何識別“炫富”視頻，此前有平臺進行了5個方面的總結：

炫富短視頻的負面效應不容忽視

如今，炫富短視頻已經在網絡平臺呈流行之勢。蘭州大學法學院副教授李志強等專家表示，一些炫富短視頻的表象是“體驗”“獵奇”，但精神內核卻是崇尚享受、追求物質，與勤儉、奮斗的主流價值觀相抵觸。

采訪中也有專家提醒，這些炫富短視頻對青少年成長的影響需引起重視。記者在浙江、吉林、貴州等地采訪了一些看過炫富短視頻的孩子。其中，有的對奢侈品牌十分熟悉，并流露出羨慕之情。這些孩子說，有時候他們會模仿炫富短視頻中人的穿著和打扮，也會經常討論一些高檔食物、汽車。

有30多年教齡的貴州省威寧縣威寧民族中學校長高躍國認為，由于手機的普及，偏遠山區(qū)的中小學生都能輕易接觸到這些炫富內容。“青少年缺乏辨別能力，視頻中傳達的追求享受、‘物質至上’的價值觀，很容易影響他們心理的健康成長�！�高躍國說。

李志強等專家擔憂，各大短視頻平臺軟件下載量巨大，已經成為許多人手機軟件的標準配置，傳播效率很高，炫富短視頻的負面效應不容忽視。

多個短視頻平臺出手整治炫富賬號

對于刻意炫富、惡意炒作，平臺此前已出手進行整治。今年3月，快手、抖音安全中心發(fā)布治理處罰公告，對一批涉嫌炫富的賬號進行禁言、封禁等處理。