近幾年，隨著“她經(jīng)濟”的日益崛起，美容護膚領(lǐng)域成為了一塊名副其實的“香餑餑”，長久以來，女性都占據(jù)著該市場消費份額的主導(dǎo)地位，然而有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國男性美容零售規(guī)模達158.9億元，之后還有機會達到167.2億元，也就是說，男性在美容護膚領(lǐng)域的消費意愿也在日漸提高。正因如此，越來越多的人投身于該行業(yè)，渴求在這個蒸蒸日上的市場中分得一杯羹。在這樣的大背景下，行業(yè)里出現(xiàn)了各種各樣與美容、保養(yǎng)相關(guān)的化妝品品牌，皙之密就是其中之一。

那么皙之密是一款怎樣的品牌？有關(guān)產(chǎn)品具有怎樣的功效？該品牌與直銷企業(yè)全美世界有何關(guān)聯(lián)？近年來，有關(guān)全美世界的負面?zhèn)髀劄楹问冀K不絕于耳？全美世界所推行的獎金制度該如何解讀？在中國裁判文書網(wǎng)輸入“全美世界”這個關(guān)鍵詞之后，我們又能從中看到哪些關(guān)聯(lián)案件？

公司背景，發(fā)展歷程

據(jù)官方介紹，全美世界國際集團（BWI）成立于1990年，由新加坡知名女企業(yè)家范文瑂博士、資深美容及營養(yǎng)學(xué)專家陳俐蓉博士聯(lián)合創(chuàng)辦。作為全美世界的董事長，范文瑂曾擔(dān)任新加坡中小型企業(yè)商會會長，現(xiàn)任新加坡中小型企業(yè)商會華會主席、新加坡直銷協(xié)會會長，畢業(yè)于新加坡南大歷史系的她，在大學(xué)畢業(yè)后，先是在商場里從事會計工作，兩年后，在一位業(yè)余時間參與直銷行業(yè)的朋友的引領(lǐng)下，闖入直銷，并在前七天創(chuàng)下了三千新幣的銷售業(yè)績。直到1990年，她與陳俐蓉一起創(chuàng)立了全美世界。

全美世界是新加坡第一家上市直銷企業(yè)，但聲名在外的它在我國直銷行業(yè)里的經(jīng)歷卻是一波三折。據(jù)悉，早在1998年“禁傳”之前，全美世界就有過進入中國市場的打算，但直到2007年5月，全美世界在湖南長沙成立全美世界（湖南）公司（注冊資金1067萬美元），這才標志著其正式進入中國，而當(dāng)時商務(wù)部對申請直銷牌照企業(yè)的注冊資金要求為1000萬美元以上。

有知情人指出，當(dāng)時的全美世界并沒有申請直銷牌照的意愿，基于申請牌照耗時太長的考慮，打算采取“直接購買”的方法，在2007年，全美世界宣布將全資入股已經(jīng)獲得直銷牌照的某公司，但最終因該公司與其他項目達成合作而不了了之。

于2000年成立的浙江全金藥業(yè)有限公司本打算在2007年后開始籌劃上市，卻又被央視曝光其旗下產(chǎn)品“全金牌蜂膠軟膠囊”中的蜂膠實為用楊樹芽為原料的樹膠，而這次“蜂膠造假”事件的打擊，使該公司的上市計劃化為泡影，全金藥業(yè)也逐步從大眾視野淡出。

直到2014年4月20日，全美世界出資8200萬元收購了浙江全金藥業(yè)有限公司的所有股權(quán)，成為其唯一股東，并隨后更名為全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司，董事長為全美世界董事長范文瑂。此舉既讓全金藥業(yè)重現(xiàn)生機，又為全美世界后面申請直銷牌照奠定了基礎(chǔ)，可謂是一舉兩得，就在同年12月，全美世界正式向中國商務(wù)部提交申請直銷牌照的資料，并繳納了2000萬元的保證金。

2016年6月30日，全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司終于拿到了商務(wù)部頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證。2017年12月，全美世界（浙江）藥業(yè)有限公司更名為全美世界（中國）藥業(yè)有限公司，并在這一年先后成立了7家分公司。

事實上，在2017年以前，中國臺灣一度是全美世界的最大市場，據(jù)當(dāng)時臺灣《直銷世紀》雜志的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，全美世界臺灣分公司的業(yè)績連續(xù)八年增長，并且2014年到2016年這三年平均每年達到了140%的增長率，直到2017年這個節(jié)點，全美世界在中國大陸開啟直銷，其臺灣分公司出現(xiàn)了32.5%的衰退。

2018年4月，全美世界從中國商務(wù)部獲得了商業(yè)特許經(jīng)營證書，并在下半年采用特許經(jīng)營批發(fā)商業(yè)模式運作，也就是說，全美世界可以授權(quán)給特許經(jīng)營商，開設(shè)和經(jīng)營全美世界生活館，分銷其產(chǎn)品。在2018年底，全美世界就已經(jīng)和28家特許經(jīng)營商簽訂了協(xié)議，截止2019年8月，參與全美世界系列產(chǎn)品的線下銷售的全美世界生活館已達32家，分布在我國各地。

看起來，全美世界公司正在有條不紊地發(fā)展壯大著。然而就在前段時間，在哈爾濱市市場監(jiān)督管理局在市域內(nèi)的食品抽樣檢驗當(dāng)中，全美世界（中國）藥業(yè)有限公司生產(chǎn)出來的批號為17-Mar-2020（20200517）的全金鈣鋅維生素A維生素D咀嚼片（4-17歲）被檢驗出標簽不合格。

系列產(chǎn)品，如此宣傳

據(jù)了解，全美世界旗下主要有皙之密、窈輕悅、維格爾三款主打品牌。據(jù)《聯(lián)合早報》報道，全美世界在2019年各地的第二季營收方面，中國業(yè)務(wù)同比暴增905%至6238萬元，因為特許經(jīng)營業(yè)務(wù)在2018年同季才開始，該業(yè)務(wù)的營收主要是該市場對集團的“皙之密”（DR’Secret）護膚產(chǎn)品的需求推動。那么接下來我們就首先來說說皙之密旗下有哪些產(chǎn)品。

其一，皙之密

據(jù)公司官網(wǎng)資料顯示，皙之密主要針對護膚領(lǐng)域，品牌承諾有效解決肌膚問題，改善肌膚狀態(tài)，以構(gòu)筑完美健康的肌膚，通過其一系列的產(chǎn)品，為不同肌膚制定護膚配方，打造零底妝自然透亮肌。

皙之密旗下產(chǎn)品共有9款，1號潔膚霜：清潔肌膚的同時使皮膚保持濕潤，集卸妝、清潔、軟化角質(zhì)于一身，一瓶抵三瓶用；2號調(diào)膚液：調(diào)節(jié)PH值、改善微循環(huán)、不含酒精無刺激、補水鎖水、收毛孔促進吸收；3號嫩白液：加速代謝、激活重整細胞、抑制黑色素生成；4號美膚霜：細胞更新、抗衰老、促進細胞代謝、微晶煥膚、重塑細胞；5號防曬霜：均衡物理防曬、化學(xué)防曬一體，預(yù)防衰老；6號潤膚霜：滋潤肌膚、鎖水保濕、急救過敏，修復(fù)角質(zhì)層；7號柔嫩精華液：抑制代謝還原黑色素、美白亮膚、促進膠原蛋白合成；8號美瑕液：速效消痘、消炎收毛孔、舒緩肌膚、平衡油脂、調(diào)理受損肌膚；9號緊致露，收縮毛孔、緊致肌膚打造V臉、鎮(zhèn)定舒緩肌膚。

下面是這些產(chǎn)品的宣傳圖：

據(jù)經(jīng)銷商小劉介紹，皙之密不是一般的日化級別的護膚品，也不是普通的護膚品，而是一種具有能量的、純天然的、可以達到微整的真皮細胞營養(yǎng)品，能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)性祛斑、祛痘、祛皺、美白不反彈。同時產(chǎn)品適合任何年齡，適用于臉上有頑固性但無法用護膚品解決的問題，例如:遺傳性雀斑、曬斑、蝴蝶斑、妊娠斑、老年斑、黃褐斑、顴骨母斑、青春痘、痤瘡、粉刺、暗瘡疤痕、凹凸洞、皺紋、眼袋、黑眼圈、黑黃、粗糙、毛孔粗大等等，真正做到比同齡人年輕十歲二十歲，可以解決所有外面解決不了的皮膚問題。

（經(jīng)銷商的說法）

不僅如此，在經(jīng)銷商總結(jié)的選擇皙之密9大理由中，還明顯寫有“皙之密是全球唯一一款可以通過涂涂抹抹的方式達到微整形效果的產(chǎn)品，可以解決所有皮膚問題，嬰兒孕婦、男女老少都可以用”，而這些宣傳語中帶有“唯一、所有、全球、第一”的字樣，《廣告法》 中明確指出，廣告中不得含有“唯一”、“第一”等絕對性和夸大用語。因而，這種宣傳行為應(yīng)屬涉嫌違反《廣告法》第五十六條之規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，其違法責(zé)任的承擔(dān)者為廣告主，在特定情況下包括廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。

那么上述宣傳內(nèi)容究竟是否屬于虛假夸大宣傳？這要具體來看，例如它宣稱是全球唯一一款通過涂涂抹抹的方式達到微整形效果的產(chǎn)品，那么就可能需要提供國際、國家認可、認定的資質(zhì)證書，證明這個說法，如若不能提供相關(guān)資料證明其說法，那么就屬于虛假夸大宣傳，是違反了相關(guān)法律規(guī)定的。

另外在微博，我們也看到有經(jīng)銷商發(fā)表的名為“皙之密為什么好用”的文章，文章中清楚地表明了皙之密產(chǎn)品能夠做到專業(yè)性祛斑、祛痘、祛皺、美白不反彈，像遺傳性雀斑、曬斑、蝴蝶斑、妊娠斑、老年斑等都不在話下，同時在一些經(jīng)銷商的朋友圈里還有許多所謂的“使用者案例”被用以證明相應(yīng)功效。

（圖片來源：經(jīng)銷商朋友圈）

功效被包裝得如此神奇，那么皙之密旗下產(chǎn)品所具有的是怎樣的資質(zhì)？經(jīng)查國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)，我們最終在進口非特殊用途化妝品備案信息中找到了皙之密的身影。

顯然，圖表中的皙之密產(chǎn)品屬于非特殊用途化妝品類別，而以上關(guān)于“美白、淡斑”等功效的宣傳，屬于特殊用途化妝品的作用，此行為涉嫌超范圍宣傳和虛假宣傳，違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條、化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；以及《化妝品命名規(guī)定指南》中禁用語（十一）超范圍宣稱產(chǎn)品用途，比如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

同時，關(guān)于產(chǎn)品案例的宣傳還可能達到使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的效果。有業(yè)內(nèi)人士指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。凡是有虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

其二，窈輕悅

根據(jù)宣傳資料顯示，該系列產(chǎn)品產(chǎn)自中國臺灣，主要針對體重管理，也就是減肥，有水果酵素、水果酵素粉、果蔬酵素粉、果凍四款，具有活躍新陳代謝、排除囤積毒素、修復(fù)三重功效。

通過窈輕悅實現(xiàn)減重的使用者案例也是不少：有患者最胖的時候達到87公斤，使用產(chǎn)品三個月以后，直接瘦到72公斤，身體問題也統(tǒng)統(tǒng)得到解決，整個人煥然一新，皮膚都變好了。

然而，在有關(guān)產(chǎn)品的檢測報告中，我們可以看到有關(guān)產(chǎn)品有的屬于固體飲料，只要是名稱中寫了“固體飲料”的一般不會是藥品或保健食品，而屬于普通食品。

在接受相關(guān)咨詢時，藥品價格315網(wǎng)也明確表示：窈輕悅不是保健食品或者藥品，而是普通食品，產(chǎn)品沒有任何藥效，請消費者謹慎選擇。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”�！妒称钒踩珖�家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

其三，維格爾

最后，我們再來看看維格爾這個品牌。據(jù)維格爾官網(wǎng)資料顯示，該品牌產(chǎn)品主要是營養(yǎng)輔助品，擔(dān)負起填補營養(yǎng)缺口，維護身體健康的角色，以“內(nèi)在和諧”的核心理念，由內(nèi)至外維護個人健康活力。主要有腸凈化系列、保養(yǎng)修護系列、循環(huán)系統(tǒng)系列、由內(nèi)而外美顏系列、提高自然抵抗力系列、維格爾養(yǎng)生護理六種，旗下的產(chǎn)品更是多達二十多種。

我們不妨拿“超級魚油2000”舉例，該產(chǎn)品宣揚是目前市場上最高濃度和純正魚油之一，能夠維持循環(huán)系統(tǒng)的健康，同時維護循環(huán)系統(tǒng)健康良好，有助于預(yù)防循環(huán)系統(tǒng)疾病，如高血壓、動脈粥樣硬化、冠狀動脈心臟疾病和中風(fēng)等。

而實際上，該產(chǎn)品屬于保健食品類別，并非藥品。

對此，《廣告法》第十八條提到，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能等。

順帶一提，在2016年，江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布了當(dāng)年11月江蘇省違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總表，公布違法廣告4條次，維格爾牌魚鯊烯軟膠囊的名字赫然在列。

在本篇報道中，我們了解到了全美世界的品牌發(fā)展歷程和公司背景，以及相關(guān)產(chǎn)品，在下篇報道中，我們將關(guān)注的是圍繞著全美世界傳出的有關(guān)投訴各是事出何因，請繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。

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