根據(jù)我國燕窩溯源管理服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度采用CAIQ溯源的進(jìn)口食用燕窩達(dá)96.0噸(其中馬來西亞、印度尼西亞、泰國分別為23.4噸、72.5噸和0.1噸)、進(jìn)口燕窩飲品20.5噸、進(jìn)口毛燕3.1噸。隨著年輕消費(fèi)人群進(jìn)入市場，即食燕窩產(chǎn)品受到越來越多年輕人的喜愛，尤其是在女性、孕婦等群體中，燕窩產(chǎn)品異常風(fēng)靡，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的態(tài)勢。

近日，一款叫做傾后膠原蛋白燕窩飲的產(chǎn)品出現(xiàn)在各大社交圈，并因其宣傳的各種功效受到了不少人的關(guān)注，那么，這個(gè)傾后品牌有什么來歷？公司因虛假宣傳遭行政處罰是真是假？頻頻爆出的代理維權(quán)事件又是怎么回事？

合同糾紛，創(chuàng)始人故事

據(jù)了解，傾后品牌的運(yùn)營方為重慶聚創(chuàng)悅知科技有限責(zé)任公司，原名為重慶聚創(chuàng)悅知化妝品有限責(zé)任公司，于2018年8月2日成立，注冊資本300萬元，實(shí)繳300萬元，法定代表人皮安梅。

值得注意的是，經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，該公司曾多次作為被告卷入合同糾紛：2020年，先后因合同糾紛、買賣合同糾紛被當(dāng)事人王某某、韓某某告上法院，最后以調(diào)解方式結(jié)案；然而在2021年，公司又因合同糾紛收到了一則開庭公告，開庭時(shí)間為2021年7月27日，目前，該案的具體情況還要等開庭后才能得知。

（圖片來源：企查查）

據(jù)悉，傾后品牌的創(chuàng)始人為陸雪，是一個(gè)土生土長的重慶人，2014年畢業(yè)于重慶工商大學(xué)，畢業(yè)后創(chuàng)立了X-BOSS團(tuán)隊(duì)。同時(shí)據(jù)傾后官方宣傳表示，陸雪結(jié)婚前一直在北京從事彩妝護(hù)膚、形象設(shè)計(jì)的工作，后來由于家中父母年邁，才離開北京回到家鄉(xiāng)重慶，在這里，她認(rèn)識了現(xiàn)在的丈夫，婚后兩個(gè)人用所有積蓄做起了實(shí)體生意，然而卻以失敗告終。

后來，陸雪從線下轉(zhuǎn)向線上的SKV微商品牌，在這里組建了自己的萬人團(tuán)隊(duì)，后面團(tuán)隊(duì)人數(shù)更是發(fā)展超過十萬人，緊接著，便傳來陸雪宣布離開SKV的消息，最后才創(chuàng)立了如今的傾后。

護(hù)膚板塊，如此宣傳

據(jù)了解，目前傾后的產(chǎn)品主要有兩大類，一類護(hù)膚，一類是食用的燕窩飲，護(hù)膚板塊有石斛六重奏摯愛禮盒、臻顏舒悅面霜、面膜、眼霜等，其中以禮盒款和燕窩飲最為熱門。

（宣傳圖）

這款石斛六重奏摯愛禮盒含有一支洗面奶、一瓶精華液和精華乳，每款產(chǎn)品都有不同的功效。洗面奶宣揚(yáng)能夠補(bǔ)液生津、清熱消炎、固水護(hù)屏、養(yǎng)潤滋陰；精華液能夠抗炎修復(fù)、止癢舒敏、抗輻射、抗衰老、促進(jìn)傷口愈合；精華乳則能夠改善細(xì)紋、緊致豐盈……

（宣傳圖）

不僅如此，禮盒里的三款產(chǎn)品還對所含成分進(jìn)行了詳細(xì)的解說：洗面奶所含有的母菊是最受歡迎的草藥產(chǎn)品原料，能夠抗發(fā)炎、抗癌；精華液所含有的蝴蝶蘭石斛具有美白、保濕等功效，環(huán)草石斛具有活血鎮(zhèn)痛、消炎解毒、促進(jìn)傷口愈合的功效；而精華乳含有的燕麥仁能夠抗過敏、抗炎、抗氧化等等。

為了了解到這些產(chǎn)品的生產(chǎn)資質(zhì)，我們到國家藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行查詢，查詢結(jié)果顯示，傾后品牌的所有護(hù)膚產(chǎn)品均屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，然而前文所宣傳的美白是特殊用途化妝品才具有的功效。

對此，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條明確規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。同時(shí)前文中產(chǎn)品所含成分宣傳的“抗炎”、“抗癌”等字眼違反了《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》中化妝品標(biāo)識不得標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，同樣涉嫌虛假宣傳。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。顯然，上述傾后宣傳的“抗過敏”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。

虛假內(nèi)容，行政處罰

緊接著是另外一款燕窩飲產(chǎn)品，據(jù)悉，這款燕窩飲也叫舒眠膠原美顏飲，該產(chǎn)品號稱有兩項(xiàng)專利、五項(xiàng)大獎，適用于肌膚皺紋、肥胖紋、色斑、肌膚敏感人群，做到舒眠、舒壓、抗糖、抗氧、膠原新生于一體。

（宣傳圖）

據(jù)宣傳資料顯示，這款燕窩飲的主要成分有著諸多功效：橄欖多酚可以抵御心腦血管疾病、改善皮膚銀屑病、結(jié)節(jié)性紅斑和過敏性皮膚炎；玫瑰花能夠抗氧抗老；橄欖果能夠增強(qiáng)防御，穩(wěn)定血糖……

（宣傳圖）

經(jīng)銷商小劉表示，這款燕窩飲屬于保健品備案，然而當(dāng)我們在國家市場監(jiān)督管理總局的保健食品備案信息處查詢時(shí)，卻并沒有找到有關(guān)該燕窩飲的信息。最后，經(jīng)過調(diào)查我們得知，這款燕窩飲的生產(chǎn)許可證號為SC10631011600013，生產(chǎn)企業(yè)為百岳特生物技術(shù)（上海）有限公司。

為了進(jìn)一步取證，我們又到藥品價(jià)格315網(wǎng)上進(jìn)行咨詢，對方表示，傾后的這款燕窩飲屬于普通食品，而普通食品是沒有具體的功效的。

那么，針對前文傾后燕窩飲這種通過宣傳成分功效進(jìn)而暗示產(chǎn)品本身功效的系列宣傳，我國《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。同時(shí)《廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

而傾后也最終因宣傳問題遭到了當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局作出的行政處罰：2020年7月，重慶聚創(chuàng)悅知科技有限責(zé)任公司因使用的“CHIIIHO傾后”系列產(chǎn)品宣傳折頁和宣傳單含有虛假內(nèi)容的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款（二）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人消除影響。

（圖片來源：企查查）

在本篇文章中，我們了解了傾后的公司背景以及品牌創(chuàng)始人故事，同時(shí)看到了傾后系列產(chǎn)品在宣傳方面出現(xiàn)的諸多問題，在下篇文章中，我們將繼續(xù)深入了解傾后與皇封參之間的聯(lián)系，并對公司的代理制度以及代理維權(quán)事件進(jìn)行詳細(xì)的解讀，請繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。