在上篇報道中，我們了解到了優(yōu)米米淘和靈椿集團的合作背景，湯為麗這款產(chǎn)品有著怎樣的前世今生，在本篇報道中，我們將著重關(guān)注的是湯為麗的模式該如何看待。

2021年6月下旬，浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)公示了“王小平其他傳銷行為案”（行政處罰決定書文號：杭富市監(jiān)罰處〔2021〕027號）、“邵素華其他傳銷行為案”（行政處罰決定書文號：杭富市監(jiān)罰處〔2021〕026號），這兩場處罰事件一度將優(yōu)米米淘和湯為麗推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

涉?zhèn)靼赴l(fā)，各罰十萬

據(jù)有關(guān)行政處罰決定書顯示，主要違法事實如下：經(jīng)查明，“XXXX”系由XXXX有限公司開發(fā)運營的一個項目，該項目通過下載APP，新會員需填寫老會員的邀請碼才能完成會員注冊，再通過APP內(nèi)的選項再次填寫老會員的邀請碼才能注冊成為“XXXX”的會員進入會員帳戶，會員通過購買不同數(shù)額的產(chǎn)品成為不同等級的會員，老會員通過推薦不同等級的會員獲得不同的推薦獎勵，并根據(jù)其團隊的總體業(yè)績進行不同的獎勵。其會員分為零售、VIP、經(jīng)銷商、總經(jīng)銷、事業(yè)部五個層級，獎勵分為：一、推薦獎勵，二、銷售業(yè)績獎勵。

據(jù)調(diào)查，邵素華自2020年12月份開始推廣，已達到事業(yè)部，其下線會員層級達到三層以上，據(jù)查實邵素華下線會員4人。王小平自2020年3月份開始推廣，已達到事業(yè)部，其下線會員層級達到三層共8人。另查明，目前因“XXXX”項目系統(tǒng)尚在初始階段，獎金發(fā)放較為混亂，且銷售業(yè)績獎勵尚未實際發(fā)放，故當事人的非法經(jīng)營額和違法所得無法計算。

杭州市富陽區(qū)市場監(jiān)督管理局認為當事人王小平、邵素華在富陽等地通過組織分享會、產(chǎn)品體驗等形式向他人推廣涉案項目，邀請并成功發(fā)展多名會員，其行為符合《禁止傳銷條例》第七條第（二）（三）項的規(guī)定，屬于介紹他人參加傳銷的行為。根據(jù)《禁止傳銷條例》第二十四條第二款“有本條例第七條規(guī)定的行為，介紹、誘騙、脅迫他人參加傳銷的，由工商行政管理部門責(zé)令停止違法行為，沒收非法財物，沒收違法所得，處10萬元以上50萬元以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”的規(guī)定，責(zé)令當事人停止介紹他人參加傳銷的違法行為，經(jīng)研究決定對當事人分別處罰款10萬元。

雖然在上述處罰決定書中，公司名稱和項目名稱都被“XXXX”所替代，不過通過之前的一些媒體報道來看，“XXXX”所對應(yīng)的就是優(yōu)米米淘，而這個所謂的“尚在初始階段，獎金發(fā)放較為混亂，且銷售業(yè)績獎勵尚未實際發(fā)放”項目系統(tǒng)正是“湯為麗·御膳湯”。

值得一提的是，在微信視頻號中，就有一位名為“邵素華”的網(wǎng)友，此人的所在地正在浙江杭州，最關(guān)鍵的地方在于她在其所發(fā)布的視頻中，還在宣傳“湯為麗”的功效。

在另外一位網(wǎng)友發(fā)布的視頻號中，我們也看到了“湯為麗·優(yōu)秀精英——王小平”這幾個字。此人的經(jīng)歷被描述為“王老師加入湯為麗平臺一個月時間，連升三級，補貨金額超30萬，從品鑒到認可，到收獲健康財富，僅僅一個月”。

在視頻號平臺中，也果不其然地有一位昵稱為“王小平321”的人，此人所在地雖被寫成是浙江紹興，不過根據(jù)她所發(fā)布的視頻的定位來看，此人的實際所在地應(yīng)為浙江杭州。這位網(wǎng)友也正在通過發(fā)布視頻的方式宣傳湯為麗，而且還積極參加浙江地區(qū)的會議，視頻中的“迪晉老師”就是優(yōu)米米淘（深圳）科技有限公司的監(jiān)事王迪晉。她的身份是湯為麗心靈學(xué)院的訓(xùn)練師。

不過看起來，身在浙江杭州又在從事湯為麗項目的“王小平”似乎不止一個，通過視頻號進行推廣的“莎碧昵”也自稱是王小平。

不過話說回來，杭州市富陽區(qū)市場監(jiān)督管理局開出的兩張10萬元的罰單并沒能澆滅湯為麗推廣人員的熱情。在上述處罰事件發(fā)生不到一個月之后的7月中下旬，湯為麗御膳湯大咖速成營——浙江富陽站活動就已正式開啟，與會者近200名。

揭底模式，名稱轉(zhuǎn)換

既然說到模式問題，接下來，我們就來關(guān)注一下湯為麗現(xiàn)行的模式。在靈椿味道時期，當時的官方是否認有關(guān)產(chǎn)品是以直銷模式運作的。

在湯為麗時期，據(jù)推廣人員阿秀（化名）提供的資料介紹，參與者的級別代稱也與上述行政處罰決定書所公示的稱謂完全相同，不過目前級別名稱已經(jīng)發(fā)生了改變，比如經(jīng)銷商變成了創(chuàng)客，總經(jīng)銷變成了白金，事業(yè)部變成了鉆石。

版本一：

版本二：

至于優(yōu)米級別、加油卡代理如何成為湯為麗的代理商，據(jù)官方資料介紹：所有級別都可平移成為湯為麗代理，僅需購買4盒即可激活平移為湯為麗代理。

對于上述制度，本平臺聯(lián)系到了行業(yè)專家對其進行了解讀：總體來看，這個主打囤貨的制度略顯老套。報單建分戶云倉還好些，要是直接發(fā)貨到家就有問題了，代理商需要承擔(dān)二次物流費用。而且這個制度最重要的問題在于其獎項名稱明顯與拉人頭有關(guān)（即圖中的“推薦經(jīng)銷商”、“推薦優(yōu)米合伙人”、“推薦事業(yè)部”），為什么不使用零售的概念？獎金額非要寫成金額嗎？寫成零售獎金比例不行嗎？

這位業(yè)內(nèi)人士還指出：個別的制度設(shè)計者連一點合規(guī)風(fēng)控概念都沒有，把獎金寫得赤裸裸�，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的大部分高管和模式設(shè)計者的水平實在不敢恭維，照貓畫虎的假“李逵”太多。浮躁的人心，讓“大忽悠”們有機可乘。

沒有風(fēng)險？違法廣告

文章的最后，我們再來關(guān)注一下優(yōu)米米淘的宣傳問題。在優(yōu)米米淘網(wǎng)站（www.ymgmh01.com）的宣傳下，“0風(fēng)險”這個關(guān)鍵詞可謂是呼之欲出。

無獨有偶，“零風(fēng)險”這三個字在其官網(wǎng)封面圖中也顯得尤為刺眼。

近年來，隨著違法廣告的數(shù)量日益增多，國家對于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴格，如果在廣告中含有保證零風(fēng)險的表達，這類廣告就需要額外警惕。在《四川法制報》的報道《投資“零風(fēng)險”？執(zhí)法部門查處虛假宣傳》中，有執(zhí)法人員指出：“普通群眾在投資時，一定要保持理性，投資必然有風(fēng)險，凡是夸大宣傳說沒有風(fēng)險的，肯定是有假�！�

對此，我國《廣告法》第二十五條規(guī)定：招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：（一）對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外。由此看來，上述廣告或?qū)⑦`反《廣告法》相關(guān)條例。

說到宣傳問題，此前的靈椿味道還以“中國第一藥膳養(yǎng)生品牌”自詡，顯然，這樣的宣傳違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者；也會造成商家之間的不正當競爭�！稄V告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

雖然使用絕對化的宣傳用語將會面臨上述法律風(fēng)險，但并不意味著絕對化宣傳用語完全被法律禁止使用，也就是說，廣告主如果可以在使用絕對化廣告用語時，能夠提供充分證據(jù)證明絕對化用語在限定的時間和范圍內(nèi)符合商品或者服務(wù)的真實情況，確保廣告中的絕對化用語不屬于《廣告法》第九條第（三）項情形，否則就是違規(guī)宣傳。

后  記

近年來，社交電商行業(yè)愈發(fā)紅火，不過隨之而來的項目風(fēng)險也是與日俱增。2020年，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了國內(nèi)首份《中國社交電商合規(guī)研究報告》。據(jù)該《報告》顯示，如今社交電商存在“十一項合規(guī)風(fēng)險”，分別為“涉?zhèn)鳌憋L(fēng)險、稅務(wù)風(fēng)險、平臺商品合規(guī)、獎勵機制、隱私數(shù)據(jù)泄露、網(wǎng)絡(luò)支付、云銷分享、廣告推送、附加功能風(fēng)險合規(guī)、用戶身份多重性風(fēng)險合規(guī)、競業(yè)禁止。至于社交電商為何頻踩傳銷紅線這個問題，北京工商大學(xué)教授呂來明曾在新聞報道中表示：網(wǎng)絡(luò)傳銷基本的核心要素就是，以發(fā)展成員為它的基本模式，這恰恰和社交電商等新業(yè)態(tài)有相似之處。但不是說不可以發(fā)展會員，而是在發(fā)展會員的方式以及計酬方面上不能違反《禁止傳銷條例》的規(guī)定。

至于優(yōu)米米淘在今后會如何發(fā)展？“幫助10000個創(chuàng)客實現(xiàn)財務(wù)自由；孵化10000個品牌，每個運營中心業(yè)績破千萬；積累1000萬VIP會員，輻射1億普通會員”的愿景能否照進現(xiàn)實？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

文章來源：微商電商調(diào)研

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