據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2017年我國餐飲消費總額39644億元,連續(xù)3年增速高于社會消費品零售額增速,而火鍋已經成為餐飲業(yè)第一大品類,人們對火鍋餐飲的喜愛,也讓火鍋經濟的規(guī)模越來越大。 火鍋成為餐飲行業(yè)第一大品類 △央視財經《經濟信息聯(lián)播》欄目視頻 深圳市福田區(qū)東園路,是深圳餐飲企業(yè)比較密集的美食街之一。近年來這里出現(xiàn)一個現(xiàn)象,就是火鍋店越開越多。據(jù)統(tǒng)計,短短數(shù)百米的街道,就有16家火鍋店,其中4家川味火鍋店、4家串串火鍋店,4家潮汕牛肉火鍋店、其余品類火鍋店4家,甚至不少火鍋店門挨著門相互競爭。 深圳某火鍋店負責人:近年來火鍋生意越來越不錯,每天大概能接到170多桌,營業(yè)額有十幾萬。 《2017年度餐飲大數(shù)據(jù)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,全國餐飲門店有578萬個,其中火鍋餐飲網(wǎng)點合計數(shù)量有29.7萬家,占餐飲門店總量的5.1%。此外,近兩年,火鍋餐飲一直保持著兩位數(shù)增長,數(shù)據(jù)公司沙利文預計,到2020年,中國火鍋市場規(guī)?蛇_5774億元。 呷哺呷哺餐飲管理有限公司CFO 趙怡:目前,呷哺實際上在2017年的年報里面,已經有大概759家門店了,目前為止,可能覆蓋有79個城市。 《2017年度餐飲大數(shù)據(jù)白皮書》數(shù)據(jù)還顯示,在所有的火鍋種類中,四川和廣東的火鍋網(wǎng)點數(shù)分布較多,食材類火鍋在所有火鍋類別中占比最多,為54.6%,在這一類別中:魚火鍋占比最多,烹飪類火鍋中,串串香占比最多,地域類火鍋中重慶火鍋占比最多。
中信證券食品飲料首席分析師 戴佳嫻:火鍋行業(yè)有兩大非常優(yōu)質的屬性,第一是“成癮性”,這也提升了火鍋產業(yè)整體的一個抗風險的能力;第二大主要特性是易標準化,火鍋生產加工的環(huán)節(jié)比較少,它的底料和調料都是可以統(tǒng)一配制的,不太依賴于廚師,對于食材的依賴也沒有那么大,所以擴張的能力比較強。
方便火鍋異軍突起 火鍋網(wǎng)紅品牌越來越多
△央視財經《經濟信息聯(lián)播》欄目視頻
除了傳統(tǒng)的堂食火鍋以外,近年來火鍋行業(yè)還出現(xiàn)一些新的變化,方便火鍋的出現(xiàn),迅速發(fā)展,這些都給火鍋經濟帶來更多的發(fā)展可能。
近年來火鍋終端產品市場日益豐富,自2016年初,方便火鍋興起以來,市場上已涌現(xiàn)出40多個方便火鍋品牌,目前方便火鍋市場規(guī)模大約在62.5億元。
中信證券食品飲料首席分析師 戴佳嫻:自熱小火鍋的口味其實還原度還是比較好的,再加上它只需要一杯冷水就能夠完成整個制作,所以便捷程度是大大提升的。去年11月就有一款自熱小火鍋在天貓的終端零售額,單月就達到三千多萬元,這已經是非常可觀了。
不過分析認為,由于受到渠道限制、產品同質化嚴重、溢價能力弱等因素制約,方便火鍋的發(fā)展仍然存在一定的瓶頸。
記者在天貓平臺搜索“自熱式火鍋”品牌多達57個,平均售價20到30元不等。不過銷售最好的依然是一些大品牌。
中信證券食品飲料首席分析師 戴佳嫻:網(wǎng)紅品牌開始增多了,譬如,川味火鍋的翹楚小龍坎,所以品牌的溢價是大幅提升的。
品牌火鍋布局上游調味料行業(yè) 火鍋料制品快速發(fā)展
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受益于近年來火鍋行業(yè)規(guī)模的擴大,處于火鍋產業(yè)鏈中游的火鍋料制品行業(yè)也得到發(fā)展迅速。
調查發(fā)現(xiàn),市面上的火鍋連鎖品牌大多走過“經營火鍋優(yōu)而賣底料”的道路。如海底撈、德莊均自主研發(fā)并生產火鍋底料。
市場人士表示,借助火鍋餐飲繁榮高速發(fā)展,火鍋產業(yè)鏈上的調味品行業(yè)增長穩(wěn)健,預期行業(yè)2016-2020年復合增速為14.7%,2020年將達到310億。
呷哺呷哺餐飲管理有限公司CFO 趙怡:經過多年的發(fā)展,呷哺已經儲備了在這條線上的一個特點和研發(fā)能力。有了這些后,順應著產業(yè)鏈,自然也會開始鍋底調料和復合調味料的研發(fā)和制作,慢慢走出另外一個增長的空間。
除了火鍋調味品行業(yè)以外,火鍋產業(yè)鏈中游的火鍋料制品行業(yè)也發(fā)展迅速,速凍魚糜制品在福建、廣東等東南沿海地區(qū)發(fā)展較為成熟,包括安井食品、海霸王、海壹等大型生產企業(yè)占據(jù)主要市場份額。速凍肉制品行業(yè)則集中于肉類供應較為發(fā)達的山東地區(qū),以山東惠發(fā)、山東佳士博為代表,占據(jù)長江以北的市場。
福建安井食品股份有限公司總經理 張清苗:火鍋丸子占總收入差不多70%左右,是我們的主業(yè)吧。火鍋也是整個餐飲行業(yè)里面發(fā)展最快的一個板塊。
張清苗告訴記者,火鍋丸子的毛利率目前大概在25%到30%,由于近年來火鍋行業(yè)發(fā)展對上下游產業(yè)鏈的帶動,他們公司每天產銷火鍋丸子達到一千多噸。為了擴大產能,他們還在四川、湖北等地設立外圍基地。從年報上來看,安井食品2015年到2017年的凈利潤分別為1.28億元、1.77億元、2.02億元。
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