楊偉東所謂“經濟問題”涉案金額可能過億

鳳凰網(wǎng)財經啟陽路4號文|楊越欣 付宇彤 編|彭彬

12月4日，阿里巴巴大文娛集團披露，阿里影業(yè)董事長樊路遠將兼任優(yōu)酷總裁。原因是，根據(jù)舉報，原總裁楊偉東因經濟問題，正在配合警方調查。

據(jù)虎嗅網(wǎng)報道，楊偉東所謂“經濟問題”涉案金額可能過億；《財經》雜志的消息則把貪腐事件具體指向了《這就是街舞》等一系列綜藝節(jié)目。

阿里方面拒絕透露詳情，稱要等警方的調查和披露。

今年早些時候，前優(yōu)酷高管盧梵溪因貪污問題剛剛出獄。

啟陽路4號注意到，就在幾天前，楊偉東還剛出席了第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會，這也是他卸任阿里大文娛事業(yè)群輪值總裁后首次公開露面。楊偉東卸任后，接替他的新一屆輪值總裁正是樊路遠。

楊偉東2013年加入優(yōu)酷土豆，2015年優(yōu)酷被阿里收購。2017年11月俞永福離任后，張勇公布阿里大文娛將實行班委基礎上的輪值總裁制，由楊偉東擔任第一任輪值總裁。

楊偉東治下的優(yōu)酷和其他視頻網(wǎng)站平臺一樣，都將資源投入在原創(chuàng)劇集和綜藝節(jié)目的開發(fā)上，一口氣推出了《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》系列。阿里巴巴在第三季度財報上表示，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務第三季度收入為59.40億元，增長率是24%，主要得益于優(yōu)酷和UC瀏覽器的業(yè)務增長。而據(jù)《財經》的報道，楊偉東此次涉嫌貪腐的項目，主要就集中在“這就是”系列等綜藝項目的收支問題。

 2018年第三季度阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂業(yè)務營收情況

作為國內最早起家的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷在近兩年的行業(yè)競爭中，實際上逐漸落了下風。比如在付費會員數(shù)量方面，2016年 12 月，優(yōu)酷宣布會員數(shù)已經超過 3000 萬；但是進入2018年，在騰訊視頻和愛奇藝相繼宣布會員數(shù)突破6000萬后，優(yōu)酷不再公布自己的數(shù)據(jù)，2018年第三季度財報中也只是模糊地表示“優(yōu)酷每日平均訂閱數(shù)繼續(xù)激增�！�

同時，大文娛給阿里巴巴帶來的虧損規(guī)模也在不斷擴大，財報顯示2018年第三季度，阿里在數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務板塊的虧損從去年同期的33.83億元擴大至48.05億元。

2018年第三季度阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂業(yè)務虧損情況

同比中國視頻網(wǎng)站“三足鼎立”中的另一極：愛奇藝，截至2018年9月底，愛奇藝會員數(shù)量達到了8070萬，同比增長89%。會員服務在今年前9個月帶來的營收達到74.22億元，比去年同期的46.06億元增加了61.13%，并且有史以來第一次以微弱差距超過了廣告收入。

2018年第三季度愛奇藝營收情況

能夠吸引用戶成為付費會員，帶來會員數(shù)目高增長的，主要是獨播劇集與自制綜藝�？v觀前三季度，愛奇藝既推出了獨播熱劇《延禧攻略》、自制綜藝《偶像練習生》、《中國新說唱》、《中國音樂公告牌》等內容，帶動付費會員數(shù)目的不斷增加。以《延禧攻略》為例，愛奇藝會員數(shù)據(jù)顯示，截至大結局收官當日，已有5300萬會員觀看了此劇。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)調查，有73%的觀眾表示愿意為多看《延禧攻略》辦理愛奇藝VIP會員。可見對于優(yōu)質內容，觀眾愿意買單。

在自制綜藝方面，愛奇藝今年最為火爆的綜藝當屬《偶像練習生》。節(jié)目在播出期間三天兩頭就能上一次微博熱搜，4月6日決賽出道夜，微博熱搜更是被其相關話題霸屏。

《偶像練習生》決賽期間相關話題霸屏微博熱搜榜

節(jié)目的賽制更是為愛奇藝帶來巨大收益。愛奇藝規(guī)定，每個會員粉絲每天只能投兩票，但是購買價格更高的定制版即可每天投30票。為了給自己支持的偶像刷票，許多粉絲不惜砸錢購買大量定制款會員，愛奇藝在小鮮肉背后賺得盆滿缽滿。

隨著會員收入的增加，廣告收入也跟著水漲船高。前三季度線上廣告服務帶來的收入為71.21億元，同比增長18.42%；內容分發(fā)的收入為17.75億元，同比增長了81.06%。

據(jù)媒體報道，不算小紅書和你我貸的贊助，愛奇藝僅憑借農夫山泉對《偶像練習生》的獨家冠名，就收獲2億元廣告費。愛奇藝在3月推出的《熱血街舞團》，在開播前就已拿到包括vivo、百事、寶潔、華潤雪花啤酒、億滋中國炫邁、東風日產等在內的11個贊助商，規(guī)模達到6.5億元，刷新行業(yè)紀錄。

9月21日，《奇葩說第五季》在愛奇藝正式播出。雖然這一季在豆瓣上的評分已經降到7.1分，但收視率仍然可觀。根據(jù)10月16日藝恩綜藝播映指數(shù)公布的排名，《奇葩說第五季》以92.9的播映指數(shù)排在榜首。而以70.1分排在第二的綜藝節(jié)目，則是同樣在愛奇藝上播出的《中國好聲音》。

愛奇藝是第一個吃螃蟹，推行付費會員制的視頻網(wǎng)站。2015年，自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》的播出，給愛奇藝帶來第一次付費會員井噴。在該劇播出前，愛奇藝VIP會員數(shù)約500萬，在該劇全集內容向VIP開放后，短短幾天內其VIP會員數(shù)猛增260萬。

今年3月在納斯達克上市時，愛奇藝在招股書上表示，2017年會員服務收入占總收入的百分比為37.6%，“在可預見的未來，我們期望會員服務占百分比總收入將保持與2017年類似的水平�！�6個月后，事實證明會員服務收入占比已經達到41.31%，超過了愛奇藝的預期。

在優(yōu)質內容的比拼上，騰訊也在不斷發(fā)力。在2018年第三季度，騰訊視頻新?lián)碛?00萬新會員。騰訊財報在分析原因時提到，本季度騰訊推出了電視劇《如懿傳》及動畫系列《斗羅大陸》，這些受歡迎的內容是帶動用戶增長的主要因素。騰訊公司副總裁孫忠懷在采訪中多次提到，騰訊視頻將會繼續(xù)加大對優(yōu)質內容的投入.

據(jù)愛奇藝市場部內容營銷總監(jiān)陳麒伊介紹，在《延禧攻略》52天的推廣周期中，在傳統(tǒng)媒體上，愛奇藝采用反套路的營銷方式，通過傳統(tǒng)媒體先行引爆新媒體的策略，共計發(fā)布1600篇稿件，新聞總收錄100萬家，最終全網(wǎng)新聞總收錄量達到了1200萬家，這些海量的信息，海量的內容，覆蓋用戶的各種渠道。而最終在新媒體平臺，比如微博，愛奇藝通過話題引導和互動，使得《延禧攻略》登上微博熱搜500多次。

雖然阿里大文娛前CEO俞永福曾公開表示，對優(yōu)酷內容的投入無上限，并放言“優(yōu)酷怎么從第一的位置上被拉下來的，也要用同樣的方式回到第一。”

但從目前發(fā)展勢頭來看，優(yōu)酷似乎正在離第一的位置越來越遠。