“回家，對中國人來說從來不是新聞”，這是支付寶2019年中秋節(jié)的文案，至今我仍記憶深刻。

農(nóng)歷新年到來之際，支付寶在今天又上線了一支賀歲短片，名叫《到哪兒了》。

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不知道你看了這支廣告，心中是不是也翻涌出很多浪花，腦海中是不是也出現(xiàn)了自己父母的臉龐。

我看了兩次這支廣告，第一次沒有開聲音，仍被感動；第二次看的時候，畫面有了配音和對白，在男主人公喊出“媽”、“爸”的時候，主題曲唱響，雙眼在一瞬間變模糊。

被品牌和故事感動的看客，遠不止我一個：

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先說劇情，即使在意料之中，但仍能給受眾深刻的刺激。

短片一開始，開車回家過年的夫妻臉被堵在路上，小女孩難受的問媽媽，“還有多久能到啊”？媽媽也不清楚路況，只能安慰孩子說“快了快了”。

女兒難受的坐在車后，老婆也逐漸失去了等待的耐心，還有父母的遠程催促，男主人公想起還有一條縣道可以回家。于是，車頭調(diào)換，一家三口踏上被大雪覆蓋的歸家之路。在離家還有2、3公里的時候，車子陷進雪坑，車胎打滑，一家人在零下幾十度的雪地里一籌莫展。

正當他們打算去小旅館住一晚的時候，意料之中，男主人公的爸媽起著摩托車、拿著鏟子掃把來清理路上的大雪了。然后，一家人終于一起回家，吃上了團圓飯。

整支短片的主要情節(jié)，幾乎看到開頭部分就能猜到個大概了：小夫妻被堵在路上——另辟蹊徑卻陷入困境——無計可施時父母出現(xiàn)——大團圓，短片的主線確實也是這樣。

但即使猜中了開頭結(jié)尾，你仍然會看下去，仍然會被短片中現(xiàn)實的場景給擊中，歸家路上的游子，誰不曾被父母輕描淡寫的問過一句“到哪兒了”？

其次，短片隱含的信息量，是每家每戶都有的那本“難念的經(jīng)”。

短片前部分，看起來有個“bug”，女主人公面對女兒問“還有多久”的時候，她含糊的說“快了”，還在縣道上還問自己的丈夫，“是這條路嗎？”甚至在離家不遠的地方還問：“這兒離你家還有多遠？”

兩人的小孩看起來都4、5歲了，這位年輕媽媽卻不知道孩子爸爸的老家在哪兒？

看起來好像不太符合實際，但轉(zhuǎn)念一想，答案又了然于心，“京”字開頭的車牌號、女主人公對丈夫老家的陌生、“我不去了”等等言行的潛臺詞，只在說明：這對夫妻應(yīng)該一直在北京過年，沒有回過男主人公的老家過年。

80后、90后大多都是獨生子女，現(xiàn)在也大多組建了自己的小家庭，過年回誰的家過年，成了已婚獨生子女的新年難題。

還有網(wǎng)友在聽到女主人公說，“是陪你回家，不是回我們的家”的時候，感慨“遠嫁”的一言難盡。

好在視頻的最后，一家人開心的吃著團年飯，就好像給受眾聯(lián)想到的每份艱難，都賦予了圓滿。若心最終能被溫暖，開頭崎嶇些又有何妨？

最后，不得不贊一贊短片的主題曲。

“爸媽鏟雪的時候，配上《聽我說》，周深的聲音一出來，眼淚就控制不住了”這是某位網(wǎng)友的觀后感，相信你也會或多或許的有些同感。

作為品牌的賀歲宣傳片，很少有品牌愿意為廣告片量身定制一首主題曲，但支付寶這樣做了，而且得到了網(wǎng)友的一致好評——

周深的嗓音純質(zhì)優(yōu)美、安靜空靈，他在音樂行業(yè)和受眾心目中是實力唱將的代表，品牌選擇周深來演唱這支五福賀歲短片的主題曲，更是讓故事情節(jié)與歌聲的力量交融，形成一股強大的力量，讓感動和思念直擊人心。