繼羅永浩之后

格力電器董事長董明珠

也開始直播帶貨了！

24日晚上8點

董明珠準(zhǔn)時出現(xiàn)在

“格力電器”抖音號上進行直播

她在主持人的陪同下

在格力電器的展廳中

向觀眾一一介紹格力的產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示

董小姐這1個小時的直播帶貨

累計有432萬觀看

帶貨38件商品

賣了22.53萬元

銷售額最高的商品是新冠空氣凈化器

預(yù)計銷售3臺共3.62萬元

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計

當(dāng)晚最熱銷的產(chǎn)品是

價格139元的的格力充電寶

售出138臺

不過

開場約5分鐘以后

看董明珠直播帶貨的網(wǎng)友們

整個都不好了

“我這是卡了？”

“沒聲了�！�

“聲音一直在重讀。

”“這是表演復(fù)讀機？”

“拜拜，不看了，費勁�！�

還有網(wǎng)友調(diào)侃

“看來沒掌握核心科技，網(wǎng)絡(luò)都這么卡。”

“負責(zé)直播的明天可以直接領(lǐng)盒飯了。”

“網(wǎng)絡(luò)部門明天全部下課。”

“這么大的直播，沒提前準(zhǔn)備好？”

期間

因為直播技術(shù)原因

在線觀看人數(shù)一度從10萬人跌至5萬

與傳統(tǒng)的直播帶貨方式不同

董明珠的直播主要以產(chǎn)品介紹為主

開播前一個小時

均沒有涉及煽動性的“購買”

或放鏈接的情況

后期還有格力電器客戶出鏡

談產(chǎn)品使用感受

從空調(diào)展區(qū)開始

到洗衣機、電冰箱、機器人、

洗碗機、電飯煲到格力口罩

董明珠在諾大的格力展廳邊走邊介紹

與一般主播只在直播間內(nèi)

定點介紹產(chǎn)品的做法完全不同

但也有網(wǎng)友表示

董明珠直播首秀的介紹方式

缺少了與網(wǎng)友的互動感

大部分是董明珠與主持人的對話

而這場非傳統(tǒng)直播帶貨

當(dāng)晚上架了38件商品

從主打的空調(diào)

到廚電、冰洗，智能門鎖一應(yīng)俱全

但與一般直播帶貨主打性價比不同

當(dāng)晚上架的產(chǎn)品價格并不便宜

主打高端路線

⬇

38件商品中

最便宜的是售價139元的充電寶

16999的柜式空調(diào)

18999的空氣能熱水器

12000的新冠空氣凈化器

都是走高質(zhì)高價路線

以格力拳頭產(chǎn)品空調(diào)為例

當(dāng)晚上架的空調(diào)中

最便宜的一款也在6999元

董明珠玩直播，透露出什么信號？

值得注意的是，前不久，董明珠在接受《央視財經(jīng)》記者采訪時還曾強調(diào)，還是要堅持線下，直播帶貨這是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，“我依然還是堅持我的線下，隨著疫情轉(zhuǎn)好，線下還是要把它做起來。“

董明珠說，不希望因為轉(zhuǎn)向線上云銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業(yè)。但也許她自己都沒想到，10天后，她走入了抖音直播間。

一季度損失了300億

凈利跌超70%

事實上，受疫情影響，格力一季度的損失慘重。直播期間，董明珠透露疫情影響，格力一季度損失了300億元。 

而在此前，4月14日，格力電器披露業(yè)績快報，2019年凈利潤246.72億元，同比下降5.84%。公司同時發(fā)布一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2020年一季度凈利潤13.3億至17.1億元，同比下降70%至77%。

董明珠做客央視財經(jīng)時公開表示，2月、3月空調(diào)銷售幾乎為0，往年的銷售數(shù)據(jù)基本上都是,1、200億，而今年幾乎是0。

而在疫情之前的2019年四季度，格力便開始出現(xiàn)業(yè)績下滑壓力。

雖然2019年年度業(yè)績?nèi)暂^為穩(wěn)定，四季度營收438.32億元，凈利潤僅為25.55億元，格力上次單季度凈利潤低于25億還是6年前的事了。而且，2019年四季度的營收僅高于一季度，可明顯感到營收增速的下滑。

新聞來源：新民晚報