4月26日是世界產(chǎn)權(quán)日，每年此時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)界總會(huì)有些維權(quán)行為，今年的第一槍?zhuān)瑏?lái)自中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)以及正午陽(yáng)光、華策影視等影視公司，共同呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)者不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

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簡(jiǎn)而言之，就是說(shuō)這些版權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)“5分鐘看完一部電影”“影視新編”等現(xiàn)象說(shuō)了“不”。

對(duì)于版權(quán)方此時(shí)才站出來(lái)，我是有些詫異的。如果說(shuō)“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”時(shí)，陳凱歌和胡戈?duì)巿?zhí)的問(wèn)題還在于對(duì)文藝批評(píng)的寬容度，那么，近幾年來(lái)短視頻平臺(tái)上的各種“濃縮版”“精華版”或者“惡搞版”，早已超出了正常時(shí)長(zhǎng)，妥妥走在侵權(quán)的道路上。     

圖源：網(wǎng)絡(luò)

愛(ài)優(yōu)騰為何此時(shí)才出手？

不是“遲到的正義”，只是“地主家也沒(méi)余糧了”，不只是為了維權(quán)，而是要為自己撕開(kāi)一條新的“收入口子”。

4月15日早盤(pán)，B站港股801港元/股，市值3049億港元，美股103.04美元/股，市值388.78億美元，總市值超過(guò)5000億人民幣；快手每股250.02港幣，市值1.04萬(wàn)億港元（8743億人民幣）。

另一個(gè)數(shù)據(jù)是，Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)的2020年全球熱門(mén)娛樂(lè)應(yīng)用TOP10榜單上，截至2020年12月15日，用戶支出和下載量?jī)蓚�(gè)排行榜上，抖音&Tik Tok均拿下第一。

反觀愛(ài)優(yōu)騰，這些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的老大哥，日子都過(guò)得緊緊巴巴。美股上市的愛(ài)奇藝，4月14日的股價(jià)定格在15.35美元，市值只有121.16億美元（791億人民幣）。

財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到297億元人民幣(約合46億美元)，同比只增長(zhǎng)了2%，而訂閱用戶規(guī)模為1.017億。從2019年6月訂閱用戶突破1億，快兩年過(guò)去了，這個(gè)數(shù)字幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。

圖源：愛(ài)奇藝

騰訊視頻情況也只是略好，2019年底付費(fèi)人數(shù)破億，2020年Q4季度財(cái)報(bào)顯示，付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.23億。

對(duì)于會(huì)員收入已經(jīng)占到全年?duì)I收一半以上的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)會(huì)員意愿的下降無(wú)疑是致命的。

要知道，另一大現(xiàn)金牛廣告營(yíng)收頹勢(shì)明顯。2020年，愛(ài)奇藝全年廣告營(yíng)收只有68億元，而2019年有83億元，廣告占全部營(yíng)收的比例也從2019年的29%下降至23%。

廣告都去哪了？短視頻平臺(tái)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

今年上市的快手，第一份財(cái)報(bào)顯示，2020年快手的線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2019年的74億元增長(zhǎng)194.6%至219億元，占總收入比例為37.2%。

還沒(méi)上市的抖音，盡管沒(méi)有公開(kāi)信息，但有內(nèi)部資料顯示，預(yù)計(jì)2020年抖音廣告為1000-1050億元�！靶∑普尽盉站的全年?duì)I收雖然只有120億元，但廣告收入增速明顯，僅第四季度，廣告業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)149%至7.2億元，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度增長(zhǎng)。

都在2020年遇到了“黑天鵝”，待遇怎么差這么多？

再來(lái)看成本。2020年，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本為209億元，占總成本比例為74.91%，占總營(yíng)收比例高達(dá)70.35%。這也是全球長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直難以盈利的“痼疾”，包括網(wǎng)飛在內(nèi)，都只能在高投入設(shè)立內(nèi)容壁壘后，尋找盈利的縫隙。

快手698億元的成本里主要分為銷(xiāo)售成本、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支、行政開(kāi)支及研發(fā)開(kāi)支，其中主播的收入分成及相關(guān)稅項(xiàng)為最大支出，2020年為188.4億元�？蛇@188.4億元里，那些用短視頻作品吸引流量的主播或者公眾賬號(hào)，沒(méi)有分一分錢(qián)給長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)走入兩難境地。廣告收入下滑，會(huì)員費(fèi)漲價(jià)猶如“飲鴆止渴”，短期收入上去了，用戶數(shù)呢？顯而易見(jiàn)的是，越來(lái)越多的用戶將只會(huì)為爆款買(mǎi)月卡，客單價(jià)高的年費(fèi)門(mén)檻，讓付費(fèi)意愿變得不那么強(qiáng)烈。

圖源：東方IC

畢竟，就算是愛(ài)優(yōu)騰，再加上芒果，誰(shuí)敢保證自家天天有爆款？

但如果將視線轉(zhuǎn)移到版權(quán)上，或許是一個(gè)新世界。

音樂(lè)版權(quán)在短視頻上的勝利，為影視產(chǎn)品打了一個(gè)很好的樣。不可否認(rèn)，短視頻作品的魔性里，音樂(lè)是不可或缺的元素，而抖快也因此分別“吃”過(guò)官司。此后，短視頻平臺(tái)加強(qiáng)了在音樂(lè)版權(quán)方面的布局。

3月22日，快手公布新的音樂(lè)版權(quán)政策，首次對(duì)外明確了直播間場(chǎng)景的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。這套版權(quán)規(guī)則之下，只要音樂(lè)片段在快手平臺(tái)，包括短視頻和直播間上被使用，快手將按照規(guī)則向音樂(lè)版權(quán)方付費(fèi)。有分析測(cè)算，在平臺(tái)中較為頭部的歌曲，1~2個(gè)月內(nèi)單首收益可達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元級(jí)別。

從著作權(quán)角度看，影視作品與音樂(lè)具有同等的法律地位，無(wú)論是完整作品，還是截取的片段，著作權(quán)人都擁有完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使用者需對(duì)此付費(fèi)。

此前，愛(ài)優(yōu)騰等版權(quán)方之所以不對(duì)短視頻平臺(tái)開(kāi)刀，應(yīng)是出于宣發(fā)考慮。用戶和粉絲的二次創(chuàng)作，對(duì)于推動(dòng)一些劇目成為爆款，或者將一些冷門(mén)劇集“打撈”出來(lái)，大有裨益。甚至某些熱門(mén)劇集在上線前，主動(dòng)找一些大V做短視頻宣發(fā)，以事先炒作熱度。因此，此次維權(quán)聲明一出，不少網(wǎng)友吐槽，長(zhǎng)視頻平臺(tái)“卸磨殺驢”。

然而，時(shí)至今日，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已不得不為之，如果能如音樂(lè)版權(quán)使用授權(quán)那樣，形成固定、長(zhǎng)期的版權(quán)分發(fā)收入，未嘗不是一筆可觀的數(shù)字。愛(ài)奇藝2020年財(cái)報(bào)顯示，全年內(nèi)容發(fā)行收入總計(jì)27億元人民幣，已經(jīng)占到廣告收入的四成，但這筆錢(qián)主要來(lái)自長(zhǎng)視頻作品。

授權(quán)模式欠缺，應(yīng)該也是當(dāng)前版權(quán)方與短視頻平臺(tái)尚無(wú)法快速達(dá)成合作的主要障礙。

音樂(lè)版權(quán)的使用和結(jié)算，已經(jīng)形成相對(duì)成熟的模式，大部分作品由音著協(xié)集中管理，平臺(tái)使用方結(jié)算渠道相對(duì)簡(jiǎn)單，如果再和一些獨(dú)立音樂(lè)人、大型音樂(lè)公司、專(zhuān)業(yè)音樂(lè)版權(quán)網(wǎng)站達(dá)成合作，基本可以避免大范圍的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

影視作品出品方卻相對(duì)分散，此次發(fā)布聲明的機(jī)構(gòu)包括中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等15家協(xié)會(huì)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等5家視頻平臺(tái)、正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒等53家影視公司。對(duì)于需要海量視頻版權(quán)做儲(chǔ)備的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，該從哪個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)入這個(gè)鏈條呢？

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相較而言，幾個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)擁有集中的版權(quán)作品，也有成熟的內(nèi)容分發(fā)渠道和模式，是比較合適的版權(quán)中間交易者，但需要?jiǎng)?chuàng)新不同以往的價(jià)格結(jié)算體系，畢竟短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的使用有著片段化、跳躍性和改編式的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的整部分發(fā)機(jī)制并不適合。

項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。

再過(guò)10天，是世界產(chǎn)權(quán)日，再過(guò)45天，6月1日，新修改的著作權(quán)正式實(shí)施，侵權(quán)違法成本將大大提高。如果說(shuō)，多年前，愛(ài)優(yōu)騰借國(guó)家打擊盜版之力，逐漸靠正版影視“活”了下來(lái)，那么，現(xiàn)在，它們可能將再次舉起“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”武器，為自己找到另一條“開(kāi)源之路”。