財神祈拜典禮現(xiàn)場。

財神巡游。

　　年初五，迎財神。懷化洪江古商城今天迎來了一年一度的“財神祈拜典禮”，現(xiàn)場鼓樂齊鳴，游人如織。他們在喜迎財神的同時，傳承洪江商人嚴(yán)謹(jǐn)實干、吃虧是福的商道精神，表達天道酬勤、祈愿富裕生活的美好期盼。

　　洪江古商城位于懷化市洪江區(qū)，素有“中華商業(yè)故宮”美譽，現(xiàn)為國家4A級景區(qū)。當(dāng)?shù)丶漓胴斏窳?xí)俗始于明代中期，古時每年都會由各會館隆重舉辦，當(dāng)?shù)厣倘酥荚谕ㄟ^財神祈拜“送窮”、開市貿(mào)易�；顒臃譃槌她埓�、搶路口、喝路酒、敬高香四個步驟，展示接財神、迎財神、請財神和求財神四個禮節(jié)。

　　祈拜財神儀式現(xiàn)場，百條龍獅隊巡游生龍活虎、千條會館幡旗迎風(fēng)招展，扮演文、武、義、富、偏的五路財神進行踏街巡演，全城商鋪的“掌柜”翹首以待喜迎財神，游人隊伍爭先恐后敬香許愿、摸財神像、“拱龍”（從龍身下穿過），“爭搶”財神發(fā)放代表財運和福氣的財禮，活動現(xiàn)場熱鬧非凡。

　　“財神在洪江商人眼里，是濟世度人之神，是公平公正之神，更是激勵人們勤勞打拼、夢想成真的理想之神，深受大眾百姓喜愛�！焙榻瓍^(qū)文化館館長舒玉介紹，春節(jié)文化旅游活動的首要工作是增加春節(jié)的年味兒，把文化味道做足，展示洪江獨特獨有的歷史和商道文化。

　　春節(jié)期間，洪江古商城推出了門票全免、半價或贈送等優(yōu)惠活動，將節(jié)日優(yōu)惠與特色傳統(tǒng)節(jié)慶活動相結(jié)合，用文化來“調(diào)味”的惠民舉措，讓春節(jié)的年味兒更濃。