記者昨日從長沙市市場監(jiān)管局了解到

“眼球經(jīng)濟”大勢下

少數(shù)商家在宣傳中用一些

低俗的、誘導(dǎo)性的詞語

已成為一種商業(yè)營銷伎倆

對于商家各種

“辣眼睛”的廣告宣傳

監(jiān)管部門會更加“睜大眼睛”

對于試探公眾道德底線的擦邊球

決不手軟！

“真的感到很惡心。椰樹椰汁原本是我很信賴的老品牌，卻公然設(shè)計和播放這種帶隱喻的廣告，有違商業(yè)道德。”對于椰樹椰汁集團廣告一事，長沙市民劉女士深有感觸。

她帶著兒子在電影院看電影時，開場前的宣傳片就播放了這類廣告�！皬男『鹊酱蠛兔琅�有什么關(guān)系？”面對10歲男孩的提問，她無從解釋廣告隱喻的內(nèi)涵，只好閃爍其詞。

在2月14日西方情人節(jié)這天，深陷廣告內(nèi)容低俗和虛假廣告漩渦的椰樹椰汁集團，在官微發(fā)布了一段新的廣告視頻。廣告保留了“從小喝到大”的廣告詞，不過將飽受非議的“豐滿白嫩”女演員代言人，換成了小學生、中學生和大學生的形象，宣傳語字面意思和圖片形象表達的意思統(tǒng)一地體現(xiàn)了時間的跨度。

海南椰樹椰汁集團的廣告事件經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后，熱心網(wǎng)友把該產(chǎn)品過去發(fā)布的廣告扒了出來，發(fā)現(xiàn)“大胸美女”“比基尼美女”的形象貫穿始終。其中2017年的廣告宣傳中更是直接出現(xiàn)“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”的語句，被認為是廣告宣傳中“含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容”，欺騙和誤導(dǎo)消費者。

商品市場的競爭日益激烈，廣告是最快、最廣泛的信息傳遞媒介之一。廣告造成的視覺、感覺映象，容易激發(fā)和誘導(dǎo)消費者的購買欲望。在市場競爭中，一些商家為了追逐利益的最大化，在廣告宣傳上對商品和服務(wù)進行虛假包裝，面向消費者群體發(fā)布違法廣告。

張躍紅介紹

長沙市原工商系統(tǒng)

在2018年共查處了

196起違法廣告

罰沒款近653萬元

其中

涉嫌違背社會良好風尚的廣告宣傳

呈現(xiàn)出兩個特點

……

一種情況是廣告利用諧音吸引消費者，打法律法規(guī)的擦邊球。在原工商部門查處的案例中，就有餐飲饑構(gòu)因宣傳文字中用到“饑不擇食”“無惡不作”的諧音，寫成“雞不擇食”“無餓不坐”，而被處罰。另一種情況是廣告宣傳中使用了涉嫌低俗、帶性暗示、物化女性的廣告文案，與《廣告法》中“應(yīng)以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”相背離。

從事鹵制品營銷的李女士至今還記得，2017年“雙11”期間，“××鴨脖”在天貓旗艦店推出的廣告文案中，“鮮嫩多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑” 等字眼充滿了低俗的“性暗示”，從而吃到監(jiān)管部門大罰單。

細心的消費者還能發(fā)現(xiàn)，幾年前，長沙市街頭有一家網(wǎng)紅餐飲店的店名是“叫了個雞”，現(xiàn)在長沙街頭已難覓這個品牌了。該店名很容易讓人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯(lián)系，并且該網(wǎng)紅品牌在宣傳中還大量使用“和她有一腿”“沒有×生活的雞”等嚴重違背社會公序良俗的宣傳語，被相關(guān)部門處以重罰。