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關(guān)閉70%的門店！又一巨頭遭重創(chuàng)！長沙街頭隨處可見

網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長沙社區(qū)通時間：2020-04-29

疫情之下，又一家全球運動品牌巨頭遭遇危機。

近日，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）表示，由于新冠肺炎疫情世界范圍內(nèi)蔓延，公司不得已關(guān)閉全球70%的門店，導(dǎo)致一季度凈銷售額比去年同期下降了19％，至47.53億歐元；而降至6500歐元的營業(yè)利潤和高昂的運營成本更使公司凈收入比去年同期大降96％，至2600萬歐元。

盡管公司目前已獲得了30億信貸援助并全方位采取應(yīng)對措施以止損，但公司目前仍有超16億歐元的庫存，急待出售。

全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負面影響

抵消了銷售額的增長

實際上，在疫情爆發(fā)初期阿迪達斯曾公布一則數(shù)據(jù)就顯示，自春節(jié)往后的一個月阿迪達斯較去年同期的商業(yè)活動驟減85%。而據(jù)媒體透過業(yè)內(nèi)人士了解，由于阿迪達斯的工廠無法及時復(fù)工導(dǎo)致新品出貨供應(yīng)能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。

產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個環(huán)節(jié)的突然中斷都可能會讓品牌運營者措手不及，尤其是在連備選方案都無法制定的情況下，產(chǎn)能不足給這個全球化的運動品類頭部品牌帶來了巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)其財報顯示，阿迪達斯在亞洲部分地區(qū)的收入自1月底以來出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達到45%。阿迪達斯在財報中指出，公司前兩個月在亞太地區(qū)以外的市場收入增長了8％，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。

“新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)帶來了十分嚴峻的挑戰(zhàn)，即使是健康運營的企業(yè)也不可幸免。目前，我們專注于應(yīng)對當前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦我們在中國市場復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機遇。”阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）表示。

在線下渠道普遍受困的形勢下，阿迪達斯電商渠道的銷售額增長達到35%，其中僅3月的增長幅度就達到55%。這意味著在未來一段時間內(nèi)，阿迪達斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運營。阿迪達斯在財報中特別指出正在“加速投資以支持”電商業(yè)務(wù)的工作。目前，線下門店運營停滯已經(jīng)讓阿迪達斯在第一季度的庫存擴大了36%，總的庫存壓力達到43.34億歐元，而2019年同期這個數(shù)字是32.85億歐元。

盡管當前中國的新冠肺炎疫情已得到有效控制，人民的消費力正持續(xù)不斷地有序釋放，阿迪達斯4月前三周的的營收也在持續(xù)恢復(fù)，但其仍舊表示無法結(jié)合新冠肺炎疫情的影響對2020年全年業(yè)績進行提前評估及展望。就目前全球超70%線下門店仍舊無法恢復(fù)運營的情況看來，接下來的第二季度銷售額預(yù)計仍將比去年同期低40%以上，營業(yè)業(yè)績則將為負值。這意味著新冠肺炎疫情對消費品牌帶來的不利影響仍在持續(xù)，能否安全渡過這個艱難時刻則十分考驗企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的變通應(yīng)對能力以及現(xiàn)金流能力。

70%門店關(guān)閉致庫存大增

只得線上瘋狂促銷

隨著疫情在全球的持續(xù)擴散，阿迪達斯也于3月17日宣布，出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時關(guān)閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店），以遏制新冠病毒傳播。

4月中，阿迪達斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯等獨聯(lián)體國家和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時關(guān)閉，以上市場的批發(fā)和實體零售活動完全停滯。

這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。

報告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫存水平，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度，約達到16億歐元，資產(chǎn)和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。

為了盡快清理庫存，從3.8婦女節(jié)購物季至今，阿迪在過去兩個月內(nèi)連續(xù)推出了多個大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動，囊括線上線下。

4月13日至4月30日，在阿迪中國官網(wǎng)，大量產(chǎn)品以五折左右的優(yōu)惠出售。同時，在阿迪國外官網(wǎng)上，也正在舉行七折的優(yōu)惠活動。

阿迪達斯部分國內(nèi)線下門店甚至推出“買一送一”的活動，單筆消費商品兩件，其中價格較低的一件免費獲贈。以往阿迪幾乎沒有出現(xiàn)如此力度的優(yōu)惠活動，由此可見堆積商品確實給阿迪帶來了巨大的壓力。

955小編在百度地圖上搜索

阿迪達斯在長沙目前至少還有數(shù)十家門店

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你去逛過嗎？

各大賽事取消

營收再添重擊

一直以來，大型體育賽事都是各大品牌彰顯市場地位、吸睛營銷的絕佳機會。

按照往年慣例，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，均會贊助世界杯、NBA、奧運會等重量級體育賽事。

據(jù)了解，阿迪達斯不僅是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，還是德國、西班牙和比利時的官方贊助商。同時，阿迪達斯還為諸多東京奧運會的協(xié)會組織和運動員提供贊助。然而，由于歐洲杯取消、東京奧運會宣布延遲至2021年7月舉行，再加上其他體育賽事活動也紛紛暫�；蛉∠@無疑對阿迪達斯的又是一記重擊。

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