2020年的國慶節(jié)可謂十分特殊。一方面，上半年全民抗“疫”的特殊時期，讓人們對國家凝聚力和民族自豪感有了更深刻的感知；另一方面，今年的國慶節(jié)與中秋節(jié)恰好“相逢”，人們從天南海北返回家鄉(xiāng)與親人團(tuán)聚。在這個特殊的節(jié)日期間，抖音攜手《我和我的家鄉(xiāng)》電影，以“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”為主題，展開了一系列豐富有趣的活動。其中，抖音聯(lián)動全國30省，深入?yún)^(qū)域城市打造的“百城家鄉(xiāng)故事”直播活動，在平臺引發(fā)大量用戶關(guān)注，收獲好評如潮。

此次“抖音百城家鄉(xiāng)故事”直播活動涵蓋百所城市，采用7X24小時直播的形式，推出“文話家鄉(xiāng)”“云游家鄉(xiāng)”“家鄉(xiāng)食光里”“巡禮家鄉(xiāng)島”四大子項目，從代表人物、美食、旅行、文化四大角度出發(fā)，全方位展示家鄉(xiāng)風(fēng)貌與獨特風(fēng)情，為“最美家鄉(xiāng)”打call。值得一提的是，活動還上線了最美家鄉(xiāng)國粹巡禮，邀請楊麗萍、王珮瑜、小香玉等名人大咖展示國粹文化，展現(xiàn)文化傳承的力量。

10月2日，“抖音百城家鄉(xiāng)故事”之“我的家鄉(xiāng)在湖南”開播，數(shù)百萬網(wǎng)友涌入直播間，傾聽來自湖南大山里的幸福天籟，一起漫游市井草市的地道美食，看湘繡大師劉愛云帶你指尖窺湖南，買遍湖湘老字號，從家鄉(xiāng)的不同視角展現(xiàn)家鄉(xiāng)人文情懷與獨特風(fēng)景。

湖南味道霸屏直播間，引千萬網(wǎng)友在線圍觀

這一次，我們來到湖南武陵山集中連片特困地區(qū)，走進(jìn)精準(zhǔn)扶貧首倡地十八洞村。10月4日，矮寨大橋、問天臺、德夯苗寨及十八洞村等地多個會場同步直播無縫接力，以家鄉(xiāng)人視角述說家鄉(xiāng)故事，打造接地氣的直播內(nèi)容，展現(xiàn)湘西原生態(tài)的苗族風(fēng)情；同時，抖音聯(lián)動鳳凰中華熊貓苑在中秋連線四川飼養(yǎng)員，讓第一次來湖南過中秋的大熊貓國寶們在線上和奶媽們“云團(tuán)圓”，全國網(wǎng)友線上熱議，引湖南本地多家媒體進(jìn)行深度新聞報道。

10月3日，湖南頭部美食達(dá)人小師妹南湘身穿漢服開啟湘食漫游記，在銅官草市打卡臭豆腐、小缽子甜酒、糖油粑粑等多種湖南特色美食，與抖音用戶云端共享湘味煙火盛宴；抖音聯(lián)動湖南首家本地航空公司湖南紅土航空、美團(tuán)外賣展開“1300公里外的家鄉(xiāng)外賣”活動，為遠(yuǎn)在昆明的留校大學(xué)生送去了家鄉(xiāng)的美食和思念，并乘坐抖音號專機把家鄉(xiāng)的小龍蝦、臭豆腐、辣椒醬、月餅“送上天”為國慶期間的旅客提供了極具湖南特色的飛機餐。

湘繡是中國四大名繡之一，我們將傳統(tǒng)文化“嚴(yán)肅感”與熱點人物“娛樂性”結(jié)合互補，深挖湘繡內(nèi)容，打造“82歲湘繡大師劉愛云為李雪琴準(zhǔn)備嫁妝”熱點事件登陸抖音熱點榜TOP3，讓原本受眾比較有限的傳統(tǒng)文化借勢時下熱點打造出圈事件。10月6日，湘繡大師劉愛云攜手弟子黃笛、譚思科，在直播間展示代代相傳的湘繡文化，帶領(lǐng)用戶欣賞靈動精美的湘繡大作，解鎖湖湘獨特傳統(tǒng)文化魅力，“神六”上天福字繡、六大繡種首次合作“水月觀音”和輕如羽毛蟬翼繡等湘繡名作也驚現(xiàn)直播間。

9月25日-10月8日，國慶百城好物電商活動，湖南專場“家湘有好物”開啟了不間斷帶貨直播，吸引多位抖音達(dá)人參與，累計帶貨交易量約40萬單，閉環(huán)銷量破三千萬，參與到直播間的用戶達(dá)700余萬人次�；顒悠陂g，湖南本土帶貨達(dá)人衣哥，JV馬總，開展湖南品牌專場帶貨，助力湖湘老字號品牌走出湖南，讓更多人感受到物美價廉的同時，也在達(dá)人的安利中加深了對湖南特產(chǎn)與湖湘文化的了解。

城市IP深化家鄉(xiāng)人文價值，激發(fā)傳統(tǒng)文化新活力

成長后的我們離家鄉(xiāng)漸行漸遠(yuǎn)，可能一年到頭只回一次家，但無論我們置身何處，只要想到家鄉(xiāng)那個溫暖的地方，就會心安。抖音作為日活超6億的國民級短視頻直播平臺，通過多樣化的互動活動及多元化內(nèi)容產(chǎn)出，打造全國各個城市的城市IP，既豐富了城市文旅行業(yè)的發(fā)展，也激活了大家對城市傳統(tǒng)文化的熱忱；家鄉(xiāng)的美食、美景、人物都是家鄉(xiāng)的印記和味道，為家鄉(xiāng)的人文價值輸出自豪感，深化城市與個體之間的情感關(guān)聯(lián)，全方位展現(xiàn)家鄉(xiāng)情懷與愛國精神。

此次國慶期間，抖音開展“百城家鄉(xiāng)故事”直播活動，讓用戶看見更多家鄉(xiāng)美好，同時激發(fā)用戶對家鄉(xiāng)的歸屬感與認(rèn)同感，吸引用戶自發(fā)在平臺分享家鄉(xiāng)日常，展現(xiàn)家鄉(xiāng)風(fēng)貌，從城市承載的家國情懷與人文情感中感受濃郁的家國情懷。目前，“抖音百城家鄉(xiāng)故事”直播活動圓滿收官，在抖音關(guān)注更多直播，看見更多精彩內(nèi)容。

來源：紅網(wǎng)