朋友家的陽臺(tái)視線很好，與曼哈頓島一水之隔，正可以遠(yuǎn)眺錯(cuò)落的風(fēng)景。

　　這個(gè)初夏的黃昏，我們一邊啜飲咖啡，一邊欣賞著對(duì)岸摩天大廈玻璃墻上的夕陽光暈，還有星星點(diǎn)點(diǎn)四處亮起的萬家燈火。

　　“世貿(mào)中心方案是垃圾”

　　這時(shí)房內(nèi)傳出cnn的新聞，有人在說：“世貿(mào)中心重建藍(lán)圖像個(gè)垃圾場，應(yīng)當(dāng)被扔到一邊去。我們應(yīng)當(dāng)建起兩座和原來一樣，但更加堅(jiān)固的世貿(mào)雙塔。”

　　早在2003年2月，由兩位名師設(shè)計(jì)的“自由塔”已被選定為世貿(mào)遺址重建的主體。無論是零點(diǎn)廢墟(ground zero)的地主，還是州、市政府都無意改弦更張，但各大媒體這次卻爭相報(bào)道這個(gè)聽上去毫無創(chuàng)意的提議，只因?yàn)檎f這話的人有個(gè)不容小覷的名字：唐納?川普(donald trump)。

　　“一模一樣的姊妹樓？！”朋友叫道，“該不會(huì)叫川普世貿(mào)中心吧！”我們的目光投向曼哈頓下城，想象重現(xiàn)的世貿(mào)雙塔上高聳五個(gè)鎦金大字t-r-u-m-p的情景，不禁失笑。

　　在曼哈頓走上一圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這不完全是笑話。在哥倫布環(huán)、第五大道、公園路、華爾街這些黃金地段，無須多留意你就能認(rèn)出這位地產(chǎn)大亨的產(chǎn)業(yè)――每座樓上都有這五個(gè)字母。一些川普樓甚至被收錄旅游手冊中，吸引許多游客站在樓前與這些字母合影留念。

　　“名字是他的最大財(cái)富”

　　“川普的名字是他最有價(jià)值的資產(chǎn)。”紐約一位地產(chǎn)商一語道破。這正是川普成為商界傳奇的真正原因。

　　事實(shí)上，無論是個(gè)人財(cái)富還是經(jīng)營管理，川普在美國富豪中都不算突出。他25億美元的身價(jià)在去年的“福布斯榜”上只排在全美第74位。1990年代的盲目擴(kuò)張?jiān)�讓他的地產(chǎn)生意背上92億美元巨債而破產(chǎn)。去年他在大西洋城開的賭場重蹈覆轍，直到最近才完成破產(chǎn)重組。

　　據(jù)《財(cái)富》雜志對(duì)商界人士的評(píng)估調(diào)查，川普的賭業(yè)公司在經(jīng)營管理、員工素質(zhì)、社會(huì)責(zé)任等方面都得了最低分。但“川普”這個(gè)金字招牌反而越來越廣為人知，蓋洛普一項(xiàng)調(diào)查顯示，全美有98%的人知道川普，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原通用電器老總杰克?韋爾什和“股神”沃倫?巴菲特。

　　這當(dāng)然是川普本人悉心打造的結(jié)果。1980年代，他的產(chǎn)業(yè)在曼哈頓如日中天，但同時(shí)也給紐約人留下貪婪擴(kuò)張、急功近利的印象。

　　為了重塑形象，川普包下了中央公園沃爾曼冰場的修繕工程，只花了三個(gè)半月，就完成了市政府拖延了6年都沒能動(dòng)工的項(xiàng)目，花費(fèi)只是政府預(yù)算金額的十分之一。紐約市撿了大便宜，但最大的受益人還是川普。媒體鋪天蓋地的報(bào)道，讓他一夜之間搖身變成熱心公益又才干過人的英雄。這是川普發(fā)家史上最成功的自我推銷之一。

　　爭強(qiáng)好勝 志在必得

　　川普的發(fā)家史算不上白手起家“美國夢”的典型。與很多出身微寒的實(shí)業(yè)家相比，這位德國猶太人的后裔的祖父曾擁有賓館、飯店等產(chǎn)業(yè)，父親13歲就步入商界，后成為紐約小有名氣的地產(chǎn)商。

　　但殷實(shí)的家境并沒有使川普成為富家紈绔子弟，傳承自家族血液的爭強(qiáng)好勝基因，奠定了他未來的人生軌跡。

　　川普13歲時(shí)被父親送進(jìn)紐約軍校，培養(yǎng)出后來在商戰(zhàn)中的一大利器――堅(jiān)韌不拔的性格。22歲從賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院畢業(yè)后，他加入父親的公司。只用了三年時(shí)間，從小就立志要超越父親的川普便使一直游走于紐約市周邊的家族產(chǎn)業(yè)打進(jìn)了寸土寸金的曼哈頓。

　　商戰(zhàn)充分激發(fā)了川普的好勝心。在與老對(duì)手、地產(chǎn)商史蒂夫?韋恩曠日持久的較量中，川普不僅寸土必爭，甚至一有機(jī)會(huì)就當(dāng)眾揶揄偉恩的高爾夫球球技。

　　與家人一道滑雪時(shí)，他也一定要?jiǎng)龠^只有10歲的兒子�！爱�(dāng)他想要一樣?xùn)|西時(shí)，他會(huì)不顧一切去爭取�！钡诙�任妻子marla maples這樣評(píng)價(jià)他。

　　“曼哈頓的國王”

　　沒有人確知川普身價(jià)幾何，《福布斯》也只是在做大概的估計(jì)。對(duì)于川普自己的報(bào)價(jià)很多人都不當(dāng)真，因?yàn)榇巳艘幌蛳矚g自夸，比如自稱他在大西洋城的賭場是新澤西州最大的雇主，其實(shí)只是第八大而已。

　　但在盛名之下，沒有人會(huì)深究這些細(xì)節(jié)，主人也樂得看到名氣帶來巨大的實(shí)惠。川普在地產(chǎn)界有“點(diǎn)石成金”的美譽(yù)，其中一半的魔力都要?dú)w功于“品牌效應(yīng)”。

　　當(dāng)然，川普靠的并不只是巧舌如簧。采訪過他的《紐約》雜志記者米特(jonathan van meter)說：“坐在川普對(duì)面，你感覺像面對(duì)著曼哈頓之王�！�

　　米特形容川普思維跳躍極快，很容易對(duì)說到一半的話題失去興趣，毫無預(yù)兆地跳到另一個(gè)話題。他經(jīng)常拋開記者的問題獨(dú)自發(fā)表演說，整個(gè)采訪完全是川普在導(dǎo)演。

　　很多接觸過川普的人都有類似感覺：在任何場合，他都會(huì)把自己擺在主導(dǎo)的位置，而且這個(gè)過程發(fā)生得十分自然而然。這種“王者之風(fēng)”并非人人都可擁有。

　　商人、作家、校長和主持人

　　在崇尚個(gè)人奮斗的美國，知名度就是無盡的財(cái)富。因?yàn)樗�是川普，他的每句話似乎都有神奇的魔力；仰仗眾人的追捧，他才能成為今日的川普。川普�?duì)這個(gè)“良性循環(huán)”玩得無比純熟。

　　紐約和世界驚奇地看到一個(gè)多才多藝、所向披靡的商界奇才：川普的暢銷書接二連三出爐，他教你《經(jīng)商之道》、《重生之道》、《如何致富》、《如何打入上層》，甚至如何打高爾夫球(《讓我受益最深的高爾夫建議》)。當(dāng)然每本書和每座高樓一樣，“trump”都被印在最顯眼的位置。

　　川普主持的真人秀《學(xué)徒》(apprentice)去年元旦剛一開播，收視率迅速和排行第一的《美國偶像》打了個(gè)平手。每季都有近十萬自認(rèn)有商業(yè)天賦的年輕人報(bào)名，希望能在這個(gè)經(jīng)商實(shí)踐淘汰節(jié)目中勝出，在川普集團(tuán)贏得一個(gè)年薪25萬美元的職位。

　　今年5月底，川普網(wǎng)絡(luò)大學(xué)開始招生，他又多了一個(gè)大學(xué)校長頭銜。

　　作為情場高手，川普娶的新娘越來越年輕，每次婚禮都讓他成為世界關(guān)注的中心。

　　當(dāng)然無論扮演什么角色，川普始終沒有忘記自己是個(gè)生意人。在《學(xué)徒》每一集結(jié)尾冷冷扔下的那句名言：“你被炒了！”(youre fired)都為川普帶來10萬美元的收入，網(wǎng)上大學(xué)只開設(shè)3門課程，卻有4種帶trump標(biāo)記的校服供學(xué)生購買。

　　今年年初川普迎娶了一位32歲的斯洛文尼亞模特，這位自稱身價(jià)60億美元的富豪還憑著名人效應(yīng)，從結(jié)婚鉆戒到攝影、花束都拿到了打折優(yōu)惠。

　　這種個(gè)性帶來的成功也難免受人非議�！都~約客》雜志建筑評(píng)論家paul goldberger在聽了川普對(duì)世貿(mào)重建工程的點(diǎn)評(píng)后，向cnn表示：“零點(diǎn)廢墟重建是一項(xiàng)超越任何人‘小我’的工程，川普卻無法擺脫他的‘自我’。他建的每一樣?xùn)|西都是關(guān)于唐納?川普，而零點(diǎn)廢墟需要的是一個(gè)關(guān)于紐約、關(guān)于美國、關(guān)于浴火重生的藍(lán)圖。這是川普無法做到的�！�

　　但人言對(duì)川普來說無關(guān)痛癢。在氣勢堂皇的集團(tuán)總部總裁辦公室中，58歲的川普仍舊梳著自己親手打理，有違常人審美觀的特殊發(fā)型，俯瞰曼哈頓的車水馬龍。這片神奇的土地容得下所有的瘋狂，當(dāng)然也包括川普無限膨脹的自我。