6月6日，以“新消費(fèi)·愛生活”為主題的北京消費(fèi)季，在北京王府井正式拉開了帷幕。

“北京消費(fèi)季”活動將一直持續(xù)到10月，在本次消費(fèi)季期間，北京市將投放122億的消費(fèi)券。

消費(fèi)季啟動當(dāng)天，還上線了“魅力王府井”數(shù)字雙街小程序。通過線上線下的聯(lián)動營銷活動，將王府井地區(qū)商家的促銷信息集中在一起，讓消費(fèi)者的逛街體驗(yàn)更輕松便捷。

京東數(shù)字科技集團(tuán)副總裁 鄭宇：

“這個(gè)是中國政府官方推出的，第一個(gè)面向商業(yè)街區(qū)的小程序，這個(gè)操作系統(tǒng)是把商家、消費(fèi)者和政府的數(shù)據(jù)打通，來幫助我們更好理解市場、理解商家，以及消費(fèi)者�！�

北京購物季首批發(fā)放的消費(fèi)券，包括智能產(chǎn)品消費(fèi)券和線下餐飲購物的專項(xiàng)消費(fèi)券，為北京的消費(fèi)按下快進(jìn)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券發(fā)放一分鐘后，京東就已產(chǎn)生了大量線上核銷訂單，第一件采用消費(fèi)券購買的商品是華為P40 5G手機(jī)。這款在京東上標(biāo)價(jià)4158元的5G手機(jī)，618促銷價(jià)格再疊加消費(fèi)券使用，到手價(jià)格3748元，一共優(yōu)惠410元。

核銷的北京消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動了線上消費(fèi)。線上銷售排行靠前的是手機(jī)、平板電腦等，智能手表、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人、戶外運(yùn)動手表等品類也有明顯提升。

線上的消費(fèi)券在下單的時(shí)候直接就可以使用了，線下的餐飲購物消費(fèi)券又該怎么用呢？

《消費(fèi)主張》記者：

“這個(gè)就是剛剛我在京東App上搶到的60元消費(fèi)券，不僅去購物，還有吃飯時(shí)候，都可以當(dāng)現(xiàn)金用�！�

中午時(shí)分，記者在魅力王府井小程序上搜索中餐廳，選擇了一家評價(jià)不錯(cuò)的餐館。

這一頓午餐的賬單是231元，通過京東支付掃碼后，系統(tǒng)會自動識別使用相應(yīng)的消費(fèi)券，那最終能省多少錢呢？

消費(fèi)券是滿200減30，可是這頓午餐卻一共省掉了75元，在這個(gè)過程中，商家是如何進(jìn)行優(yōu)惠的呢？

花家怡園北京王府井店店長 白曉麗：

政府給客人60元優(yōu)惠券，政府規(guī)定（政府與商家優(yōu)惠比）是1:1的比例，但我們想把更多優(yōu)惠反饋給客人，所以我們的比例是1:1.5，政府補(bǔ)貼30元，我們要給到1.5倍，也就是（補(bǔ)貼）45元。

據(jù)京東平臺監(jiān)測，消費(fèi)券的發(fā)放進(jìn)一步推動了線下消費(fèi)。消費(fèi)季啟動當(dāng)天，消費(fèi)券線下核銷中餐飲業(yè)占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。

除了王府井，西單、三里屯、華熙LIVE等北京80多個(gè)重點(diǎn)商圈、特色商業(yè)街區(qū)同時(shí)聯(lián)動，火熱的促銷活動，超5000家商戶的參與，點(diǎn)燃了北京的初夏。