6月6日，以“新消費·愛生活”為主題的北京消費季，在北京王府井正式拉開了帷幕。

“北京消費季”活動將一直持續(xù)到10月，在本次消費季期間，北京市將投放122億的消費券。

消費季啟動當天，還上線了“魅力王府井”數(shù)字雙街小程序。通過線上線下的聯(lián)動營銷活動，將王府井地區(qū)商家的促銷信息集中在一起，讓消費者的逛街體驗更輕松便捷。

京東數(shù)字科技集團副總裁 鄭宇：

“這個是中國政府官方推出的，第一個面向商業(yè)街區(qū)的小程序，這個操作系統(tǒng)是把商家、消費者和政府的數(shù)據(jù)打通，來幫助我們更好理解市場、理解商家，以及消費者。”

北京購物季首批發(fā)放的消費券，包括智能產品消費券和線下餐飲購物的專項消費券，為北京的消費按下快進鍵。

數(shù)據(jù)顯示，消費券發(fā)放一分鐘后，京東就已產生了大量線上核銷訂單，第一件采用消費券購買的商品是華為P40 5G手機。這款在京東上標價4158元的5G手機，618促銷價格再疊加消費券使用，到手價格3748元，一共優(yōu)惠410元。

核銷的北京消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。線上銷售排行靠前的是手機、平板電腦等，智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等品類也有明顯提升。

線上的消費券在下單的時候直接就可以使用了，線下的餐飲購物消費券又該怎么用呢？

《消費主張》記者：

“這個就是剛剛我在京東App上搶到的60元消費券，不僅去購物，還有吃飯時候，都可以當現(xiàn)金用�！�

中午時分，記者在魅力王府井小程序上搜索中餐廳，選擇了一家評價不錯的餐館。

這一頓午餐的賬單是231元，通過京東支付掃碼后，系統(tǒng)會自動識別使用相應的消費券，那最終能省多少錢呢？

消費券是滿200減30，可是這頓午餐卻一共省掉了75元，在這個過程中，商家是如何進行優(yōu)惠的呢？

花家怡園北京王府井店店長 白曉麗：

政府給客人60元優(yōu)惠券，政府規(guī)定（政府與商家優(yōu)惠比）是1:1的比例，但我們想把更多優(yōu)惠反饋給客人，所以我們的比例是1:1.5，政府補貼30元，我們要給到1.5倍，也就是（補貼）45元。

據(jù)京東平臺監(jiān)測，消費券的發(fā)放進一步推動了線下消費。消費季啟動當天，消費券線下核銷中餐飲業(yè)占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。

除了王府井，西單、三里屯、華熙LIVE等北京80多個重點商圈、特色商業(yè)街區(qū)同時聯(lián)動，火熱的促銷活動，超5000家商戶的參與，點燃了北京的初夏。