一年一度的618電商購(gòu)物節(jié)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。今年有一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌躋身潮流一線(xiàn)，受到年輕消費(fèi)者的青睞，對(duì)于這種消費(fèi)現(xiàn)象，媒體稱(chēng)為“國(guó)潮”。

在本次618期間，京東推出了“底蘊(yùn)京艷，國(guó)妝回潮”美妝國(guó)潮周，百雀羚、瑪麗黛佳等許多國(guó)產(chǎn)品牌都推出了非遺技藝限量版禮盒，希望藉此將國(guó)貨產(chǎn)品推向全國(guó)和世界市場(chǎng)。

京東美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 趙鐘宏：

“我們通過(guò)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與我們的京繡、蘇繡、羌繡，或者是版畫(huà)形式相結(jié)合，達(dá)到一個(gè)品牌與文化結(jié)合的目的，喚醒我們消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化更多認(rèn)知�！�

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，在京東美妝消費(fèi)者中，16-35歲年輕用戶(hù)數(shù)占比超過(guò)80%，其中95后增速最快，她們也是倡導(dǎo)國(guó)潮的中堅(jiān)力量，是國(guó)產(chǎn)美妝最重要的消費(fèi)群體。

對(duì)于90后，大寶可以說(shuō)是媽媽、阿姨那一代人使用的品牌。而這次，大寶這個(gè)品牌似乎越來(lái)越年輕時(shí)尚了。

大寶女士線(xiàn)品牌經(jīng)理 王舒瓔：

“在現(xiàn)在國(guó)潮興起大環(huán)境之下，大寶作為一個(gè)有30多年（歷史）美妝老字號(hào)，我們也希望通過(guò)一些創(chuàng)新形式，把國(guó)貨經(jīng)典這個(gè)品牌形象做到年輕化，更高端化，我們把大寶的產(chǎn)品用一個(gè)京繡的禮盒包裝起來(lái)，當(dāng)中有真正針刺繡禮盒，是限量發(fā)行，因?yàn)楣�時(shí)跟工藝都需要非常精細(xì)，需要通過(guò)繡娘一針一線(xiàn)地縫出來(lái)�！�

京繡又稱(chēng)“宮繡” 或“宮廷繡”，“燕京八絕”之一，是一門(mén)古老的漢族傳統(tǒng)刺繡工藝，可以說(shuō)是從“皇宮走出的絕活”。大寶和京繡都起源于京城，可以說(shuō)這款禮盒不僅是大寶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝的致敬，更是經(jīng)典與現(xiàn)代之間的一種共鳴。

和大寶一樣，北冰洋作為上世紀(jì)八十年代在北京風(fēng)靡一時(shí)的汽水，曾是很多70后和80后的兒時(shí)回憶。曾經(jīng)停產(chǎn)了近15年的北冰洋汽水，如今已經(jīng)煥然一新。雙棒冰棍、小豆冰棍等熟悉的味道，讓很多消費(fèi)者感慨：兒時(shí)的味道回來(lái)了。2018年，北冰洋銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近30%。

一輕食品集團(tuán)副總經(jīng)理 陳林：

“北冰洋汽水更多針對(duì)的是80、90、00后的年輕消費(fèi)者，所以如何捕獲他們的心，跟他們互動(dòng)，這是目前我們更需要做的工作�！�

為了更好的了解年輕消費(fèi)者的需求，貼近市場(chǎng)，北冰洋與蘇寧開(kāi)展深度合作。通過(guò)電商所掌握的大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等技術(shù)手段，傳統(tǒng)品牌可以更加敏捷準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)向。

 蘇寧通過(guò)數(shù)據(jù)研判發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)多種口味汽水，尤其是酸口的汽水需求越來(lái)越強(qiáng)，便將信息反饋給北冰洋，北冰洋隨后加大了酸梅汽水的生產(chǎn)和供應(yīng)。

大數(shù)據(jù)還顯示，年長(zhǎng)消費(fèi)者，尤其是北京地區(qū)的消費(fèi)者，更加偏愛(ài)玻璃瓶等傳統(tǒng)包裝的北冰洋，但年輕一代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)玻璃瓶北冰洋并無(wú)印象，因此更加渴望時(shí)尚、方便攜帶的包裝。北冰洋對(duì)于新一代消費(fèi)者的需求也做出了及時(shí)的調(diào)整。

近兩年，品牌升級(jí)，國(guó)貨創(chuàng)新，國(guó)潮當(dāng)?shù)馈�從�?guó)潮崛起到原創(chuàng)設(shè)計(jì)界中國(guó)風(fēng)的盛行，讓更多的消費(fèi)者遇見(jiàn)“中國(guó)美學(xué)”。

這是一款極富中國(guó)古典特色的化妝鏡，名字也非常詩(shī)意——木作飛鳥(niǎo)唐花鏡。鏡子背面的圖案木樣拼接都是手工完成，歷經(jīng)數(shù)十道工藝。

工匠們學(xué)習(xí)唐代的鑲嵌工藝，將木材切成精巧的形狀，嵌入挖好的孔槽里，最細(xì)小的零件長(zhǎng)度不足1毫米，精度要求極高。鏡子背面的圖案由60多塊小零件鑲嵌而成，摸起來(lái)精整平滑，完美無(wú)瑕。而它的設(shè)計(jì)者和制作者是兩位80后的海歸。

端木良錦合伙人 李煦：

“整個(gè)小鏡子背面圖案是由四朵敦煌團(tuán)花紋組成，在每朵花之間還有一只敦煌唐代的飛鳥(niǎo)，非常具有中國(guó)傳統(tǒng)簡(jiǎn)約、大氣的美感�！�

端木良錦創(chuàng)始人 祁天：

唐代銅鏡流行這種八棱形銅鏡，同時(shí)這個(gè)鏡鈕是典型一個(gè)古人抓取銅鏡的方式。

品牌的創(chuàng)始人祁天和李煦，都是從常青藤畢業(yè)的高材生，本來(lái)應(yīng)該是年輕有為的工程師和建筑師，回國(guó)后卻做起了木匠活，這一切都出于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。

京東藝術(shù)品部負(fù)責(zé)人 李朝菲：

“很多飛鳥(niǎo)鏡子，包括木梳和有的版畫(huà)都在我們這邊，特別迎合了我們80、90后，作為我們新中產(chǎn)的一個(gè)匯集平臺(tái)的定位，所以在520、七夕和雙十一大促的時(shí)候，有特別好的表現(xiàn)。”

除了向傳統(tǒng)致敬，跨界合作也是如今不少?lài)?guó)貨品牌吸引新一代消費(fèi)者的常用招式。

前不久，一款大白兔奶糖味香水成為網(wǎng)上熱議的新話(huà)題。經(jīng)典的大白兔形象，甜甜的香氣，評(píng)論區(qū)掀起了網(wǎng)友的一波“回憶殺”：“童年的味道”，“真擔(dān)心自己忍不住喝了”。大白兔奶糖跨越了70、80、90乃至00后，這加長(zhǎng)年齡段，可所謂是老少通吃。

氣味圖書(shū)館負(fù)責(zé)人 韓壯壯：

“因?yàn)橐幌肫鸫蟀淄�，大家可能�?huì)想起童年，可能會(huì)想起快樂(lè)的感覺(jué)，所以我覺(jué)得這種美好的感受是可以通過(guò)我們氣味文化，去做一個(gè)傳遞的�！�

韓壯壯從2017年開(kāi)始和香氛公司合作研發(fā)大白兔味道，在他和小伙伴們努力下，大家所熟悉的大白兔奶糖的香甜滋味被融入到香水、沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜、香薰等產(chǎn)品中。這個(gè)系列的產(chǎn)品5月23日在天貓線(xiàn)上首發(fā)，開(kāi)售10分鐘就賣(mài)出1.4萬(wàn)余件；同系列的香氛禮包1000套在6月1日開(kāi)售2分鐘就被搶光。

六神花露水、英雄鋼筆本來(lái)是60、70后記憶中的經(jīng)典品牌，如今也跟時(shí)尚雞尾酒RIO跨界合作了。

六神花露水雞尾酒是限定產(chǎn)品，所以在2018年618期間，一上線(xiàn)就瞬時(shí)引爆，1分鐘內(nèi)就售罄1萬(wàn)瓶。

今年618的新品英雄墨水雞尾酒，像這樣拿著墨水瓶，喝著墨水一樣的藍(lán)莓味雞尾酒，大家終于可以驕傲的說(shuō)“我肚子里全是墨水”了。

RIO雞尾酒數(shù)字零售總監(jiān) 唐慧敏：

“花露水，主打更多是消費(fèi)者獵奇心，但是墨水這款產(chǎn)品，主打的是一些消費(fèi)者懷舊的情懷。”

“英雄”是1931年的國(guó)產(chǎn)老品牌，RIO是時(shí)尚先鋒，這樣的碰撞，讓消費(fèi)者們熱情大增，有回憶，有新鮮感，這就是國(guó)潮想要制造的效果吧。

阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)品牌典型消費(fèi)群主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費(fèi)人群和小鎮(zhèn)青年。

第一批已成年的00后也迅速成為新國(guó)貨消費(fèi)主力。00后有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀，在他們心目中國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌一樣好，因此在國(guó)貨消費(fèi)中，00后消費(fèi)國(guó)貨的金額占比都比90后及95后高。

天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理 劉博：

“我們已經(jīng)帶動(dòng)了很多品牌參與到國(guó)潮，甚至我們?cè)诩~約時(shí)裝周都把中國(guó)國(guó)潮品牌帶動(dòng)到海外去，在國(guó)際舞臺(tái)上去展現(xiàn)國(guó)潮，我覺(jué)得這才是一個(gè)真正中國(guó)品牌的力量�！�

老品牌不僅代表了價(jià)值和品質(zhì)，更蘊(yùn)藏著幾代人的精神寄托。蜂花洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素就是這樣一個(gè)老牌國(guó)貨。

為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)，蜂花這樣的老品牌也進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略調(diào)整，他們研發(fā)出更多高、中、低檔產(chǎn)品，并積極與電商合作。

蜂花技術(shù)部副部長(zhǎng) 郭德英：

“我們通過(guò)對(duì)拼多多平臺(tái)用戶(hù)研究，發(fā)現(xiàn)拼多多的消費(fèi)用戶(hù)更看重產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，所以我們針對(duì)拼多多平臺(tái)，做了這一款定制產(chǎn)品�！�

200毫升無(wú)硅油的洗發(fā)水，經(jīng)過(guò)企業(yè)和電商的共同努力，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，將包裝、銷(xiāo)售成本都?jí)旱搅俗畹停�再加上補(bǔ)貼費(fèi)用，最便宜的甚至包郵還不到10元錢(qián)。

2019年5月7日，在上海市政府、上海商務(wù)委、上海老字號(hào)協(xié)會(huì)的共同推動(dòng)下，拼多多聯(lián)合光明乳業(yè)、回力鞋業(yè)、上海鳳凰等多家品牌，推出“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”。

好品質(zhì)的產(chǎn)品，因?yàn)槿笔�先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的手段以致銷(xiāo)量萎縮，是老字號(hào)們的痛點(diǎn)， 那“老品牌新電商”又能幫到他們什么呢？

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人 達(dá)達(dá)：

“在5月份，我們跟老字號(hào)合作，一起做了很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，平常賣(mài)130多元錢(qián)的回力鞋，因?yàn)槠炊喽嘈袖N(xiāo)成本非常低，整個(gè)價(jià)格可以做到100元錢(qián)以?xún)?nèi)，降幅超過(guò)30%，我們整個(gè)回力鞋賣(mài)了超過(guò)13萬(wàn)雙。”

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年初至4月，上海老字號(hào)品牌的月均訂單規(guī)模增長(zhǎng)接近2.5倍，累積訂單量超870萬(wàn)筆。

在上海一百多家的老品牌中，回力鞋是近幾年來(lái)逆襲最為成功的一個(gè)，它新的設(shè)計(jì)和思路，讓人們記憶中的球鞋重新回到21世紀(jì)。

設(shè)計(jì)師們說(shuō)，無(wú)論他們?cè)趺锤�，都不�?huì)改變回力標(biāo)志性的“F”勾，這就是老品牌的價(jià)值所在，它會(huì)乘著電商的翅膀煥發(fā)新生。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì) 中華老字號(hào)國(guó)際交流中心 副理事長(zhǎng) 張若松：

“不管你的東西在（消費(fèi)者）眼里可能有陳舊，可能有其他的原因，但是通過(guò)這個(gè)概念和這個(gè)行為營(yíng)銷(xiāo)，以及專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售渠道支持，以及設(shè)計(jì)重新包裝，我們是可以重新達(dá)到一個(gè)全新的市場(chǎng)效果，而且能夠完成崛起。我們首先會(huì)通過(guò)NEXT KING這樣一個(gè)活動(dòng)，來(lái)給上海145家老字號(hào)重新塑造信心，當(dāng)NEXT KING結(jié)束以后，我們現(xiàn)在也在聯(lián)合多家資本，包括天貓和拼多多，現(xiàn)在也都在出100億元、200億元補(bǔ)貼，來(lái)支持老字號(hào)的這種活動(dòng)，保存品牌，然后發(fā)展品牌，最后讓品牌達(dá)到一個(gè)它原來(lái)這樣一個(gè)歷史高度。”

在政策推動(dòng)和新消費(fèi)崛起的背景下，國(guó)貨品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)型，煥發(fā)生機(jī)，正在贏得更多消費(fèi)者，攻占更大的市場(chǎng)份額。今天的“國(guó)潮”二字，承載的是新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)可，以及希望更多國(guó)貨品牌走出去的期望。