一年一度的618電商購物節(jié)已經(jīng)拉開帷幕。今年有一個顯著特點，就是越來越多的國產(chǎn)品牌躋身潮流一線，受到年輕消費者的青睞，對于這種消費現(xiàn)象，媒體稱為“國潮”。

在本次618期間，京東推出了“底蘊京艷，國妝回潮”美妝國潮周，百雀羚、瑪麗黛佳等許多國產(chǎn)品牌都推出了非遺技藝限量版禮盒，希望藉此將國貨產(chǎn)品推向全國和世界市場。

京東美妝業(yè)務(wù)負責(zé)人 趙鐘宏：

“我們通過產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品設(shè)計，與我們的京繡、蘇繡、羌繡，或者是版畫形式相結(jié)合，達到一個品牌與文化結(jié)合的目的，喚醒我們消費者對中國文化更多認知�！�

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，在京東美妝消費者中，16-35歲年輕用戶數(shù)占比超過80%，其中95后增速最快，她們也是倡導(dǎo)國潮的中堅力量，是國產(chǎn)美妝最重要的消費群體。

對于90后，大寶可以說是媽媽、阿姨那一代人使用的品牌。而這次，大寶這個品牌似乎越來越年輕時尚了。

大寶女士線品牌經(jīng)理 王舒瓔：

“在現(xiàn)在國潮興起大環(huán)境之下，大寶作為一個有30多年（歷史）美妝老字號，我們也希望通過一些創(chuàng)新形式，把國貨經(jīng)典這個品牌形象做到年輕化，更高端化，我們把大寶的產(chǎn)品用一個京繡的禮盒包裝起來，當(dāng)中有真正針刺繡禮盒，是限量發(fā)行，因為工時跟工藝都需要非常精細，需要通過繡娘一針一線地縫出來�！�

京繡又稱“宮繡” 或“宮廷繡”，“燕京八絕”之一，是一門古老的漢族傳統(tǒng)刺繡工藝，可以說是從“皇宮走出的絕活”。大寶和京繡都起源于京城，可以說這款禮盒不僅是大寶對中國傳統(tǒng)工藝的致敬，更是經(jīng)典與現(xiàn)代之間的一種共鳴。

和大寶一樣，北冰洋作為上世紀(jì)八十年代在北京風(fēng)靡一時的汽水，曾是很多70后和80后的兒時回憶。曾經(jīng)停產(chǎn)了近15年的北冰洋汽水，如今已經(jīng)煥然一新。雙棒冰棍、小豆冰棍等熟悉的味道，讓很多消費者感慨：兒時的味道回來了。2018年，北冰洋銷售額增長近30%。

一輕食品集團副總經(jīng)理 陳林：

“北冰洋汽水更多針對的是80、90、00后的年輕消費者，所以如何捕獲他們的心，跟他們互動，這是目前我們更需要做的工作�！�

為了更好的了解年輕消費者的需求，貼近市場，北冰洋與蘇寧開展深度合作。通過電商所掌握的大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等技術(shù)手段，傳統(tǒng)品牌可以更加敏捷準(zhǔn)確地把握市場動向。

 蘇寧通過數(shù)據(jù)研判發(fā)現(xiàn)，消費者對多種口味汽水，尤其是酸口的汽水需求越來越強，便將信息反饋給北冰洋，北冰洋隨后加大了酸梅汽水的生產(chǎn)和供應(yīng)。

大數(shù)據(jù)還顯示，年長消費者，尤其是北京地區(qū)的消費者，更加偏愛玻璃瓶等傳統(tǒng)包裝的北冰洋，但年輕一代消費者對傳統(tǒng)玻璃瓶北冰洋并無印象，因此更加渴望時尚、方便攜帶的包裝。北冰洋對于新一代消費者的需求也做出了及時的調(diào)整。

近兩年，品牌升級，國貨創(chuàng)新，國潮當(dāng)?shù)�。從國潮崛起到原�?chuàng)設(shè)計界中國風(fēng)的盛行，讓更多的消費者遇見“中國美學(xué)”。

這是一款極富中國古典特色的化妝鏡，名字也非常詩意——木作飛鳥唐花鏡。鏡子背面的圖案木樣拼接都是手工完成，歷經(jīng)數(shù)十道工藝。

工匠們學(xué)習(xí)唐代的鑲嵌工藝，將木材切成精巧的形狀，嵌入挖好的孔槽里，最細小的零件長度不足1毫米，精度要求極高。鏡子背面的圖案由60多塊小零件鑲嵌而成，摸起來精整平滑，完美無瑕。而它的設(shè)計者和制作者是兩位80后的海歸。

端木良錦合伙人 李煦：

“整個小鏡子背面圖案是由四朵敦煌團花紋組成，在每朵花之間還有一只敦煌唐代的飛鳥，非常具有中國傳統(tǒng)簡約、大氣的美感。”

端木良錦創(chuàng)始人 祁天：

唐代銅鏡流行這種八棱形銅鏡，同時這個鏡鈕是典型一個古人抓取銅鏡的方式。

品牌的創(chuàng)始人祁天和李煦，都是從常青藤畢業(yè)的高材生，本來應(yīng)該是年輕有為的工程師和建筑師，回國后卻做起了木匠活，這一切都出于對中國傳統(tǒng)文化的熱愛。

京東藝術(shù)品部負責(zé)人 李朝菲：

“很多飛鳥鏡子，包括木梳和有的版畫都在我們這邊，特別迎合了我們80、90后，作為我們新中產(chǎn)的一個匯集平臺的定位，所以在520、七夕和雙十一大促的時候，有特別好的表現(xiàn)�！�

除了向傳統(tǒng)致敬，跨界合作也是如今不少國貨品牌吸引新一代消費者的常用招式。

前不久，一款大白兔奶糖味香水成為網(wǎng)上熱議的新話題。經(jīng)典的大白兔形象，甜甜的香氣，評論區(qū)掀起了網(wǎng)友的一波“回憶殺”：“童年的味道”，“真擔(dān)心自己忍不住喝了”。大白兔奶糖跨越了70、80、90乃至00后，這加長年齡段，可所謂是老少通吃。

氣味圖書館負責(zé)人 韓壯壯：

“因為一想起大白兔，大家可能會想起童年，可能會想起快樂的感覺，所以我覺得這種美好的感受是可以通過我們氣味文化，去做一個傳遞的�！�

韓壯壯從2017年開始和香氛公司合作研發(fā)大白兔味道，在他和小伙伴們努力下，大家所熟悉的大白兔奶糖的香甜滋味被融入到香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰等產(chǎn)品中。這個系列的產(chǎn)品5月23日在天貓線上首發(fā)，開售10分鐘就賣出1.4萬余件；同系列的香氛禮包1000套在6月1日開售2分鐘就被搶光。

六神花露水、英雄鋼筆本來是60、70后記憶中的經(jīng)典品牌，如今也跟時尚雞尾酒RIO跨界合作了。

六神花露水雞尾酒是限定產(chǎn)品，所以在2018年618期間，一上線就瞬時引爆，1分鐘內(nèi)就售罄1萬瓶。

今年618的新品英雄墨水雞尾酒，像這樣拿著墨水瓶，喝著墨水一樣的藍莓味雞尾酒，大家終于可以驕傲的說“我肚子里全是墨水”了。

RIO雞尾酒數(shù)字零售總監(jiān) 唐慧敏：

“花露水，主打更多是消費者獵奇心，但是墨水這款產(chǎn)品，主打的是一些消費者懷舊的情懷�！�

“英雄”是1931年的國產(chǎn)老品牌，RIO是時尚先鋒，這樣的碰撞，讓消費者們熱情大增，有回憶，有新鮮感，這就是國潮想要制造的效果吧。

阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示：中國品牌典型消費群主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費人群和小鎮(zhèn)青年。

第一批已成年的00后也迅速成為新國貨消費主力。00后有著更加前衛(wèi)的消費觀，在他們心目中國產(chǎn)品牌與國外品牌一樣好，因此在國貨消費中，00后消費國貨的金額占比都比90后及95后高。

天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理 劉博：

“我們已經(jīng)帶動了很多品牌參與到國潮，甚至我們在紐約時裝周都把中國國潮品牌帶動到海外去，在國際舞臺上去展現(xiàn)國潮，我覺得這才是一個真正中國品牌的力量�！�

老品牌不僅代表了價值和品質(zhì)，更蘊藏著幾代人的精神寄托。蜂花洗發(fā)水、護發(fā)素就是這樣一個老牌國貨。

為了適應(yīng)不斷變化的市場，蜂花這樣的老品牌也進行了品牌戰(zhàn)略調(diào)整，他們研發(fā)出更多高、中、低檔產(chǎn)品，并積極與電商合作。

蜂花技術(shù)部副部長 郭德英：

“我們通過對拼多多平臺用戶研究，發(fā)現(xiàn)拼多多的消費用戶更看重產(chǎn)品體驗和產(chǎn)品性價比，所以我們針對拼多多平臺，做了這一款定制產(chǎn)品�！�

200毫升無硅油的洗發(fā)水，經(jīng)過企業(yè)和電商的共同努力，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，將包裝、銷售成本都壓到了最低，再加上補貼費用，最便宜的甚至包郵還不到10元錢。

2019年5月7日，在上海市政府、上海商務(wù)委、上海老字號協(xié)會的共同推動下，拼多多聯(lián)合光明乳業(yè)、回力鞋業(yè)、上海鳳凰等多家品牌，推出“上海老字號新電商計劃”。

好品質(zhì)的產(chǎn)品，因為缺失先進營銷的手段以致銷量萎縮，是老字號們的痛點， 那“老品牌新電商”又能幫到他們什么呢？

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人 達達：

“在5月份，我們跟老字號合作，一起做了很多營銷活動，平常賣130多元錢的回力鞋，因為拼多多行銷成本非常低，整個價格可以做到100元錢以內(nèi)，降幅超過30%，我們整個回力鞋賣了超過13萬雙。”

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年初至4月，上海老字號品牌的月均訂單規(guī)模增長接近2.5倍，累積訂單量超870萬筆。

在上海一百多家的老品牌中，回力鞋是近幾年來逆襲最為成功的一個，它新的設(shè)計和思路，讓人們記憶中的球鞋重新回到21世紀(jì)。

設(shè)計師們說，無論他們怎么改，都不會改變回力標(biāo)志性的“F”勾，這就是老品牌的價值所在，它會乘著電商的翅膀煥發(fā)新生。

中國國際貿(mào)易促進會 中華老字號國際交流中心 副理事長 張若松：

“不管你的東西在（消費者）眼里可能有陳舊，可能有其他的原因，但是通過這個概念和這個行為營銷，以及專業(yè)銷售渠道支持，以及設(shè)計重新包裝，我們是可以重新達到一個全新的市場效果，而且能夠完成崛起。我們首先會通過NEXT KING這樣一個活動，來給上海145家老字號重新塑造信心，當(dāng)NEXT KING結(jié)束以后，我們現(xiàn)在也在聯(lián)合多家資本，包括天貓和拼多多，現(xiàn)在也都在出100億元、200億元補貼，來支持老字號的這種活動，保存品牌，然后發(fā)展品牌，最后讓品牌達到一個它原來這樣一個歷史高度�！�

在政策推動和新消費崛起的背景下，國貨品牌主動轉(zhuǎn)型，煥發(fā)生機，正在贏得更多消費者，攻占更大的市場份額。今天的“國潮”二字，承載的是新時代消費者對于國貨的認可，以及希望更多國貨品牌走出去的期望。