8月9日，讓人心心念念的微視龍蝦節(jié)抽獎結(jié)果終于揭曉，來自湖南長沙的女主持人康怡從二十萬“吃蝦群眾”中脫穎而出，贏得終極大獎——一噸小龍蝦，一舉成為萬里挑一的“小龍蝦錦鯉”，從獲獎宣布日到2019年12月31日內(nèi)，這位錦鯉可以憑電子優(yōu)惠碼享受微視錦鯉特權(quán)，吃遍北京、深圳、南京、青島等全國23個城市的數(shù)百家龍蝦館，徹底實(shí)現(xiàn)小龍蝦自由。

　　△長沙女主持人成為微視龍蝦節(jié)“小龍蝦錦鯉”

　　據(jù)了解，這是由騰訊微視發(fā)起的短視頻挑戰(zhàn)賽活動，一個多月以來，23個城市的600家龍蝦館齊聚微視，為自家的小龍蝦主題互動視頻集贊，角逐“最紅龍蝦館“的稱號。作為福利，微視官方從所有參與點(diǎn)贊的網(wǎng)友中，選出1位送出一噸小龍蝦大禮。征集令一出，引得二十萬吃蝦群眾蜂擁而至，點(diǎn)贊高達(dá)125.6萬次。

　　一噸小龍蝦怎么吃？“熱心”網(wǎng)友各出奇招

　　“您好，康怡么，這里是騰訊微視，恭喜您獲得一噸小龍蝦……”

　　“一噸?”康怡表示8月9日早晨剛接到微視電話的時候非常驚訝，直到看到官方獲獎通告上自己的名字時才確認(rèn)是真的中獎了�！耙粐嵭↓埼r這種大獎?wù)娴氖窍攵紱]想過!”她回憶起自己的獲獎過程，當(dāng)時并不知道有這個活動，晚上刷微視看到小龍蝦的視頻很有意思就隨手點(diǎn)了個贊，沒想到無心之舉竟能收獲這么大驚喜。

　　對于怎么消滅這一噸小龍蝦，熱心網(wǎng)友顯然更加激動，紛紛在微博上出招：雇人剝蝦、辭職去吃、每天請客……一眾網(wǎng)友在羨慕嫉妒之余，也讓康怡過足了“女神”癮，吃蝦群眾紛紛自薦給她做剝蝦師，幫她消除“龍蝦泛濫”的煩惱;聲稱可以不要“現(xiàn)男友”只要做她的龍蝦好友;更有網(wǎng)友要和她談一場永遠(yuǎn)吃蝦的戀愛。讓人不禁感慨，有一噸龍蝦的生活，就是這么驚喜快樂，且“枯燥”。

　　的確，考慮到個人“戰(zhàn)斗力”有限，微視這次贈送的一噸龍蝦券是可以在全國23個城市百余家龍蝦館直接消費(fèi)，并且不管是中獎?wù)咦约�，還是其親人朋友持券到店，都可以消費(fèi)，可謂一人小龍蝦自由，全家小龍蝦不愁。

　　“史上最強(qiáng)小龍蝦地圖”誕生，南京王記小龍蝦拔得頭籌

　　除了全民爭奪一噸小龍蝦，此次“微視龍蝦節(jié)”還引發(fā)了全國各地龍蝦館的參與熱潮，23個城市的600家人氣龍蝦館爭奇斗艷構(gòu)成了一部活靈活現(xiàn)小龍蝦地圖長卷，哪家小龍蝦最新鮮，哪里的十三香最好吃，哪家的老板最豪氣，在微視#一噸龍蝦大禮，做快樂吃蝦群眾#話題下都能找到答案。

　　為了爭奪“網(wǎng)紅龍蝦館”，參賽的龍蝦館可謂絞盡腦汁，在美味多汁的小龍蝦面前開展各類創(chuàng)意玩法。例如，有的蝦館總結(jié)出八步剝蝦法和三秒快速剝蝦法，也有靈魂歌手編出吃蝦Rap“誰吃誰來夸，讓你忘了那個Ta”，其中最引人矚目的當(dāng)屬坐擁微視800萬粉絲的“搞笑刺客”，其拍攝的單條視頻播放量達(dá)386萬，一舉將微視龍蝦節(jié)熱度帶入高潮。

　　截止目前，該話題下各龍蝦館和其他內(nèi)容創(chuàng)作者總計貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)短視頻845條，累計播放量近2000萬，點(diǎn)贊量達(dá)126.5萬，形式眾多，內(nèi)容有趣。在最終的城市點(diǎn)贊排行榜中，南京一舉奪魁，扛起小龍蝦鐵粉大旗，石家莊、哈爾濱也不甘示弱，分別位列二、三名。其中，南京“王記小龍蝦”以142689的點(diǎn)贊數(shù)拔得頭籌，成為全國最紅龍蝦館。

　　內(nèi)容O2O 趨勢下，微視互動功能助力餐飲新營銷

　　酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去，激烈的餐飲市場競爭中，如何讓商家快速、直接觸達(dá)消費(fèi)者成為關(guān)鍵，而在內(nèi)容O2O趨勢下，短視頻成為新的營銷主戰(zhàn)場。以此次微視龍蝦節(jié)為例，短視頻讓商家店內(nèi)環(huán)境、菜品賣相、趣味吃法一目了然，直接勾起了食客的興趣，有效將用戶從線上引流到線下消費(fèi);同時，線下優(yōu)質(zhì)、趣味的美食消費(fèi)激發(fā)用戶分享欲望，提升用戶對于線上話題的參與度，短視頻帶來的良性循環(huán)為餐飲行業(yè)打開了更廣的局面。

　　作為本次小龍蝦挑戰(zhàn)賽的冠軍，南京王記小龍蝦充分嘗到短視頻營銷的甜頭，獲得了142689次點(diǎn)贊，單條視頻累計播放量超過118萬次。除了號召店內(nèi)食客點(diǎn)贊助力外，其參賽的視頻也是非常用心，引得很多異地網(wǎng)友自發(fā)點(diǎn)贊，甚至還有評論留言要去南京打卡，瞬間變身網(wǎng)紅龍蝦店。

　　此外，微視為眾多龍蝦店商家量身定制“rich贊”互動功能，用戶觀看短視頻并點(diǎn)贊后還可以看到驚喜的“彩蛋內(nèi)容”，巧妙植入商家地址或發(fā)放優(yōu)惠券，趣味又實(shí)用。相比當(dāng)前純展示、赤裸裸的營銷形式，“rich贊”更能為用戶所接受，不僅不會令吃貨們排斥，還會給她們更多選擇，帶來新奇有趣的美食互動。

　　微視龍蝦節(jié)雖已結(jié)束，但伴隨錦鯉的誕生，小龍蝦的狂潮才剛剛開始。未來，我們期待看到更多短視頻應(yīng)用場景，通過線下引流線上，線上反哺線下的方式更好助力傳統(tǒng)行業(yè)的營銷。

　　來源：大湘網(wǎng)