說到商場，你會(huì)想到什么？護(hù)膚品、服裝、家紡……家住袁家?guī)X附近的伍女士首先想到的是寶貝女兒鐘愛的游樂場。

　　隨著市民對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)要求的不斷提高，商場默契地開始了由傳統(tǒng)商場向城市綜合體的轉(zhuǎn)型。這種努力最初表現(xiàn)為積極引進(jìn)餐飲項(xiàng)目，而現(xiàn)在，他們意識(shí)到“玩樂經(jīng)濟(jì)”的重要性——兒童游樂場、電玩城、KTV甚至溜冰場成為商場內(nèi)不可或缺的組成部分。

　　游樂場搬到商場黃金位置

　　2月27日，湘江世紀(jì)城附近的某商場1樓中庭處的游樂場內(nèi)，不少孩子玩得正開心。

　　對(duì)學(xué)齡前的孩子們而言，最有吸引力的莫過于各種游樂設(shè)施。此處的游樂設(shè)施品種不少，探險(xiǎn)、蹦床、迷宮等，收費(fèi)從30元至60元不等。價(jià)格雖不便宜，但記者發(fā)現(xiàn)家長們掏錢很爽快。

　　事實(shí)上，越來越多的游樂設(shè)施進(jìn)入各大商場、賣場，位置也從不起眼的高層逐漸轉(zhuǎn)移至1層、負(fù)1層中廳等顯眼位置。

　　目前，長沙多數(shù)商場里都配備了以學(xué)齡前兒童為客戶群的主題性游樂設(shè)施，多按次收費(fèi)，如一次性充值可獲得一定優(yōu)惠。

　　家住袁家?guī)X的伍女士常帶不到3歲的女兒去友誼商店的游樂場。“400元辦了張季卡，比較優(yōu)惠，玩的東西多，女兒喜歡”。

　　玩樂項(xiàng)目聚人氣

　　自電商大行其道以來，業(yè)界不斷有人打趣說傳統(tǒng)百貨淪為千萬網(wǎng)友的“網(wǎng)購試衣間”，喜歡上網(wǎng)淘寶的人越來越多，商場的客源越來越少。但，沒有一個(gè)商人會(huì)坐以待斃。

　　如何讓消費(fèi)者心甘情愿地前往商場購物？

　　在一些商場將目光瞄準(zhǔn)學(xué)齡前兒童的時(shí)候，也有另一些商場將注意力放在了更具自主消費(fèi)能力的“大孩子”身上。河西步步高廣場長沙店第8層，因?yàn)橛心贻p人喜歡的電游設(shè)備，這里儼然已成為了迷你版的動(dòng)漫城。

　　2013年，城市綜合體的概念在星城商業(yè)圈表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。新晉開業(yè)的長沙開福萬達(dá)廣場、喜盈門·范城以及奧克斯廣場都無一例外地主打“吃喝玩樂購”概念——除了傳統(tǒng)百貨里的銷售主體，更多地引進(jìn)了餐飲、電玩、KTV和電影院等娛樂休閑項(xiàng)目。

　　在長沙市內(nèi)最繁華的五一商圈內(nèi)，最為年輕的悅方IDMall此類特征表現(xiàn)得最為明顯，除了越開越多的餐飲機(jī)構(gòu)，還配備了電影院、電玩城和溜冰場。

　　而去年重裝的王府井百貨也調(diào)整了其經(jīng)營結(jié)構(gòu)，有意識(shí)地加大了餐飲休閑項(xiàng)目的比重。

　　在平和堂、新世界百貨、友阿春天等商場內(nèi)，也開始餐飲、輕食等經(jīng)營項(xiàng)目嘗試進(jìn)行改變。

　　此外，美甲、美容美發(fā)……更多需要消費(fèi)者親身前往體驗(yàn)的項(xiàng)目正在占據(jù)更大的位置。從賣商品到賣體驗(yàn)，在電商不斷低價(jià)沖擊的現(xiàn)在，實(shí)體商家似乎又找到了餐飲之外為商場聚集人氣的另一著力點(diǎn)。

　　聲音

　　【商家】

　　步步高廣場長沙店相關(guān)負(fù)責(zé)人：將休閑娛樂與商業(yè)形態(tài)結(jié)合起來，主要是出自于完善商場功能形態(tài)的考慮，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　新世界百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人：只要有客源，便能夠?yàn)樯虉霎a(chǎn)生銷售帶來可能性，即使不買東西，起碼看著也很熱鬧。

　　【市民】

　　長沙河西上班的羅小姐：現(xiàn)在的商場真的可以玩一天，約朋友一起看電影、唱歌、購物、吃飯，總不會(huì)空手而歸。

　　一名有4歲女兒的媽媽：偏愛商場中的游樂設(shè)施，很多孩子在一起玩得比較開心，而且室內(nèi)有暖氣，也不用擔(dān)心天氣因素。

　　記者手記

　　先讓消費(fèi)者邁出家門 再讓他們打開錢包

　　沒有人，什么都是空談。

　　在談及電商與實(shí)體銷售誰輸誰贏的話題時(shí)，友阿集團(tuán)董事長胡子敬曾說，如果所有消費(fèi)者都在家中點(diǎn)鼠標(biāo)、看電腦屏幕，那么“城不就成了死城嗎？”在他看來，實(shí)體商家最重要的，便是與電商“搶人”——讓消費(fèi)者離開電腦，走出家門。

　　與點(diǎn)擊鼠標(biāo)便有快遞送貨上門不同，所有涉及玩樂、休閑和娛樂的項(xiàng)目都需要消費(fèi)者親身體驗(yàn)。換句話說，用消費(fèi)者必須邁開腳步才能體驗(yàn)和享受到的項(xiàng)目去促使他們這樣做，也成為現(xiàn)在的商家聰明之處。

　　從琳瑯滿目的商品中穿身而過，如果還正好在打折，及時(shí)已經(jīng)在某家電商上看中，但付錢后便能馬上將商品帶回家的快感誰會(huì)不想擁有？于是，先讓消費(fèi)者邁開腳步，再用自己的商品、價(jià)格等諸多其他因素促使其從錢包中拿出更多的錢來。

　　先有人，才會(huì)有銷售，才有錢。

　　互動(dòng)

　　粉絲眼中的

　　長沙“十大娛樂聚集地”

　　悅方IDMall

　　友誼商店

　　步步高廣場長沙店

　　長沙開福萬達(dá)廣場

　　樂和城

　　長沙世紀(jì)金源購物中心

　　奧克斯廣場

　　喜盈門·范城

　　阿波羅商業(yè)廣場

　　新世界百貨

　　美食指數(shù)

　　長沙開福萬達(dá)廣場

　　囊括成都小吃、港式餐廳、新派湘菜等國內(nèi)外餐飲。

　　樂和城

　　匯集多國料理，壽司、泰國菜尤為出色。

　　步步高廣場長沙店

　　大楚食街咸淡口味相宜。

　　游樂指數(shù)

　　悅方IDMall

　　有溜冰場、電玩城，星美影院有6個(gè)放映廳，設(shè)1350個(gè)座位。

　　喜盈門·范城

　　負(fù)一層的兒童游樂場充滿童趣；保利國際影城14個(gè)影廳，擁有1790個(gè)座位。

　　長沙世紀(jì)金源購物中心

　　迷宮、探險(xiǎn)、蹦床等兒童游樂項(xiàng)目居多。

　　步步高廣場長沙店

　　8層迷你動(dòng)漫城游戲機(jī)齊全，配備萬達(dá)影城。

　　長沙開福萬達(dá)廣場

　　電影院為萬達(dá)首家奢華店；擁有大玩家動(dòng)漫城以及大歌星KTV。

　　奧克斯廣場

　　CGV影城設(shè)8個(gè)影廳，包括1個(gè)398座的IMAX廳。

　　潮流指數(shù)

　　友誼商店

　　長沙第一家主打奢侈品的高端賣場。

　　新世界百貨

　　定位中高端，匯集巴寶莉、萬寶龍等國際大牌。

　　阿波羅商業(yè)廣場

　　運(yùn)動(dòng)品牌最齊全的賣場。