8月31日，暮色下的賀龍體育館，琴島演藝進(jìn)行著它在這里的最后一場演出。 

賀龍體育館改造后的效果圖。

　　幕布拉起，伴隨著掌聲和炫麗的舞臺燈光，演員們盛裝登場，開啟了臺下眾人的夜生活。8月31日，和往常一樣，位于長沙市賀龍體育館的琴島演藝中心（以下簡稱“琴島”），一場視聽盛宴如期上演，不過，這卻是琴島在這里的最后一場演出。

　　入駐賀龍體育館7年，琴島已成為侯家塘商圈的一塊標(biāo)志性招牌，但因為合同到期的緣故，琴島將搬離賀龍體育館，于9月25日整體搬遷入駐中山亭的紅色大劇院。

　　告別賀龍

　　遷入紅色大劇院

　　“搬離賀龍體育館是無奈之舉，搬到紅色大劇院也是沒有選擇的選擇�！焙�南琴島文化傳播有限公司（以下簡稱“琴島公司”）董事陳勇芝坦言，場地問題已困擾琴島多年，“城區(qū)符合琴島經(jīng)營的場地少之又少，今年4月與紅色大劇院達(dá)成合作，簽約10年�！�

　　按照計劃，琴島將于9月下旬整體搬遷入駐紅色大劇院。9月25日，琴島將在紅色大劇院舉行喬遷后的首場演出。

　　陳勇芝表示，琴島位于賀龍體育館的場地有約3000個座位，編排的節(jié)目多是大陣容，給市民以強烈的視覺沖擊。紅色大劇院只有800個座位，這意味著節(jié)目將改走“小而精”路線。

　　記者從賀龍體育館了解到，琴島搬離后，場地將進(jìn)行裝修改造并“退商還體”，打造成一個全民健身的示范基地，開設(shè)羽毛球、乒乓球、排球等運動場地，并承接一些重要的體育賽事。

　　引入陌陌，籌備上市

　　作為湖南省文化產(chǎn)業(yè)的一張名片，琴島的發(fā)展模式有兩個方面被業(yè)界津津樂道，一是上市之路，二是跨區(qū)域發(fā)展。

　　2011年8月，湖南本土首只文化類封閉式私募基金——湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)基金入股琴島公司�！拔覀兊哪繕�(biāo)是力爭在2014年前實現(xiàn)琴島演藝創(chuàng)業(yè)板上市�！痹诤灱s儀式上，達(dá)晨創(chuàng)投副董事長、高級合伙人胡德華曾向媒體表示。

　　拿到投資的琴島隨后開始嘗試跨地區(qū)發(fā)展，于2011年11月投資6000萬打造了武漢琴島之夜。2013年6月，耗資8000萬的南昌琴島之夜也開始營業(yè)。

　　然而，從2013年開始，三公消費受限，這一年琴島的營業(yè)收入銳減，作出了暫緩執(zhí)行上市計劃的決定。

　　記者近日查閱琴島公司的工商登記資料，發(fā)現(xiàn)北京陌陌科技有限公司已經(jīng)斥資306.46萬元悄然入股琴島公司。目前，琴島公司注冊資本為1915.37萬元，湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)基金以及北京陌陌科技有限公司分別位列琴島公司的第二、第三大股東。

　　“按照計劃，我們將于2018年開始提交上市申請資料，陌陌入股后，上市的目標(biāo)更加明確了。”陳勇芝說。

　　變遷

　　星城歌廳盛極而衰

　　提起琴島，繞不開的是長沙的歌廳文化。

　　上世紀(jì)90年代，歌廳一度成為長沙人夜生活的首選。每天晚上，各大歌廳門前人流如織，“長沙歌廳現(xiàn)象”也由此得名。鼎盛時期，長沙的歌廳一度多達(dá)上百家。

　　不過，隨著近些年酒吧、KTV等娛樂方式的迅速興起，長沙本土歌廳盛極而衰，風(fēng)光不再。經(jīng)過多年的大浪淘沙，如今，長沙只剩下琴島、港島、田漢3家歌廳。而邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，傳統(tǒng)歌廳的節(jié)目更是越來越難以吸引80后、90后這一極具消費潛力的人群。

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前去到長沙3家歌廳的消費者，年齡主要集中在35—50歲這一階段。業(yè)內(nèi)人士坦言，這一年齡段的市民經(jīng)歷過歌廳文化的熱潮，對長沙的歌廳文化有一種難以割舍的情懷，其中不少還是一些慕名歌廳文化從周邊城市來長沙旅游的市民。

　　采訪中，幾家歌廳的高管也坦言，目前歌廳的營業(yè)狀況已不能跟早些年的黃金時代相提并論，行業(yè)處于下行階段、業(yè)務(wù)萎縮是不爭的事實。當(dāng)然，他們依舊都看好演藝產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域，“市場需求是有的，關(guān)鍵是產(chǎn)品該如何適應(yīng)市場、迎合需求�！�

　　轉(zhuǎn)型

　　三家演藝巨頭集體轉(zhuǎn)型謀變

　　作為長沙歌廳文化的典型代表，琴島的發(fā)展歷程也折射出湖南歌廳產(chǎn)業(yè)的興衰沉浮。在娛樂消費日益多元化的當(dāng)下，三湘都市報記者發(fā)現(xiàn)，星城的三大演藝巨頭都在轉(zhuǎn)型謀變。

　　【琴島】

　　發(fā)力網(wǎng)絡(luò)直播

　　培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　2015年11月，琴島公司與陌陌達(dá)成合作，嘗試進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，推出“互聯(lián)網(wǎng)+文化演藝”項目“琴島陌陌現(xiàn)場”，在北京開設(shè)劇場進(jìn)行直播。每月琴島都會召集旗下藝人在北京的劇場來一場斗人氣的直播節(jié)目。

　　今年以來，網(wǎng)絡(luò)直播異�；鸨�。較早接觸直播的琴島更是開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)直播，成立了專門的直播部，大量招聘演藝人員當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。目前，琴島的簽約直播藝人已多達(dá)兩百余人。

　　陳勇芝透露，從今年3月到8月，網(wǎng)絡(luò)直播帶來的利潤每月以20%的幅度增長，互聯(lián)網(wǎng)直播會是琴島的重點經(jīng)營方向。同時，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)也吸引了眾多90后，在網(wǎng)絡(luò)上大大提升了琴島的知名度。

　　【港島】 改革票務(wù)制，引入拳擊賽

　　經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手，港島演藝中心目前的全名為港島演藝酒城，由長沙曦曲文化傳播有限公司在運營。

　　今年年初，運營方斥資數(shù)百萬，對港島演藝酒城進(jìn)行裝修升級，推出了“歌廳＋酒吧”的全新模式。

　　長沙歌廳的運營模式基本上都是票務(wù)制，即收入來源主要依靠門票�！拔覀兿群罂疾炝私�浙、西北等地的歌廳，發(fā)現(xiàn)長沙歌廳門票價格過高�！遍L沙曦曲文化傳播有限公司執(zhí)行董事楊正才介紹，港島演藝酒城改變了過去沿用的“高門票、一杯茶”的舊模式，大大降低了門票售價，讓顧客以內(nèi)場自由消費為主，以此來吸引更多的顧客。

　　在節(jié)目內(nèi)容方面，港島演藝酒城將節(jié)目更新的頻率提至半個月全部換新。同時還引進(jìn)了專業(yè)的拳擊格斗晉級賽，試水“文化+體育”。從今年8月份開始，每月一場的晉級賽以及季賽、年度總決賽都會在港島演藝酒城開打，市民除了可以到現(xiàn)場觀看激烈的比賽外，運營方還會組織團(tuán)隊在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上進(jìn)行全程直播。

　　【田漢大劇院】 多渠道售票，資源共享控制成本

　　長沙田漢大劇院的演出由本土知名演藝企業(yè)湖南紅太陽演藝有限公司（以下簡稱“紅太陽”）在運營。

　　在售票渠道上，田漢大劇院借助多渠道營銷，與團(tuán)購網(wǎng)、旅游網(wǎng)站、旅行社等眾多機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

　　紅太陽是中國演藝陣線聯(lián)盟成員，共享國內(nèi)演藝資源，有利于節(jié)目品質(zhì)的提升、更新，并且在演員和節(jié)目調(diào)配、服裝道具采購等方面的成本得以控制和降低。同時，紅太陽擁有多個演出基地，將具有地域?qū)傩缘奈幕�項目進(jìn)行整合，實現(xiàn)了跨地域的連鎖。

　　連線

　　賀龍體育館3個月后“大變臉”

　　琴島演藝中心在告別演出后，將從9月1日起陸續(xù)搬離賀龍體育館。8月31日，賀龍體育館館長曹品質(zhì)向三湘都市報記者透露，場館的提質(zhì)改造工程將在3個月之后開始。目前，場館改造之后的效果圖已經(jīng)過省體育局黨組討論通過。

　　曹品質(zhì)介紹，“從長沙賀龍體育中心區(qū)的整體考慮，賀龍體育場是圓孤形的整體結(jié)構(gòu)造型，新的賀龍體育館則為超現(xiàn)代的、藝術(shù)感很強的塊面組合。主館將可舉辦國際性的大型賽事，附館將打造為全民健身集中營，所設(shè)項目采取低收費或免費�！�

　　“場館的具體規(guī)劃細(xì)節(jié)，還需要經(jīng)過省政府的審改。”據(jù)悉，賀龍體育館預(yù)計將于明年下半年以嶄新的面貌迎接市民。