近日，在長沙市市場監(jiān)管局調(diào)度指導下，雨花區(qū)市場監(jiān)管局對抖音平臺廣告短視頻“未打標”的相關(guān)案件線索展開專項整治行動并取得巨大進展，打響了全市整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象、保護消費者權(quán)益的“第一槍”。 經(jīng)查，湖南某文化傳媒有限公司，湖南某時尚科技有限公司是抖音平臺MCN機構(gòu)，通過與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，選擇達人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達人抖音號附加購物鏈接后進行發(fā)布，但相關(guān)推廣廣告視頻并未標識“廣告”。消費者通過短視頻附加的購物鏈接產(chǎn)生消費后，以上MCN機構(gòu)從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。除未打標行為之外，以上MCN機構(gòu)同時存在刷單炒信違法行為，市場監(jiān)管部門已依法對以上企業(yè)進行立案并處以行政處罰。 經(jīng)查，長沙某某特醫(yī)美，長沙某檸檬茶飲品店在抖音平臺發(fā)布的短視頻附帶購物鏈接的廣告未標識“廣告”，市場監(jiān)管部門已依法對以上企業(yè)進行立案并處以行政處罰。 今年5月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實施。按照《辦法》第九條第三款規(guī)定：“除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明‘廣告’”。 上述MCN機構(gòu)及商戶、企業(yè)在新規(guī)發(fā)布后，對此充而不聞，連續(xù)發(fā)布了多個推廣短視頻并附帶購物鏈接，且未標識“廣告”, 構(gòu)成了發(fā)布不具有可識別性廣告的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條的規(guī)定，依法給予行政處罰。 對于檔期各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人種草”“達人體驗”類短視頻，只要同時附上跳轉(zhuǎn)購買鏈接，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。 接下來 長沙市場監(jiān)管部門 將繼續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作 持續(xù)完善監(jiān)測措施 加大違法廣告查處力度 同時暢通投訴舉報渠道 引入社會監(jiān)督力量 合力規(guī)范廣告“未打標”行為
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