6月28日，網(wǎng)易考拉海購和挖財聯(lián)合發(fā)布了《海淘族信用數(shù)據(jù)臉譜》報告，通過雙方強勁的大數(shù)據(jù)分析和處理能力，對以跨境電商、出境海淘、個人海淘為統(tǒng)稱的海淘購物行為進行了深度剖析，全面復刻了中國海淘大軍的用戶畫像和消費行為模式。

報告顯示，長沙進入海淘人均消費最高城市全國前十名。

海淘用戶誠信多金

在外媒眼中，中國正變身為“世界最大的消費者”，瘋狂購買著全世界購物中心貨架上的商品。其中，中產(chǎn)階層的人群成為跨境電商以及境外海淘的主力消費人群，經(jīng)濟最為成熟的70后人均海淘金額絕對占據(jù)榜首。

報告給予了這部分用戶更加精準的畫像：生活在一二線城市的女白領，本科以上學歷。她們大多是公司的中層人員，年收入超10萬元，有獨立消費的能力，信用卡的額度平均約3萬元，更加追求高品質(zhì)的生活。

集中地講，這部分人群有著以下三個明顯特點：一是更誠信，喜歡跨境購物的用戶更講信譽、更有誠信，挖財信用卡管家App數(shù)據(jù)顯示，海淘族信用卡逾期率僅為全國平均水平的1/23；二是更多金，比起傳統(tǒng)的購物方式，海淘用戶的信用卡平均額度要高出76%，60%左右的海淘用戶信用卡額度均超過2萬元；三是更熱衷消費，比起其他方式購買商品的用戶，海淘用戶使用信用卡的頻率要更高，這也意味著他們的消費欲更旺盛。

長沙人均消費金額進前十

作為一個剛剛興起2年左右的新事物，海淘尤其是跨境電商在被用戶接受的過程中一直遵循著“一線城市領跑、二線增速快”的原則。從報告中不難看出來，北上廣沈杭領銜著跨境新趨勢。人均消費金額方面，長沙、貴陽、拉薩、遵義等中西部地區(qū)齊齊上榜，在前10中占據(jù)5個席位，長沙排名第十位。

報告顯示，女性用戶的人均海淘金額高出男性25.6%，細分到男女用戶本身，男性用戶最愛購買的商品品類分別是：母嬰、美食、數(shù)碼家電，女性購買品類集中于母嬰、美妝和服飾鞋包，最愛購買的單品均是護膚類爆款產(chǎn)品。

從地域看，日韓商品的銷售已經(jīng)超過半數(shù)，同樣用戶出境旅游購物的相關數(shù)據(jù)也佐證了這一點，日韓是最受歡迎的海淘目的地。此外，美國、澳大利亞、德國等地區(qū)的產(chǎn)品也頗受用戶的青睞。

70后是海淘主力

在年齡方面，最愛購買的品類為：服飾鞋包、美容彩妝、營養(yǎng)保健，除了關注于自身儀表妝容外，也同樣關注于身體狀況，膠原蛋白、魚油、酵素等都是她們最為青睞的商品。逐漸步入職場的90后則更加熱衷于海淘，人均消費次數(shù)遠高于其他年齡段的用戶。這類用戶最青睞購買相對較為平價的美容彩妝、家居個護產(chǎn)品，多為實用性和高性價比所驅動。同時，90后是一群擁有超前消費意識的群體，盡管信用卡額度較低，但購買奢侈品絲毫不手軟。

觀察

海淘新政出臺數(shù)月 母嬰產(chǎn)品銷量不降反增

4月8日的新稅改讓整個海淘行業(yè)經(jīng)歷陣痛，從長遠角度來看，稅改新政有利于對整個行業(yè)的規(guī)范。

但作為剛需用品的母嬰品類不僅沒有極速下滑，更出現(xiàn)了逆襲增長的趨勢，可見就算稅改帶動了價格的上漲，也不太能改變用戶的消費習慣，“當然還有一個原因在于跨境電商行業(yè)就算增加了11.9%的稅，也低于國內(nèi)的價格�！本W(wǎng)易考拉海購方面表示。

而服飾鞋包則出現(xiàn)了兩極分化的情況，輕奢類的產(chǎn)品，比如MK、COACH、Flura等包包的銷量呈現(xiàn)出上升的趨勢，而超過2000元以上的箱包則出現(xiàn)了下降的情況，這主要源于新政單筆訂單2000元限額的影響。

細分到不同人群，70后由于購買渠道和形式更加豐富多元化，在稅改來臨后，人均海淘的消費金額出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢，而90后雖然也出現(xiàn)了下滑，但由于購買的大抵是生活必需品，比如美妝、個護產(chǎn)品，在5月出現(xiàn)了逆襲的局面。