編者按

　　《第一財(cái)經(jīng)周刊》最近發(fā)布的2016中國城市商業(yè)魅力排行榜，長沙再度躋身新一線城市排行榜，其中長沙的城市人活躍度、生活方式多樣性廣受矚目。作為星光熠熠的“星城”，長沙的生活方式不僅多樣，而且以其“年輕、時(shí)尚、潮流”引領(lǐng)全國風(fēng)尚、吸引著來自全國各地的游客。

　　“美”是人類永恒的追求，無分男女，“顏值”都是一種令人賞心悅目的資源。TFBOYS、鹿晗、吳亦凡等“小鮮肉”收割了大批少女的心；霍建華、胡歌、陳道明等“老干部”也讓無數(shù)姐姐們“少女心”爆棚。越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到“男顏”在品牌營銷當(dāng)中的重要性，出高價(jià)請(qǐng)“男顏”代言。同時(shí)，隨著“男顏愛美”風(fēng)潮席卷，在長沙，越來越多的男人開始愛打扮愛美麗。

　　現(xiàn)象

　　不打扮不出門，男士也要“顏”

　　夜幕降臨，長沙華燈初上，年輕人們精美打扮，人約“解放西”。像往常一樣，化妝師苗苗迎來了一天中最忙碌的時(shí)間。

　　“現(xiàn)在化妝的男孩子越來越多了！”正在給一名95后小伙子臉部打側(cè)影的苗苗告訴記者，以前都是女孩子泡吧前會(huì)來化妝，這兩年前來化妝的男孩子也多起來了，占到三成比例。“男孩子一般就是打個(gè)粉底、涂濃點(diǎn)眉毛，顯得皮膚白、臉精致，看上去還是很自然的，不會(huì)濃妝艷抹。”

　　該小伙子則表示，化點(diǎn)淡妝，提升氣色，變得帥氣，讓自己更有自信，也更受女孩子喜歡些�！拔疑磉叺囊恍┡笥哑綍r(shí)出門也會(huì)化點(diǎn)很自然的淡妝�！�

　　記者了解到，在以前，男孩子化妝會(huì)被認(rèn)為是一件很“娘”的事情，而隨著觀念的轉(zhuǎn)變，鹿晗等花樣美男的受追捧，赤裸裸追求“帥氣”成為95后一代男孩的新標(biāo)簽。化自然妝已經(jīng)被很多年輕男性接受，而“娘”這個(gè)詞也被重新定義為內(nèi)心住著“小公舉”的表現(xiàn)。與直男癌相比，越來越多的女性反而喜歡有點(diǎn)“娘”的男性，代表著更干凈、更貼心、更溫暖、更好溝通。

　　除了化妝外，噴香水、修眉、微整、健身節(jié)食也不再是女孩的專利，而是年輕男孩“變帥”的共識(shí)。

　　“你看我這眉毛紋得怎么樣？帥吧！”一見面記者的好朋友劉滔就炫耀他的新“動(dòng)作”，此前他已經(jīng)打過瘦臉針了，并且堅(jiān)持節(jié)食瘦身，保持“馬甲線”。

　　劉滔是一位金融公司的創(chuàng)業(yè)者，在他看來，新時(shí)代的男人，除了工作上有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也要注意自己儀表，內(nèi)外兼修更具競爭力！

　　男孩子對(duì)于自己追求帥氣直言不諱，而女孩子也普遍持歡迎態(tài)度。“男孩子適當(dāng)打扮下很有必要，悅?cè)藧偧�，總比不修邊幅好，不要用力過了就好。”

　　市場

　　化妝品代言開啟“男神”時(shí)代，“男顏”圈女人錢

　　其實(shí)不只是長沙男性崇尚“男顏”，近年來就連一向鐘愛“女神”的各大化妝品也在紛紛追“男神”。

　　護(hù)膚、化妝一向被認(rèn)為是女人的事情，各大化妝品公司也都是請(qǐng)女明星代言推廣。而近兩年，化妝品圈卻刮起一股“男神”風(fēng)，“國民老公”吳亦凡、李易峰、楊洋等等都被各大品牌紛紛“收入囊中”，“嫁”給了面膜、爽膚水、護(hù)理液，開啟了男星代言護(hù)膚品的“男神時(shí)代”。

　　早在2015年，來自日本的高端護(hù)膚品牌SK-II就正式公布由霍建華擔(dān)任中國品牌形象大使。熟悉品牌的消費(fèi)者都知道，SK-II之前的代言人清一色是女性，從以前的劉嘉玲、琦琦、林憶蓮、莫文蔚，到近年的湯唯、倪妮、倉永美沙。

　　此外，李易峰給植村秀代言、法國嬌蘭的“親密男友”是楊洋、吳亦凡也簽約美寶蓮紐約……跟以往不同的是，為品牌站臺(tái)的護(hù)膚品，大多數(shù)并非“男用”，更多的是為了吸引女性消費(fèi)者。如，吳亦凡代言的美寶蓮紐約的巨遮瑕空氣輕墊霜，針對(duì)的是女性消費(fèi)者。

　　以男性為主導(dǎo)并消費(fèi)“男顏”的營銷策略正以洶涌澎湃的決堤之勢席卷市場，成為諸多商家趨之若鶩的營銷“猛藥”。時(shí)裝品牌、快消品對(duì)“小鮮肉”們也是寵愛有加，頻頻請(qǐng)來小鮮肉為其發(fā)布會(huì)現(xiàn)場助陣。另外，還有品牌干脆請(qǐng)來小鮮肉參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

　　在各大網(wǎng)購平臺(tái)，顏值高的男藝人們被“內(nèi)嵌”在各大品牌、社交平臺(tái)里，寧澤濤、王凱、TFboys等男明星占去一半江山，購物軟件開設(shè)“購物圈明星曬單”欄目里，“男顏”占2/3！

　　折射

　　人們精神追求提升，而女性收入能力提高

　　男人愛美麗、女人愛消費(fèi)其背后折射出來的正是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、大家口袋充實(shí)、精神追求提升。

　　過去，男性的角色定格在“工作養(yǎng)家”，背負(fù)著整個(gè)家庭的巨大經(jīng)濟(jì)壓力，沒有時(shí)間和心思去關(guān)注自己的容顏美貌；女性則大部分待在家里當(dāng)家庭主婦，為整個(gè)家庭的衣食住行而節(jié)衣縮食，沒有話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)條件來進(jìn)行更多的消費(fèi)。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在物質(zhì)充足條件下成長的95后男孩比上一代的人懂得“愛美”，追求“帥氣”，講究“衣著打扮”；而女性則紛紛走向職場，自己賺錢自己花，擁有更多消費(fèi)話語權(quán)。

　　“現(xiàn)在是男色當(dāng)?shù)朗茏放�，商家要搶眼球，最常用的手法就是通過邀請(qǐng)女性喜愛的男明星代言，把男性的美色轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品本身，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，形成一系列的增值效果�！遍L沙珀萊雅品牌的負(fù)責(zé)人表示，“顏控”在女性消費(fèi)者中尤為突出，女人是天然的情感動(dòng)物，消費(fèi)行為具有不確定性，經(jīng)常會(huì)“憑感覺消費(fèi)”“沖動(dòng)型消費(fèi)”，因此，在營銷推廣中用情感包裝，刺激需求是非常有效果的�！爱愋韵辔�，男明星代言更容易吸引到女性消費(fèi)者�！�

　　當(dāng)然，“男顏”之所以有市場，關(guān)鍵是因?yàn)槁殘鲋信�性的收入能力不斷提高，家庭中也大多是女性掌握�?cái)政大權(quán)，負(fù)責(zé)家庭日常消費(fèi)和大宗采購�！芭f女性取悅男人，新女性消費(fèi)男顏。”

　　點(diǎn)睛

　　有內(nèi)涵，才會(huì)越看越有味道

　　一個(gè)人到底“帥不帥”“美不美”，看臉只能看一時(shí)，內(nèi)涵、能力才是“越看越有味道”的法寶，在注意儀表的同時(shí)，必須加強(qiáng)才華；同樣，消費(fèi)者總是越來越理智的，作為商家必須明白，“男顏”終究只是一種營銷手段，產(chǎn)品為王才是贏得市場最大的法寶，再加上價(jià)格實(shí)惠才能成為銷售中真正的爆款。