各種運動項目成為長沙商業(yè)情景化的新元素，在炎夏長沙的購物中心竟然可以滑雪、溜真冰。圖為步步高梅溪新天地的真冰場吸引了不少市民。長沙晚報記者 劉捷萍 攝

　　全民健身時代，“運動風(fēng)”吹起來。越來越多的購物中心開始“爭鮮”搶占“運動經(jīng)濟”。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的健身中心外，游泳館、滑冰場、滑雪場、飛行體驗館等充滿刺激與科技感的運動娛樂業(yè)態(tài)，成為購物中心的新晉“小鮮肉”。

　　1、現(xiàn)象：夏天可溜冰滑雪，運動館成為購物中心新寵

　　昨日中午，市民李小姐頂著火辣辣的太陽，來到公司對面奧克斯廣場的一家健身館，跑步健身揮汗如雨�！霸诳照{(diào)房里呆久了，運動出出汗非常舒服。”

　　體驗為王，拒絕“千店一面”。長沙不少新開的購物中心，紛紛引入運動娛樂品牌，創(chuàng)造個性化的服務(wù)，提供“意想不到”的消費體驗，可謂“水陸空”多棲發(fā)展。

　　剛剛開業(yè)的步步高梅溪新天地里的運動業(yè)態(tài)在長沙首屈一指。7月10日，記者在現(xiàn)場看到，三樓的歐悅真冰場里，不少市民在體驗滑冰的快樂和清涼。這個2250平方米的真冰場，不但在中南地區(qū)面積最大，還是湖南首家有正規(guī)訓(xùn)練資質(zhì)的專業(yè)真冰場。此外，可以模擬太空懸浮的飛行體驗館和恒溫泳池健身俱樂部也將在下月開業(yè)。

　　河西新開的另一家社區(qū)型購物中心奧克斯繽紛廣場，同樣配備了運動業(yè)態(tài)。位于四樓的奇跡健身恒溫泳池健身會所，擁有力量區(qū)、固定器械區(qū)、有氧區(qū)、高溫瑜伽、空中瑜伽等運動區(qū)域，特別值得一提的是25米×35米的恒溫泳池，成為附近市民夏日消暑健身的選擇。

　　你想過在炎熱的夏季，穿著厚厚的滑雪服滑雪嗎？7月底，投資數(shù)千萬元建造的冰雪奇園將在友阿奧特萊斯開業(yè)。3000平方米的冰雪世界里，市民可以滑雪滑冰、觀賞冰雕。

　　此外，不少商場利用近段時間的歐洲杯熱度，開展體育類活動，以此來吸引人流，帶動商業(yè)促銷。如河西王府井近日舉辦了3V3全國高�；@球挑戰(zhàn)賽，蘇寧易購五一廣場店為歐洲杯看球準備了超級大屏。

　　“為吸引人流，電影院、兒童游樂場已經(jīng)不再稀奇，目前與滑冰場、滑雪場、游泳館、健身等運動休閑項目異業(yè)結(jié)合，正成為實體商業(yè)嘗試體驗式消費業(yè)態(tài)的新方向。”湖南商學(xué)院教授尹元元表示。

　　2、趨勢：商業(yè)情景化，未來購物中心將成跨界創(chuàng)意策源地

　　一直以來，女人經(jīng)濟和兒童經(jīng)濟都是商場的兩大支柱，如今為何又瞄上了運動經(jīng)濟？

　　“今年是奧運年啊，全民運動熱�！痹谟寻�奧特萊斯總經(jīng)理薛宏遠看來，體育娛樂業(yè)態(tài)落戶購物中心或?qū)⒊蔀橐环N趨勢。“現(xiàn)在的都市人，健身已經(jīng)成為一種時尚的生活方式。這一點從友阿奧特萊斯的運動休閑品牌銷售增長最快可以證明，銷售占比也從20%上升到超過30%�！痹谒�看來，長沙人喜歡嘗試新事物，電影院、餐飲等體驗業(yè)態(tài)已經(jīng)不能滿足人們的需求。滑雪、溜冰能在商場內(nèi)玩非常吸引人，加上地鐵1號線已經(jīng)開通，市民過來玩也非常方便。冰雪奇園能拉動商場內(nèi)的餐飲和服飾類消費，逛街購物的消費者也能為冰雪項目輸送客流，薛宏遠看好這個新項目的前景。

　　購物中心在增加體驗項目的同時，也可增加其社交屬性。悅方IDMALL有關(guān)負責(zé)人表示，體育項目雖然占場面積大，但消費者的二次消費和多次消費的幾率比零售業(yè)更大，且很多都是會員制，能為商場帶來固定的客流量。悅方喜悅滑冰場負責(zé)市場推廣的馮嘉介紹，辦卡的消費者占到40%，而且許多都是孩子�！靶∨笥褞�動全家消費，為商場帶來持續(xù)客流�！�

　　情景式商業(yè)，已被證明是傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可行方案。除了體育業(yè)態(tài)外，未來購物中心將成為各種跨界的創(chuàng)意策源地。

　　3、難點：如何與其他業(yè)態(tài)形成良性互補

　　近5年來長沙的購物中心發(fā)展迅速，吸納了很多不同的元素，但體育元素除了運動品牌的銷售外，相對來說比較少。在長沙零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長彭遙義看來，在電商的沖擊下，購物已經(jīng)不是市民去購物中心的首要目的，玩和吃成為“主菜”。建設(shè)體育運動設(shè)施能強化購物中心的內(nèi)涵，除了能吸引男性群體和追求健康人群外，還可結(jié)合文化元素和明星元素，這些都能為購物中心帶來人氣。

　　“體育行業(yè)在未來屬于爆發(fā)型行業(yè)，購物中心如果能和這么有爆發(fā)力的行業(yè)相結(jié)合，就能增強市民對購物中心的關(guān)注和吸納人氣�！迸磉b義表示，購物中心最早的功能是購物，后來逐漸加入餐飲、娛樂、教育等元素，如今體育元素進入購物中心將是大勢所趨。在國家政策的支持下，眾多購物中心紛紛建立體育運動設(shè)施，相信未來十年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，購物中心作為綜合性的經(jīng)營場所，市民很容易將體育板塊和其他板塊簡單區(qū)分開來，作為經(jīng)營者來說，更需要關(guān)注體育板塊如何跟其他經(jīng)營板塊有良性的互動和互補，形成一種有機的商業(yè)生態(tài)。