各種運(yùn)動項(xiàng)目成為長沙商業(yè)情景化的新元素，在炎夏長沙的購物中心竟然可以滑雪、溜真冰。圖為步步高梅溪新天地的真冰場吸引了不少市民。長沙晚報(bào)記者 劉捷萍 攝

　　全民健身時代，“運(yùn)動風(fēng)”吹起來。越來越多的購物中心開始“爭鮮”搶占“運(yùn)動經(jīng)濟(jì)”。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的健身中心外，游泳館、滑冰場、滑雪場、飛行體驗(yàn)館等充滿刺激與科技感的運(yùn)動娛樂業(yè)態(tài)，成為購物中心的新晉“小鮮肉”。

　　1、現(xiàn)象：夏天可溜冰滑雪，運(yùn)動館成為購物中心新寵

　　昨日中午，市民李小姐頂著火辣辣的太陽，來到公司對面奧克斯廣場的一家健身館，跑步健身揮汗如雨�！霸诳照{(diào)房里呆久了，運(yùn)動出出汗非常舒服�！�

　　體驗(yàn)為王，拒絕“千店一面”。長沙不少新開的購物中心，紛紛引入運(yùn)動娛樂品牌，創(chuàng)造個性化的服務(wù)，提供“意想不到”的消費(fèi)體驗(yàn)，可謂“水陸空”多棲發(fā)展。

　　剛剛開業(yè)的步步高梅溪新天地里的運(yùn)動業(yè)態(tài)在長沙首屈一指。7月10日，記者在現(xiàn)場看到，三樓的歐悅真冰場里，不少市民在體驗(yàn)滑冰的快樂和清涼。這個2250平方米的真冰場，不但在中南地區(qū)面積最大，還是湖南首家有正規(guī)訓(xùn)練資質(zhì)的專業(yè)真冰場。此外，可以模擬太空懸浮的飛行體驗(yàn)館和恒溫泳池健身俱樂部也將在下月開業(yè)。

　　河西新開的另一家社區(qū)型購物中心奧克斯繽紛廣場，同樣配備了運(yùn)動業(yè)態(tài)。位于四樓的奇跡健身恒溫泳池健身會所，擁有力量區(qū)、固定器械區(qū)、有氧區(qū)、高溫瑜伽、空中瑜伽等運(yùn)動區(qū)域，特別值得一提的是25米×35米的恒溫泳池，成為附近市民夏日消暑健身的選擇。

　　你想過在炎熱的夏季，穿著厚厚的滑雪服滑雪嗎？7月底，投資數(shù)千萬元建造的冰雪奇園將在友阿奧特萊斯開業(yè)。3000平方米的冰雪世界里，市民可以滑雪滑冰、觀賞冰雕。

　　此外，不少商場利用近段時間的歐洲杯熱度，開展體育類活動，以此來吸引人流，帶動商業(yè)促銷。如河西王府井近日舉辦了3V3全國高校籃球挑戰(zhàn)賽，蘇寧易購五一廣場店為歐洲杯看球準(zhǔn)備了超級大屏。

　　“為吸引人流，電影院、兒童游樂場已經(jīng)不再稀奇，目前與滑冰場、滑雪場、游泳館、健身等運(yùn)動休閑項(xiàng)目異業(yè)結(jié)合，正成為實(shí)體商業(yè)嘗試體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)的新方向�！焙�南商學(xué)院教授尹元元表示。

　　2、趨勢：商業(yè)情景化，未來購物中心將成跨界創(chuàng)意策源地

　　一直以來，女人經(jīng)濟(jì)和兒童經(jīng)濟(jì)都是商場的兩大支柱，如今為何又瞄上了運(yùn)動經(jīng)濟(jì)？

　　“今年是奧運(yùn)年啊，全民運(yùn)動熱。”在友阿奧特萊斯總經(jīng)理薛宏遠(yuǎn)看來，體育娛樂業(yè)態(tài)落戶購物中心或?qū)⒊蔀橐环N趨勢�！艾F(xiàn)在的都市人，健身已經(jīng)成為一種時尚的生活方式。這一點(diǎn)從友阿奧特萊斯的運(yùn)動休閑品牌銷售增長最快可以證明，銷售占比也從20%上升到超過30%�！痹谒�看來，長沙人喜歡嘗試新事物，電影院、餐飲等體驗(yàn)業(yè)態(tài)已經(jīng)不能滿足人們的需求�；�雪、溜冰能在商場內(nèi)玩非常吸引人，加上地鐵1號線已經(jīng)開通，市民過來玩也非常方便。冰雪奇園能拉動商場內(nèi)的餐飲和服飾類消費(fèi)，逛街購物的消費(fèi)者也能為冰雪項(xiàng)目輸送客流，薛宏遠(yuǎn)看好這個新項(xiàng)目的前景。

　　購物中心在增加體驗(yàn)項(xiàng)目的同時，也可增加其社交屬性。悅方IDMALL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育項(xiàng)目雖然占場面積大，但消費(fèi)者的二次消費(fèi)和多次消費(fèi)的幾率比零售業(yè)更大，且很多都是會員制，能為商場帶來固定的客流量。悅方喜悅滑冰場負(fù)責(zé)市場推廣的馮嘉介紹，辦卡的消費(fèi)者占到40%，而且許多都是孩子。“小朋友帶動全家消費(fèi)，為商場帶來持續(xù)客流�！�

　　情景式商業(yè)，已被證明是傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可行方案。除了體育業(yè)態(tài)外，未來購物中心將成為各種跨界的創(chuàng)意策源地。

　　3、難點(diǎn)：如何與其他業(yè)態(tài)形成良性互補(bǔ)

　　近5年來長沙的購物中心發(fā)展迅速，吸納了很多不同的元素，但體育元素除了運(yùn)動品牌的銷售外，相對來說比較少。在長沙零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長彭遙義看來，在電商的沖擊下，購物已經(jīng)不是市民去購物中心的首要目的，玩和吃成為“主菜”。建設(shè)體育運(yùn)動設(shè)施能強(qiáng)化購物中心的內(nèi)涵，除了能吸引男性群體和追求健康人群外，還可結(jié)合文化元素和明星元素，這些都能為購物中心帶來人氣。

　　“體育行業(yè)在未來屬于爆發(fā)型行業(yè)，購物中心如果能和這么有爆發(fā)力的行業(yè)相結(jié)合，就能增強(qiáng)市民對購物中心的關(guān)注和吸納人氣�！迸磉b義表示，購物中心最早的功能是購物，后來逐漸加入餐飲、娛樂、教育等元素，如今體育元素進(jìn)入購物中心將是大勢所趨。在國家政策的支持下，眾多購物中心紛紛建立體育運(yùn)動設(shè)施，相信未來十年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，購物中心作為綜合性的經(jīng)營場所，市民很容易將體育板塊和其他板塊簡單區(qū)分開來，作為經(jīng)營者來說，更需要關(guān)注體育板塊如何跟其他經(jīng)營板塊有良性的互動和互補(bǔ)，形成一種有機(jī)的商業(yè)生態(tài)。