6月27日，2017全球大數(shù)據(jù)傳播大會(huì)（Global Big Data Disseminate Conference）在北京舉行。

由財(cái)視傳媒、傳播達(dá)人匯主辦，山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道、百度、齊魯周刊、北京時(shí)間聯(lián)合主辦的2017全球大數(shù)據(jù)傳播大會(huì)（Global Big Data Disseminate Conference）在北京亮馬橋希爾頓酒店盛大舉行。中國(guó)新聞周刊、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、等六十多家媒體出席參加本次大會(huì)，搜狗大數(shù)據(jù)中心、科大訊飛、螞蟻金服、易觀、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室等百余家合作機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與本次大會(huì)并提供支持。

在本次大會(huì)的開(kāi)幕式上，財(cái)視傳媒CEO、傳播達(dá)人匯理事長(zhǎng)張剛在開(kāi)幕致辭中強(qiáng)調(diào)，大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代數(shù)據(jù)爆炸式的增長(zhǎng)，它顛覆了所有企業(yè)的信息技術(shù)架構(gòu)，能否高效地駕馭數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)中淘出金來(lái)，已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)汰弱留強(qiáng)的分水嶺。

將大數(shù)據(jù)聚焦到“傳播”這個(gè)主題中來(lái)，關(guān)涉的問(wèn)題包括但不限于：企業(yè)大數(shù)據(jù)傳播是可評(píng)估的嗎？“別人眼中的你”是你想傳達(dá)的形象嗎？什么樣的人在偷偷關(guān)注你的企業(yè)？ 所做傳播如何到達(dá)目標(biāo)用戶(hù)并建立強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系？如何回收真正有價(jià)值的用戶(hù)數(shù)據(jù)及用戶(hù)畫(huà)像？

以“大數(shù)據(jù)為傳播帶來(lái)的改變”為題，本次大會(huì)邀請(qǐng)百度視頻CEO胡浩、北京時(shí)間副總裁王星、界面CEO何力、易觀合伙人兼總裁劉怡、清博CEO郎清平、蜻蜓FM總裁鐘文明，中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)何加正、中國(guó)傳媒大學(xué)教授沈浩、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明等嘉賓到場(chǎng)發(fā)表獨(dú)立演講。他們從實(shí)踐派和學(xué)院派的角度出發(fā)，通過(guò)解讀現(xiàn)實(shí)范例，試圖為眾多企業(yè)在傳播新格局下的困惑提供智力支持和參考方法。

“用數(shù)據(jù)技術(shù)建模，量化新聞，給出基于數(shù)據(jù)智能化處理后的結(jié)論�！焙瘟Ρ硎�，基于數(shù)據(jù)化智能化的內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)，將來(lái)可在“獨(dú)家資訊＋智能化新聞?lì)A(yù)測(cè)”方面實(shí)現(xiàn)。

王星表示，在信息高度分散的現(xiàn)代社會(huì)，大數(shù)據(jù)實(shí)為公共資源，只有在自由交換和共享中才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，釋放新的數(shù)據(jù)，創(chuàng)造新的價(jià)值。目前，大數(shù)據(jù)在分發(fā)端的效率和效果成績(jī)斐然，但從生產(chǎn)端觀察，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并沒(méi)有增多。媒體在大數(shù)據(jù)傳播上的運(yùn)用，應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)揮整合獨(dú)特資源的優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是以精準(zhǔn)的名義，片面迎合用戶(hù)。

“打造差異化、高質(zhì)量、高產(chǎn)量的內(nèi)容生產(chǎn)。”胡浩表示，流量是基礎(chǔ)，內(nèi)容是制高點(diǎn)，目前，為博眼球而產(chǎn)生的低俗、標(biāo)題黨內(nèi)容正在退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易IP化、形成品牌和特色，不過(guò)，盈利模式仍需探索。

何加正表示，大數(shù)據(jù)應(yīng)用在發(fā)展過(guò)程中，將誕生源源不斷的技術(shù)改進(jìn)要求，催生出層出不窮的新機(jī)會(huì)、新業(yè)態(tài)，包括以接口標(biāo)準(zhǔn)為代表的頂層設(shè)計(jì)、以傳感器為代表的硬件產(chǎn)業(yè)、以信息挖掘?yàn)榇�表的�?shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、以綠色保障為代表的安全產(chǎn)業(yè)以及以人才培養(yǎng)為代表的教育產(chǎn)業(yè)。

從“平臺(tái)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容+社群”的模式探索，郎清平指出，就平臺(tái)而言，企業(yè)品牌傳播陣地已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，且隨著渠道資源碎片化、增值化，渠道的壟斷性、主導(dǎo)性被打破，多平臺(tái)到達(dá)成為必然趨勢(shì)；就數(shù)據(jù)而言，大數(shù)據(jù)的終極目標(biāo)是連接，連接思維、節(jié)點(diǎn)、主體和系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)能夠通過(guò)輿論攻防戰(zhàn)、精準(zhǔn)定位廣告投放、路徑跟蹤與節(jié)點(diǎn)作用發(fā)揮等實(shí)際應(yīng)用助力企業(yè)品牌傳播；就內(nèi)容而言，企業(yè)品牌涉及人格化形象塑造、品牌IP化與網(wǎng)紅化等方面；就社群而言，社群成為抵御平臺(tái)變化、用戶(hù)遷移的一種強(qiáng)聚合形態(tài)，通過(guò)品牌廣告組合傳播、公益化傳播策略、品牌聯(lián)盟傳播、口碑傳播策略，群策群力以激活傳播。未來(lái)，企業(yè)品牌傳播的新趨勢(shì)將集中表現(xiàn)為“精細(xì)化”、“ 年輕化”、“智能化”、“場(chǎng)景化”、“協(xié)同化”。

在下午的大數(shù)據(jù)龍頭企業(yè)報(bào)告環(huán)節(jié)，大會(huì)邀請(qǐng)了百度地圖大數(shù)據(jù)架構(gòu)師廖龑、京東數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉、科大訊飛大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)譚昶、海爾新媒體社群運(yùn)營(yíng)主編韓艾佳、寶寶樹(shù)副總裁兼商業(yè)合伙人紀(jì)婷婷、來(lái)電科技CMO任牧、云像數(shù)字CEO安士輝、車(chē)車(chē)科技創(chuàng)始人兼CEO張磊等近十位企業(yè)高管對(duì)各自企業(yè)在 “大數(shù)據(jù)＋傳播”領(lǐng)域的嘗試及成果進(jìn)行解讀。

張磊預(yù)測(cè)，未來(lái)InsurTech（保險(xiǎn)科技）的發(fā)展趨勢(shì)也將圍繞大數(shù)據(jù)、區(qū)域塊、人工智能等前沿技術(shù)和熱點(diǎn)領(lǐng)域推進(jìn)。魏小巍指出，不是所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都適合做C2M，高活躍度家庭社區(qū)才是C2M的絕佳土壤。安士輝直言，數(shù)據(jù)賦能新零售，未來(lái)，數(shù)據(jù)和技術(shù)會(huì)激發(fā)更多感性營(yíng)銷(xiāo)。

就大數(shù)據(jù)與人工智能的關(guān)系而言，譚昶指出，大數(shù)據(jù)讓人工智能更加智能，人工智能讓大數(shù)據(jù)更有價(jià)值。未來(lái)的信息化服務(wù)將是從海量數(shù)據(jù)中自我優(yōu)化、在日常生活中觸手可及的智能化信息服務(wù)，而人工智能在身邊的應(yīng)用包括理解自然語(yǔ)言，如垃圾短信、郵件識(shí)別、搜索引擎；計(jì)算機(jī)視覺(jué)，如手寫(xiě)識(shí)別、人臉識(shí)別；問(wèn)答系統(tǒng)，如蘋(píng)果siri、微軟Cortana、訊飛靈犀等。

大會(huì)壓軸環(huán)節(jié)，主辦方聯(lián)合搜狗大數(shù)據(jù)中心權(quán)威發(fā)布《明星企業(yè)家年度熱搜榜TOP30》，并頒發(fā)“2017年度全球企業(yè)大數(shù)據(jù)傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)”，揭秘你不知道的大佬和企業(yè)搜索真相。

在《明星企業(yè)家年度熱搜榜TOP30》公布環(huán)節(jié)，主辦方以動(dòng)畫(huà)的形式生動(dòng)呈現(xiàn)出30位上榜企業(yè)家的搜索用戶(hù)畫(huà)像，這里舉例一二。共享單車(chē)領(lǐng)域兩把頭號(hào)交椅掌門(mén)人，摩拜單車(chē)創(chuàng)始人胡瑋煒和ofo創(chuàng)始人戴威雙雙上榜。胡瑋煒以黑馬姿態(tài)躋身TOP30四位女性企業(yè)家之一，關(guān)注度力壓榜上�？投�明珠、夏華，僅次于田樸珺。90后戴威則成為最年輕的上榜企業(yè)家。在最受女性關(guān)注的企業(yè)家方面，被廣大女網(wǎng)友口口聲聲念叨的“國(guó)民老公”王思聰僅僅位列第8。冠軍被胡瑋煒和不知妻美的劉強(qiáng)東并列摘得，高顏值老板李彥宏、陳歐緊隨其后，之后是又一“炫妻狂魔”扎克伯格。

30位企業(yè)家的熱搜詞中什么最多——演講，多達(dá)八人的十一個(gè)熱搜詞中出現(xiàn)了“演講”字眼。羅永浩的“人生的諸多苦難之一”毫無(wú)懸念高居熱搜詞第一位。馬云、俞敏洪、李開(kāi)復(fù)和李彥宏都有半成熱搜詞與演講有關(guān)。看來(lái)，演講已經(jīng)成為企業(yè)家的標(biāo)配技能。綜上，企業(yè)家的娛樂(lè)化明星化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，對(duì)于企業(yè)而言，未來(lái)pk的不光是實(shí)力，還有企業(yè)家自身人氣值。

據(jù)悉，大會(huì)最后環(huán)節(jié)的“2017年度全球企業(yè)大數(shù)據(jù)傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選耗時(shí)數(shù)月，評(píng)選出15家最具傳播創(chuàng)新精神的企業(yè)，包括58同城、螞蟻金服、海爾新媒體、滴滴打車(chē)、海信集團(tuán)、科大訊飛、神州專(zhuān)車(chē)、寶寶樹(shù)、神馬搜索、青島啤酒、人人貸、酒仙網(wǎng)、中國(guó)三星、用友網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)想集團(tuán)。山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道總監(jiān)黃寶書(shū)，搜狗大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理李剛，齊魯周刊社社長(zhǎng)、總編輯王勝軍，《中國(guó)新聞周刊》全媒體中心副總經(jīng)理鄭利文，財(cái)視傳媒總裁助理、《夢(mèng)想三分鐘》制片人劉麗杰作為頒獎(jiǎng)嘉賓為獲獎(jiǎng)企業(yè)代表頒獎(jiǎng)。