【遠(yuǎn)見】本期列話題關(guān)注：面對依依不舍卻糊里糊涂溜走的春節(jié)，每個(gè)人都有著自己的回味，耳畔中回響著濃濃的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。通過對身邊的熱點(diǎn)潮流、商業(yè)大數(shù)據(jù)和事件的梳理，探究身邊的科技和文化帶給生活和理念的改變。為什么說中國迎來了“流動(dòng)單身族時(shí)代”？“年味淡了，一款消失了20年的飲料，怎樣拾起80、90后的消費(fèi)情懷？”“南極游火爆，為什么中國人正經(jīng)歷旅游文化第三次轉(zhuǎn)型？”“電影票房再創(chuàng)新高，為什么一部‘老漂族’紀(jì)錄片引起另類共鳴？”從城市到鄉(xiāng)間，新年俗和消費(fèi)升級下的“城會買”“村會玩”一族有怎樣眾生相？

　　吃出來的大數(shù)據(jù)：線上線下齊爆發(fā) “小資族”洋氣十足

　　春節(jié)假期已經(jīng)畫上句號。買年貨、出境旅游、體驗(yàn)文化大餐……這個(gè)假期，民眾的生活變得更加豐富多彩，消費(fèi)也更多元化。今年春節(jié)，大家把錢都花在哪了？消費(fèi)升級體現(xiàn)在哪了？當(dāng)然是吃。

　　民以食為天。在春節(jié)假期，國人可謂是吃出新高度。各種大數(shù)據(jù)為證：

　　傳統(tǒng)餐飲渠道，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，各地年夜飯火爆，老字號餐飲企業(yè)年夜飯客單預(yù)訂率達(dá)95%以上，全國各地重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比增長10%左右。

　　口碑平臺數(shù)據(jù)顯示，除夕通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬頓。新零售實(shí)體店盒馬鮮生在北京、杭州、上海等地到店消費(fèi)人流分別比平時(shí)增長了89%到131%。

　　線上消費(fèi)，各地的吃貨們“為嘴花錢”也是毫不手軟，尤其是置辦起洋貨來，據(jù)天貓春節(jié)“照常買”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成年貨餐桌寵兒。此外，水果大軍里智利車?yán)遄右恢Κ?dú)秀，支付訂單同比增長400%以上。

　　說完傳統(tǒng)年夜飯和追求品質(zhì)的“小資吃貨”，還得說說外賣。

　　美團(tuán)外賣發(fā)布《2018國人新年味報(bào)告》，展示了不愛做飯的“快吃一族”消費(fèi)情況。2018年春節(jié)，外賣總訂單規(guī)模較同比增長171.53%，除夕當(dāng)天外賣單數(shù)是去年的3倍，通過外賣年訂夜飯最多的城市為：西安、北京、昆明；最受歡迎的外面年夜飯品類是快餐、地方菜、火鍋。均價(jià)2000元以上的年夜飯?zhí)撞妥钍軞g迎。毫無疑問這是消費(fèi)升級的表現(xiàn)。

　　同時(shí)，西餐洋酒的線上消費(fèi)人群也在陡增：2018春節(jié)期間西餐訂單是去年的2倍多，除夕當(dāng)天一位消費(fèi)者單次購買了67瓶單價(jià)數(shù)百元的洋酒；從餐飲商家的流水來看，消費(fèi)者也更愿意為頭部企業(yè)、知名餐飲品牌買單。

　　“城會買、村會玩”：高科技產(chǎn)品走俏 買遍全球

　　買年貨回家是過年標(biāo)配。隨著機(jī)器人、人工智能等科技技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)�；�進(jìn)入消費(fèi)和商用領(lǐng)域，“玩科技、買遍全球”也成了新趨勢。

　　數(shù)據(jù)為證，原來城市人群網(wǎng)購的老三樣、老三強(qiáng)是“土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽”，如今過年“新三樣”是無人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人。

　　天貓的數(shù)據(jù)顯示，把“爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來”的蒸汽拖把銷量增長320%、洗碗機(jī)188%、擦窗機(jī)器人169%。

　　對高科技產(chǎn)品感興趣的不光是“城會買”，還有“村會玩”�？蓜e小瞧農(nóng)村市場的購買力和品位，來自農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示：全國農(nóng)村個(gè)性消費(fèi)品類最全的省份是河南，除了智能音箱、無人機(jī)，還有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等。最愛買無人機(jī)的農(nóng)村消費(fèi)人群在云南，不是為了灑農(nóng)藥，購買的無人機(jī)90%是航拍款。

　　農(nóng)村消費(fèi)升級，還體現(xiàn)在“吃”的品位和健康上：今年春節(jié)，青海農(nóng)村的蔬菜水果消費(fèi)額同比增長8倍多；內(nèi)蒙古農(nóng)民不只熱衷于牛羊肉，水產(chǎn)開銷增長5倍。同時(shí)，智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝�、泰國榴蓮，成為中國農(nóng)村人口最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄佑唵瓮�比增長4倍。

　　《遠(yuǎn)見》是中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲一檔關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)財(cái)經(jīng)文化的專欄節(jié)目。對話財(cái)經(jīng)人物、關(guān)注前沿案例、品讀商業(yè)倫理。每周六、日16點(diǎn)30分播出。欄目作者王思遠(yuǎn)是央廣資深媒體人，長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)、法律等領(lǐng)域的財(cái)經(jīng)和文化問題。