隨著時代的發(fā)展，人們的健康意識得到了普遍的提升，特別是在不少人都有瘦身和減肥需求的今天，曾有公開數(shù)據指出，“中國的肥胖人群現(xiàn)已突破1億，肥胖率已突破10%，其中城市成年人體重超重者已經突破40%。”在此背景下，布局該領域的減肥食品也越來越多，中食科技旗下的“嘉能嘉谷物多肽固體飲料”便是其中之一。

那么有著“零風險”屬性的中食科技有著怎樣的平臺背景？嘉能嘉谷物多肽固體飲料是否具有減肥不反彈的功效？涉及該產品具有醫(yī)療作用的案例在網上的屢次出現(xiàn)，又意味著什么？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

嘉能嘉健康產業(yè)（山東）有限公司為“中食科技”（嘉能嘉優(yōu)品商城）這個項目的經營主體之一，該公司是中食科技的合作方，也是中食科技所銷售的嘉能嘉系列產品的生產方，成立于2020年2月24日，法定代表人喬妍，股東有喬妍（大股東）、楊森健。

2022年2月22日，中食集團與嘉能嘉集團戰(zhàn)略合作簽約儀式暨谷物多肽新主食煥新發(fā)布會在嘉能嘉集團總部舉行，嘉能嘉健康產業(yè)集團董事長楊森健、嘉能嘉集團總經理喬妍與中食健康科技集團CEO張海濤、中食集團商學院院長劉琳琳等高管出席了本次活動。

2022年3月，公眾號“中食健康科技”以“嘉能嘉健康產業(yè)（山東）有限公司”的名義發(fā)表了《嘉能嘉集團聲明函》，該《函》稱：“嘉能嘉健康產業(yè)（山東）有限公司于2022年2月22日與中食健康科技（山東）有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，委托中食健康全權負責在全球內運營我公司嘉能嘉品牌，全網銷售我司研發(fā)及生產的所有產品。我公司只負責現(xiàn)有產品的生產及未來新品研發(fā)及生產。”

據不完全統(tǒng)計，嘉能嘉集團董事長楊森健此前還曾參與過包括呷呷瘦（秀瑞斯）、悅吃悅廋（國民大健康產業(yè)集團）、陽小減、瘦申時代、搜瘦、美利纖姿等在內的多個減肥品牌的打造。

中食健康科技（山東）有限公司剛剛成立不久，注冊于2022年1月17日，法定代表人為馬富瑩，為中食投資（濟南）有限公司的全資子公司，后者成立于2022年1月13日，法定代表人依然是馬富瑩，股東為龔永喜（大股東）和馬富瑩。值得注意的是，馬富瑩名下所謂的“中食集團”所囊括的山東中食健康集團有限公司、中食市場管理服務（山東）有限公司、中食健康科技（山東）有限公司以及中食投資（濟南）有限公司等多家企業(yè)的成立時間都集中在2022年之后。

（圖片來源：企查查）

在眼下，一些推廣人員為了讓中食科技收到更好的招商效果，在宣傳資料中還提到了“零風險”的廣告語。

而我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

嘉能嘉谷物多肽固體飲料無疑是中食健康科技正在銷售的核心產品，據推廣人員曬出的資料顯示，嘉能嘉多肽是一套以“均衡營養(yǎng)，僅減脂不降水”為理念而制定的多肽減肥營養(yǎng)產品。這種新型的多肽類主食含有多種營養(yǎng)活性成分，它的七個核心成分是：進口藜麥，黑芝麻，黑木耳營養(yǎng)素，核桃肽，大豆肽，天南星魔芋和菊粉，它們有效地補充了各種營養(yǎng)，只減掉了脂肪，卻沒有減掉水分，并兼顧了減肥和健康。

但據“嘉能嘉旗艦店”顯示，該產品的食品生產許可證號為SC11737012500052，實際生產廠家為山東正安食品科技有限公司，類別名稱為固體飲料，顯然，該產品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

根據國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

另外，在網上公開顯示的相關宣傳材料當中，還屢次出現(xiàn)了“不反彈”的關鍵詞，暗示該產品具有“減肥不反彈”的效果。

無獨有偶，公眾號“嘉能嘉多肽新主食”也曾特別指出：“服用多肽新主食減肥產品，通常并不會有反彈的問題，因為這款產品主要可以起到抑制人體對油脂吸收的作用，更能夠促進腸道蠕動，幫助我們排出身體中的毒素和垃圾，從而起到很好的減肥功效，非常的安全，也不會給我們的身體帶來危害。只要我們在服用的期間按照正確的用法用量，同時調整好飲食，就可以成功瘦身，并且不會反彈。”

要知道，國家市場監(jiān)管總局在《關于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》中，曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況這款產品連保健食品的資質都不具備。

另外，還有宣傳圖片指出這款產品不僅可以做到“減得快，不反彈”，還具有“改善睡眠”、“讓高血壓、高血脂、高血糖、脂肪肝等等全都得到改善”、“調理內分泌”的作用。

而實際上，和減肥一樣，改善睡眠也是保健食品才能宣傳的保健功效，普通食品不能如此宣傳。

為了證明嘉能嘉多肽確實具有減肥作用，各種各樣的使用者受益案例在網上也是層出不窮。

公眾號“嘉能嘉谷物多肽”在介紹這款產品的同時還涉嫌含有不科學地表示功效的斷言和承諾：7天排酸保瘦5到15斤。

其他公眾號如“嘉能嘉谷物多肽新主食”和“嘉能嘉多肽新主食”在相關宣傳材料當中也含有類似的表述。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規(guī)的內容，或涉嫌虛假宣傳。

說到案例，在網上還有更夸張的，比如另一些帶有使用者受益案例性質的截圖不但涉及到了減肥作用，甚至還包括了醫(yī)療作用，比如支氣管炎和哮喘的患者都得到了治愈。

對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定也早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

盡管中食集團早在2022年3月9日就發(fā)布了《關于中食科技規(guī)范宣傳“八不許”的通知》；3月21日，中食集團又發(fā)布了《中食科技關于規(guī)范市場宣傳行為的公告》，但正如前文所述，現(xiàn)如今，涉及到中食科技旗下產品涉嫌虛假宣傳的亂象依然屢見不鮮，并沒有因為相關《通知》和《公告》的發(fā)布而有所收斂。

嘉能嘉多肽套餐不僅囊括了前文提到的固體飲料，還包括有其他產品，比如“嘉能嘉谷物多肽餅干”，據產品外包裝顯示，這款產品的食品生產許可證編號為SC10637010501478，也同樣并非保健食品或藥品；再比如“嘉能嘉魔膳花纖谷益生菌果纖粉（固體飲料）”，這款產品的許可證號是SC11737012500052，同樣并不具備任何保健作用。

接下來，我們再來關注一下中食健康科技推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，中食健康科技將參與者分為三個級別，從低到高，分別是顧客、加盟店和代理商。級別不同，拿貨價自然不同，我們以嘉能嘉谷物多肽固體飲料為例，該產品的零售價是369元，顧客的拿貨價是269元，加盟店的拿貨價是199元，代理商的拿貨價是159元。

第一個級別雖說是顧客，但其實是披著顧客外衣的代理商，因為顧客還有分享獎勵可拿。顧客首次購買嘉能嘉谷物多肽固體飲料需要369元，以后復購都是269元，顧客分享一個顧客可賺100元。顧客復購還將得到100積分（購物可抵現(xiàn)10元，顧客給），最高可用積分抵現(xiàn)金額不超過當次購買金額的50％。因而，顧客在某種程度上也可以歸類為中食科技的代理商。

第二個級別是加盟店，加盟店的加盟方式有兩種，加盟方式不同，對應的權益也有所不同。

第三個級別是加盟商，加盟商的加盟方式同樣有兩種，加盟方式不同，對應的權益也有所不同。

近年來，個別商家借普通食品之實進行虛假宣傳的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，對此類亂象，早就有業(yè)內人士明確指出：“有些產品的生產者忽視相關法律法規(guī)，大放厥詞，鼓吹產品，吊足消費者的胃口，要想在錯綜復雜的信息中準確識別，消費者的法律意識顯得尤為重要�！�

至于中食健康科技在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關產品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續(xù)保持關注。