今年8月1日，中國體操協(xié)會通過官方微博對外公布了一份中國體操、蹦床、藝術(shù)體操項(xiàng)目奧運(yùn)冠軍及世界冠軍的名單。對照該協(xié)會發(fā)布的信息顯示，中國隊(duì)在“藝術(shù)體操”項(xiàng)目奧運(yùn)冠軍和世界冠軍數(shù)量暫時(shí)為零。

盡管可能只是該協(xié)會網(wǎng)站日常維護(hù)更新動(dòng)作，并未直接“指名道姓”，但一不小心還上了熱搜。有細(xì)心的網(wǎng)友指出，中國體操協(xié)會的這份名單可能是針對目前網(wǎng)絡(luò)輿論突然冒出的眾多藝術(shù)體操世界冠軍和代言廣告的營銷事件進(jìn)行的回應(yīng)，通過在線打假以正視聽。

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）

隨著東京奧運(yùn)會、北京冬奧會等重大賽事相繼舉辦，眾多奧運(yùn)冠軍和體育健兒們載譽(yù)而歸，帶動(dòng)了體育消費(fèi)和體育營銷一路走俏。

正所謂消費(fèi)者們的關(guān)注焦點(diǎn)在哪里，廣告的營銷就在哪里。請不到奧運(yùn)冠軍，也可以請來世界冠軍。請不來熱門項(xiàng)目的冠軍或團(tuán)體，那么稍微冷門一點(diǎn)的藝術(shù)體操也是可以的。

今年上半年以來，不少打著“藝術(shù)體操世界冠軍”稱號的運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)紅因頻繁的代言和商業(yè)活動(dòng)而受到社會各界關(guān)注。根據(jù)媒體報(bào)道梳理，不少“世界冠軍”都是簽約了同一家經(jīng)紀(jì)公司，還可以集體開展代言、送祝福等活動(dòng)互動(dòng)。

（圖片源于澎拜新聞）

藝術(shù)體操“冠軍”代言的相關(guān)產(chǎn)品，其實(shí)跟本職工作并沒有直接關(guān)系。核心賣點(diǎn)其實(shí)差不多：冠軍們身著中國隊(duì)標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)服裝，掛上一連串的金牌和獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯，露出標(biāo)志性的笑容和“點(diǎn)贊”手勢，再打出諸如“冠軍品質(zhì)”“實(shí)力‘金’選” “世界標(biāo)準(zhǔn)”，或者“突破自我、成就人生”“我選擇、我信賴”等營銷口號。

這不免讓人想起來同樣被在線打假的慕思床墊，用一位看起來頗有些年代感和神秘魅力的外國老年模特推介自家的產(chǎn)品。由于企業(yè)的精心包裝營銷和刻意加工后的信息傳遞，消費(fèi)者往往難以辨識。同樣道理，在“世界冠軍”們的大力推介之下，消費(fèi)者可能更多關(guān)注的是產(chǎn)品賣的貴不貴、在哪里可以買、有什么折扣活動(dòng)，至于這些代言人自己是不是真的吃了或者用了，分享的體驗(yàn)心得是真情實(shí)感還是按劇情需要照本宣科，以及冠軍名號是否準(zhǔn)確，這些消費(fèi)者們都不得而知。

如果說亞錦賽冠軍張玲代言的門藝產(chǎn)品還算中規(guī)中矩，那么她和舒思瑤等人代言的生命說快補(bǔ)蛋在熱點(diǎn)營銷上就跨的有些遠(yuǎn)了。不過這兩個(gè)產(chǎn)品都比不上由舒思瑤、丁子怡等人代言的綠光集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品。比如這款全稱為“璽瑪拉雅AI智能光子床”的產(chǎn)品，從簡介和配圖看起來就顯得特別的高大上，功能齊全，科技感十足。但是在許多吃瓜群眾看來，可能還應(yīng)該加上一句“想象力豐富”。

（圖片源自璽瑪拉雅科技新浪微博官方號）

眾所周知，體育冠軍作為知名人物代言對于提升相關(guān)品牌知名度、擴(kuò)大影響力自然是有所幫助的。不過，中國體操協(xié)會的一紙聲明將這些代言和營銷打回了原型。

中國體操協(xié)會在發(fā)布信息中針對相關(guān)榮譽(yù)稱號作了進(jìn)一步解釋：中國藝術(shù)體操奧運(yùn)冠軍是指在奧運(yùn)會上獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員，中國藝術(shù)體操世界冠軍是指在世界藝術(shù)體操錦標(biāo)賽、世界運(yùn)動(dòng)會上獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員。

這樣的描述和解釋，雖然不是對號入座，但足以回應(yīng)輿論關(guān)注：“世界冠軍”榮譽(yù)稱號不容蹭用，任何想要以此打擦邊球賺取流量和關(guān)注度的行為必然是立不住陣腳的。

（圖片截取自中國體操協(xié)會新浪微博）

按照前述運(yùn)動(dòng)員們共同經(jīng)紀(jì)人王先生所說，他和運(yùn)動(dòng)員對此并不知情，后續(xù)可能要在宣傳口徑和物料上做相應(yīng)調(diào)整。至于事先是不是知情，或者時(shí)候怎么調(diào)整，一切還得“聽其言、觀其行”。

《中華人民共和國廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。這些“冠軍”代言人和背后的經(jīng)紀(jì)公司，在相關(guān)代言活動(dòng)和廣告宣發(fā)中刻意使用本不具備的榮譽(yù)，借用相關(guān)人物形象和名號進(jìn)行商業(yè)宣傳，可能已經(jīng)不只是擦邊球的風(fēng)險(xiǎn)，對消費(fèi)者已經(jīng)形成一種事實(shí)上的誤導(dǎo)。

另根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。對于這些“冠軍”來說，除了盯著流量和代言，享受各種經(jīng)濟(jì)效益之外，真不知道他們是否想過對社會公眾會造成怎樣的導(dǎo)向或情感傷害。無論如何，至少很難用一句“不懂事”或者“不知情”掩飾過去。

最后，對于廣大消費(fèi)者而言，日常消費(fèi)時(shí)務(wù)必擦亮雪眼、保持辨識能力，切莫被明星效應(yīng)和營銷光環(huán)帶跑偏。要知道，所有的明星名人都只是宣傳造勢的一種手法，代言效應(yīng)并不能與商品和服務(wù)實(shí)際品質(zhì)直接掛鉤。與其相信明星名人們有些浮夸的代言“美顏”和不太熟練的推介“美言”，不如多看看網(wǎng)友們消費(fèi)后的評價(jià)，不妨回歸自己的真實(shí)需求、去偽存真，以免掉坑付出高昂的“智商稅”。