有數(shù)據(jù)顯示，中國泛痘肌潛在消費(fèi)者已高達(dá)1.5億人，相當(dāng)于每10個中國人里就有1個有泛痘肌困擾。在這樣的背景下，越來越多的祛痘化妝品出現(xiàn)在了大眾的視野之內(nèi)，有著“護(hù)膚祛痘品牌”之稱的瑞軻雅便是其中之一。

那么，瑞軻雅有著怎樣的平臺背景？“瑞軻雅煥顏凈痘修護(hù)霜”為何被認(rèn)定為是假冒產(chǎn)品？“瑞軻雅塑顏煥彩逆齡珍珠膏”是否可以自稱具有“美白”的功效？“瑞軻雅臻萃肌密童顏噴霧”又是否具有宣傳材料所描述出來的“抗發(fā)炎、舒敏”等醫(yī)療作用？該平臺現(xiàn)行的四級代理模式該如何解讀？

經(jīng)查，瑞軻雅的官方公眾號“瑞軻雅肌膚管理”的認(rèn)證主體為云南延潤商貿(mào)有限公司，據(jù)官方資料介紹，瑞軻雅是一家專業(yè)的皮膚健康管理機(jī)構(gòu)，擁有獨(dú)家專利秘方產(chǎn)品和豐富養(yǎng)療的經(jīng)驗，能夠為消費(fèi)者解決各種肌膚問題。

云南延潤商貿(mào)有限公司成立于2019年7月10日，法定代表人和獨(dú)資股東為劉睿昌，注冊資本100萬元。據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況和員工參保情況如下：

（圖片來源：企查查）

瑞軻雅的創(chuàng)始人為陳瑞，據(jù)公開資料顯示，這位來自瀘州酒城的80后女性一開始也像其他普通人一樣進(jìn)廠打工，但因為在工廠日夜顛倒的工作、不規(guī)律的生活，使得她的臉長期被痘痘困擾。后來，陳瑞遇到了一個老中醫(yī)，直言可以把她的痘痘治好。就這樣，通過了解和接觸，她終于治療好了自己臉上的頑疾。最終，陳瑞與老中醫(yī)談成合作，放棄了原有的工作，在微商正在崛起的時代抓住了機(jī)遇，創(chuàng)建了自己的品牌并且組建了上萬人的瑞軻雅團(tuán)隊。

截至目前，瑞軻雅已將多款化妝品推向市場，“RUKRYA瑞軻雅塑顏煥彩逆齡珍珠膏”便是其中之一。據(jù)官方公眾號介紹，該產(chǎn)品擁有以下多重功效：1.美白祛黃，2.淡化痘印，3.改善細(xì)紋，4.細(xì)膩毛孔，5.提亮膚色，6.緊致抗皺，7.隱匿瑕疵，8.光感透亮。 

而事實上，該產(chǎn)品屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，產(chǎn)品備案號為粵G妝網(wǎng)備字2020256144，生產(chǎn)企業(yè)為廣州市尚品匯健康管理有限公司。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，用于祛斑美白的化妝品為特殊化妝品，普通化妝品并不具備美白作用。對于上述涉嫌虛假宣傳的廣告內(nèi)容，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，這款產(chǎn)品在廣告中所標(biāo)注的“美白”等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

另外值得一提的是，官方公眾號在介紹這款產(chǎn)品時，還教會了代理商如何更好地銷售該款產(chǎn)品。被官方列為發(fā)圈素材的具體“文案范例”如下：“28天皮膚斑點(diǎn)淡化？我剛用了一個禮拜/半個月就覺得皮膚變得很有光澤。”

顯然，這種文案虛構(gòu)了產(chǎn)品的使用效果，讓一些本不是受益者的經(jīng)銷商，充當(dāng)起了受益者的形象。因而，上述行為涉嫌對其商品或服務(wù)作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)公眾，不正當(dāng)?shù)貏儕Z競爭對手的交易機(jī)會，不僅有違誠實信用原則，也擾亂了市場競爭秩序，屬于我國《反不正當(dāng)競爭法》第八條所明確禁止的虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為。

說到將普通化妝品包裝出特殊化妝品功效的問題，還有一款名為“瑞軻雅煥顏凈痘修護(hù)霜”的產(chǎn)品也是如此。據(jù)公眾號“專業(yè)祛痘抗敏”介紹，這款產(chǎn)品是瑞軻雅的王牌產(chǎn)品，其功效包括祛痘、祛痘印、淡斑美白、改善皮膚粗糙暗黃和毛孔粗大，甚至還可以治療各類皮膚病、癬、燙傷等，自稱是“問題性肌膚的福音”。

而事實上，這款產(chǎn)品同樣屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2019255849，生產(chǎn)廠家為廣州櫻娜詩生物科技有限公司。據(jù)國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺顯示，這款產(chǎn)品還存在“責(zé)令改正”的記錄，原因為其他（企業(yè)不配合備案后監(jiān)督檢查工作）。

在2020年，瑞軻雅煥顏凈痘修護(hù)霜這款產(chǎn)品還曾遭到國家藥監(jiān)局的點(diǎn)名，據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布的《關(guān)于停止銷售31批次假冒化妝品的通告》（2020年第86號）顯示：針對化妝品監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)的問題，經(jīng)上海、廣東省（市）藥品監(jiān)督管理部門調(diào)查核實，標(biāo)示名稱為瑞軻雅煥顏凈痘修護(hù)霜等2批次宣稱祛痘/抗粉刺類產(chǎn)品為假冒產(chǎn)品。

通告指出，為保障公眾用妝安全，凈化化妝品市場環(huán)境，依據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等法規(guī)規(guī)定，國家藥品監(jiān)督管理局要求各省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令相關(guān)經(jīng)營企業(yè)立即停止銷售上述假冒化妝品，深查深究其進(jìn)貨渠道，發(fā)現(xiàn)違法行為的，依法嚴(yán)肅查處，涉嫌犯罪的，及時移送公安機(jī)關(guān)。

除了上述兩款產(chǎn)品外，在如今的瑞軻雅商城中，還有一款產(chǎn)品也備受代理商的推崇，RUKRYA瑞軻雅臻萃肌密童顏噴霧就是這樣一款產(chǎn)品。在官方公眾號的包裝下，該款產(chǎn)品具有了抗發(fā)炎、舒緩、止癢等多重功效。

而實際上，該產(chǎn)品依然屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，產(chǎn)品備案號為粵G妝網(wǎng)備字2021009497，生產(chǎn)企業(yè)為廣州市尚品匯健康管理有限公司。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號宣傳的“抗發(fā)炎、舒敏”等功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”“消炎”等關(guān)鍵詞。同時，“抗炎”也被列為化妝品廣告禁用詞。

而對于上述涉及“可以治療各類皮膚病”和“抗發(fā)炎”等醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條也有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

文章的最后，我們再來關(guān)注一下瑞軻雅現(xiàn)行的代理制度該如何解讀。據(jù)經(jīng)銷商阿虹（化名）介紹，該項目線上線下都可以做，線上將代理商一共分為四個級別，從低到高分別是會員（580元）、超級會員（2800元）、經(jīng)銷商（12800元）、董事（20萬元）。

一、門檻：會員需要一次性消費(fèi)580元，或者先預(yù)存580元，超級會員和經(jīng)銷商也是如此，但是經(jīng)銷商每個月有六千元的任務(wù)，會員和超級會員不需要面對考核。

二、差價收益：

不同級別對應(yīng)的拿貨價自然不同，我們以天然蜂蜜皂為例，該產(chǎn)品的零售價為78元，會員的拿貨價為50元，相當(dāng)于打六四折；超級會員的拿貨價為35元，相當(dāng)于打四五折；經(jīng)銷商的拿貨價為25元，相當(dāng)于打三二折。

三、直推：如果自己是超級會員，推薦了一個朋友也加入了超級會員，這個2800元的貨款就會乘以3%來進(jìn)行返利（如果招到平級就按照進(jìn)貨金額3%來給）。

四、業(yè)績獎勵：董事一個月的任務(wù)之前是3萬元，后來因為疫情的原因，降成2萬元。如果完成這個2萬元的任務(wù)就不用降級，依然保持董事級別，如果完不成就要降級。如果達(dá)到5萬元的業(yè)績，就有3%的業(yè)績獎勵，達(dá)到30萬業(yè)績就有5％獎勵。不過據(jù)經(jīng)銷商小紅（化名）透露，如今平臺已不再招收董事這一級別了，只有最開始加入的代理有機(jī)會成為董事。

近年來，由于“痘肌人群”的增加，不少對于美妝行業(yè)潮流趨勢變化有所預(yù)見的護(hù)膚品企業(yè)都已經(jīng)加強(qiáng)了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)化妝品市場目前還普遍存在著產(chǎn)品不合規(guī)、廣告涉嫌虛假宣傳等亂象，令不少消費(fèi)者深受其擾，對此，廣大消費(fèi)者應(yīng)該提高警惕，注意辨別一些以銷售化妝品為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺是否正規(guī)，相關(guān)產(chǎn)品是否存在虛假宣傳的問題。

至于瑞軻雅在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。