最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了不少披著化妝品外衣的產(chǎn)品竟堂而皇之地宣傳起了醫(yī)療作用，這些產(chǎn)品名目五花八門，但宣傳話術(shù)萬變不離其宗。近日，有消費者向本平臺投訴，喜嘉美惠旗下的部分妝字號產(chǎn)品在官方商城的包裝下，具有了治病、減脂、抗炎等功效。

那么喜嘉美惠有著怎樣的平臺背景？給自己貼上了“最完整的體系，最完善的方式，最有效的產(chǎn)品”標(biāo)簽的匠馨源，與如今的喜嘉美惠有何關(guān)聯(lián)？“匠馨源本草套”是否具有“上病下治，下病上治，上下齊通”的功效？“匠馨顏瓷人參按摩膏”自稱能夠做到“減脂不反彈”，是否有據(jù)可依？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

經(jīng)查，宿州雅森商貿(mào)有限公司為喜嘉美惠的經(jīng)營主體，該公司成立于2021年7月27日，法定代表人隋震鐸，股東有隋震鐸（大股東）、梁晶晶，注冊資本100萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司當(dāng)時股東的實繳出資額為0元。

喜嘉美惠的創(chuàng)始人名為李佳芮，此人曾是某直銷公司寰宇雙鉆大使，在該公司從事直銷事業(yè)的時間約有十年之久，李佳芮與盧亞楠系夫妻關(guān)系，后者也同樣從事直銷事業(yè)多年。離開某直銷公司后，李佳芮創(chuàng)立了匠馨源，在不久前，匠馨源升級為喜嘉美惠，并且成為了如今的喜嘉美惠旗下的一個板塊，當(dāng)然，以往匠馨源商城中的很多產(chǎn)品，也原封不動地轉(zhuǎn)移到了新平臺的貨架上。

澤元網(wǎng)絡(luò)科技（沈陽）有限公司是官方公眾號“匠馨源國際VIP”的認(rèn)證主體，該公司成立于2020年9月17日，法定代表人王國強(qiáng)，股東有王國強(qiáng)（大股東）、路野，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額依然為0元。

關(guān)于該平臺的特色，匠馨源官網(wǎng)（www.jiangxinyuan365.com）是這樣介紹的：“匠馨源，經(jīng)歷百煉千錘，用最完整的體系，最完善的方式，最有效的產(chǎn)品幫你化鯤為鵬�！�

顯然，在匠馨源官網(wǎng)中所出現(xiàn)的有關(guān)“最完整的體系，最完善的方式，最有效的產(chǎn)品”等描述涉嫌使用絕對化用語進(jìn)行自我標(biāo)榜。

眾所周知，商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者，也會造成商家之間的不正當(dāng)競爭。《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

自匠馨源起盤之日算起，該平臺已面向市場推出了多款產(chǎn)品，“匠馨源本草套”便是其中之一，據(jù)匠馨源官方商城介紹，該產(chǎn)品的功效可謂十分廣泛，包括“強(qiáng)腰固腎，緩解疲勞，利于睡眠，促進(jìn)血液”等。

在商品詳情頁面內(nèi)，該產(chǎn)品還被包裝出了所謂“上病下治，下病上治，上下齊通”的功效。

而實際上，該系列產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品。匠馨源草本液的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2020211273，匠馨源泡浴粉鹽的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2020211515。

根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，官方商城所宣傳的“上病下治，下病上治”超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。

另外，對于上述廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，匠馨源商城當(dāng)中還囊括了不少自稱具有減脂功效的產(chǎn)品在內(nèi)，比如“摩秀草本精華油”，該系列產(chǎn)品在官方商城的包裝下，便具有了神奇的減脂作用。

而事實上，該系列產(chǎn)品也同樣屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品。

無獨有偶，“匠馨顏瓷人參按摩膏”同樣被官方平臺指出可以減脂。

與此同時，官方商城還承諾該產(chǎn)品能夠做到“減脂不反彈”。

類似說法不勝枚舉。

不難看出，“不反彈”的說法涉嫌違規(guī)，屬于不科學(xué)地表示功效的斷言以及保證。而且該產(chǎn)品也是國產(chǎn)普通化妝品，備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2021564416。相關(guān)法規(guī)明確規(guī)定，“減肥產(chǎn)品”不能歸屬于化妝品，《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》中已明確指出“減肥”“溶脂”“吸脂”“瘦身”“瘦臉”“瘦腿”等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語屬于禁用詞，這也就是說，原來的健美類化妝品都不能宣稱具有“減脂”功效，更何況“匠馨顏瓷人參按摩膏”僅為非特殊用途化妝品，自稱“減脂”并無依據(jù)。

眼下，有關(guān)這幾款產(chǎn)品的宣傳話術(shù)，也延續(xù)到了喜嘉美惠商城當(dāng)中。在如今的喜嘉美惠，還有一些化妝品也自稱具有醫(yī)療作用，比如“光感晶瑩精華液”。

正如前文所述，“抗炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，涉嫌違規(guī)宣傳�！�化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”等關(guān)鍵詞。

接下來，我們再來關(guān)注一下喜嘉美惠推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）透露，喜嘉美惠現(xiàn)行的獎金制度可以從以下幾個方面進(jìn)行解析：

一、VIP

門檻699元

VIP直推第一個人加入，拿100元直推獎，直推第二個人加入，還是拿100元直推獎，第一個人和第二個人以及此二人發(fā)展的團(tuán)隊，稱創(chuàng)業(yè)區(qū)。VIP在創(chuàng)業(yè)區(qū)有直推收益，比如VIP第一個推薦了A，第二個推薦了B，那么關(guān)于A和B以后新增的業(yè)績，這個VIP都能拿到10％。

從直推第三個開始，VIP拿到的直推獎就是300元了，并且還將升級為SVIP，即超級VIP。從第三個人開始，自此之后發(fā)展的區(qū)，稱創(chuàng)富區(qū)。正如前文所述，推薦人數(shù)在兩個人以上時即可升級，升級后直推獎為300元，在此過程中，上級在創(chuàng)富區(qū)還有間推獎可拿，如果上級是VIP，那么間推獎就是100元；如果上級是門店，那么間推獎就是150元；如果上級是代理，那么間推獎就是200元。

二、門店

門檻6919元，首單拿貨8折（定金）

復(fù)購6折；每復(fù)購一次返8%，直到6919元返還完畢為止

分享一位門店加入，獎勵2400元

平級復(fù)購獎金為13%

三、代理

門檻25800元，首單拿貨6折（定金）

復(fù)購消費健康類產(chǎn)品4.5折，消費醫(yī)美類產(chǎn)品2折；每復(fù)購一次返8%，直到25800元返還完畢為止

門店款代理收，代理發(fā)貨

分享一位代理加入，獎勵8000元

平級復(fù)購獎金為13%

四、經(jīng)理

門檻：在創(chuàng)業(yè)區(qū)，代理下面發(fā)展出6個SVIP，就升級為經(jīng)理

經(jīng)理再直推，可以拿到300元+699積分，積分可兌換現(xiàn)金，同時，經(jīng)理還有公司業(yè)績分紅可拿，如果當(dāng)日直推積分大于分紅，那么積分不清零，延續(xù)到下一天還可以拿。

五、區(qū)域代理

門檻：代理團(tuán)隊出現(xiàn)了10個代理，將升級為區(qū)域代理

區(qū)域代理可以拿到發(fā)往當(dāng)?shù)氐拿繂萎a(chǎn)品的提成，到了區(qū)域代理級別，還有團(tuán)隊管理獎可拿。

近年來，在國內(nèi)的微商或新零售領(lǐng)域內(nèi)所發(fā)生的夸大化妝品功效的問題已引發(fā)了社會各界的高度重視。就在去年，北京、浙江、湖南多地相繼開展嚴(yán)查化妝品生產(chǎn)、經(jīng)營的違規(guī)行為，其中，除嚴(yán)打水貨化妝品外，“化妝品是否有明示或者暗示具有醫(yī)療作用”也被列為重點檢查項目。

至于從匠馨源升級而來的喜嘉美惠在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。