2022年10月下旬，有關(guān)“中馳八方”的宣傳攻勢開始在互聯(lián)網(wǎng)上興起，但轉(zhuǎn)過頭來，當(dāng)時間來到11月初，預(yù)熱已久的中馳八方卻突然銷聲匿跡。等到它再度重回大眾視線之內(nèi)，已然是11月下旬，而此時的中馳八方已正式更名為了宏宇八方。

那么宏宇八方有著怎樣的平臺背景？宏宇八方又是如何跟國資委產(chǎn)生聯(lián)系的？官方商城銷售NMN食品的行為是否合規(guī)？“海參硒牡蠣鈣”又是否具有保健功效？“仙脂源青春定格煥顏系列產(chǎn)品”自稱具有亮白功效是否涉嫌虛假宣傳？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

背景追溯，來自“華宇”？

據(jù)公開資料介紹，宏宇八方商城是一家涵蓋新直銷、新消費、新生態(tài)的惠民消費分紅電商平臺，覆蓋直銷板塊、商城板塊和同城服務(wù)板塊，以新直銷和消費分紅為流量切入口，為疫情當(dāng)下人群提供輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會。經(jīng)查，宏宇八方的經(jīng)營主體為天津市宏宇八方科技有限公司，該公司成立于2022年11月18日，法定代表人曹福，監(jiān)事為劉文明，獨資股東為天津市浩通茂遠(yuǎn)企業(yè)管理有限公司，注冊資本5000萬元，實繳未知。

經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)宏宇八方的背景可以追溯到“華宇系”的身上。天津市浩通茂遠(yuǎn)企業(yè)管理有限公司是天津華宇華林實業(yè)有限公司的全資子公司，后者又是華宇華泰（天津）實業(yè)有限公司的子公司，繼續(xù)往上追溯，中國華宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司為華宇華泰（天津）實業(yè)有限公司的獨資股東，中國核工業(yè)集團(tuán)有限公司又是前者的獨資股東，再往上，則可以看到國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會的名字。因此，在一些公眾號的宣傳下，宏宇八方商城似乎也得到了國資委的背書……這樣說來，宏宇八方當(dāng)真是有著國企或央企的背景？

答案是否定的。在過往這些年間，華宇公司旗下發(fā)展出的子公司、孫公司眾多，積年累月地形成了眾所周知的“假央企軍團(tuán)”，即有著網(wǎng)貸行業(yè)“四大邪教”之一之稱的“華宇系”。現(xiàn)如今，聲名在外的中國華宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司已經(jīng)成為了不少人中“假央企”的典型，中國核工業(yè)集團(tuán)不久前剛剛發(fā)布了《關(guān)于敦促中國華宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司法定代表人李軍配合解決歷史遺留工商登記問題的公告》，公告稱：“中國華宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司不是中國核工業(yè)集團(tuán)有限公司出資設(shè)立的公司或企業(yè)。近年來，我公司努力嘗試各種方式多次聯(lián)系華宇公司及其法定代表人李軍先生，但至今均無法聯(lián)系到。請李軍先生自本公告之日起一個月之內(nèi)與我公司聯(lián)系，并配合解決華宇公司歷史遺留的工商登記問題�！�

其實早在多年前，中國核工業(yè)集團(tuán)就已在《關(guān)于中國華宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司有關(guān)事項的聲明》中明確指出，華宇公司不是中核集團(tuán)出資設(shè)立的公司或企業(yè)。華宇公司設(shè)立的各種冠以“中核”字號和號稱中核下屬公司的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，均未經(jīng)過中核集團(tuán)批準(zhǔn)。聲明還指出，華宇公司及其子公司各類行為均不能代表中核集團(tuán)及中核集團(tuán)所屬成員單位，中核集團(tuán)及所屬成員單位不承擔(dān)華宇公司及其子公司任何行為所造成的一切法律后果。

幾個春秋過后，掛鉤“華宇系”的多家平臺相繼處于失聯(lián)、脫離的狀態(tài)。2022年冬，備受爭議的華宇系再度重回公眾視野，便成為了宏宇八方的背書對象，不過老調(diào)重彈的“國資委”背景，恐怕已不再會令網(wǎng)友們信服。

普通食品，醫(yī)療作用？

眼下，擺在宏宇八方商城中的產(chǎn)品眾多，備受推廣人員青睞的“威樂咖牡蠣肽咖啡”便是其中之一，在宏宇八方APP的介紹下，這款產(chǎn)品被包裝出了“抗腫瘤、降血糖、降低乳腺癌發(fā)病率”等多重功效。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為固體飲料，可見，該產(chǎn)品僅為普通食品。對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

另外一款名為“海參硒牡蠣鈣”的產(chǎn)品也備受追捧，該產(chǎn)品所含成分不僅被包裝出了抗癌等醫(yī)療作用，還被特別強(qiáng)調(diào)具有增強(qiáng)免疫力的保健功效。

這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為這款產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型同樣為固體飲料，生產(chǎn)許可證編號為SC11341019400624，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

對于上述通過成分暗示產(chǎn)品功效的廣告行為，《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

NMN產(chǎn)品，如此宣傳？

最近幾年，NMN產(chǎn)品的大火，也吸引到了不少商家的關(guān)注，宏宇八方也不例外，在官方商城中也有NMN食品出現(xiàn)的身影。

對于一些互聯(lián)網(wǎng)平臺在網(wǎng)上銷售NMN食品的行為，國家市場監(jiān)管總局曾明確表示，根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定，NMN在我國尚未獲得新食品原料、食品添加劑、保健食品和藥品許可，不能作為食品和藥品進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營。同時，《食品安全法》第三十四條規(guī)定，禁止生產(chǎn)經(jīng)營下列食品、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品：其第一款為“用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品，或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品”。一言蔽之，既然NMN未被列入食品原料，其生產(chǎn)經(jīng)營就是被禁止的。

但宏宇八方不但在顯眼位置上將該產(chǎn)品擺放上去，還明確指出該產(chǎn)品具有提高免疫力的保健功效以及改善便秘的醫(yī)療作用，但正如前文所述，該廣告行為涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

至于上述宣傳材料提到的NMN具有所謂的“抗擊衰老”的作用，有專家指出：“NMN確實可以補(bǔ)充老年人自身合成NMN的能力不足，但具有一定延緩衰老功效之說尚無證據(jù)。”在法律層面，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，未來就算NMN有機(jī)會被列為保健食品原料目錄，這些產(chǎn)品也不能以“抗衰老”“延緩衰老”“抗衰神藥”等功能聲稱或者宣傳術(shù)語出現(xiàn)在大眾營銷傳播領(lǐng)域當(dāng)中。早在2022年年初，市場監(jiān)管總局就組織制定了《關(guān)于發(fā)布〈允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意見稿）》。文件指出，“延緩衰老”等原衛(wèi)生部已不再審批的功能因與現(xiàn)有規(guī)定的保健功能定位不符，不再允許納入目錄。

在本篇報道中，我們簡單地了解到了宏宇八方商城的背景，以及該平臺中的某些食品是否涉嫌虛假宣傳，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是宏宇八方推行的獎金制度該如何解讀，請繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。