快要過年了，您家里置辦年貨了嗎，孩子們的新衣服和新年禮物準(zhǔn)備好了嗎？隨著疫情防控形勢的變化，消費(fèi)復(fù)蘇和提振消費(fèi)信心又成為社會熱議的重要話題。在各種大力促消費(fèi)、買買買的行動中，直播電商絕對是最熱鬧的場景之一。

近年來，直播電商不斷迭代新的玩法，展現(xiàn)出超強(qiáng)的帶貨能力�；仡欉^去的2022年，超級主播慢慢隱身，興趣消費(fèi)、知識消費(fèi)更加活躍，餐飲茶飲、旅游平臺、航空公司、新農(nóng)人達(dá)人們都玩起了跨界直播。作為流量增長的新通道，直播帶貨也是不負(fù)眾望，淘寶直播發(fā)布的《2022直播電商白皮書》預(yù)估2022年全網(wǎng)直播電商GMV約為3.5萬億元，約占全部電商零售額23%左右。

種種情況表明，加強(qiáng)平臺內(nèi)容、技術(shù)治理和主播群體規(guī)范，完善售前、售中、售后服務(wù)保障，打造健康穩(wěn)定公平的消費(fèi)生態(tài)，為消費(fèi)者提供安全放心的消費(fèi)環(huán)境任重道遠(yuǎn)。

如果說直播帶貨的前半程屬于是探路，那么從平臺到主播再到消費(fèi)者都交了不少的“學(xué)費(fèi)”。在直播帶貨的后半程，圍繞“人-貨-場”這一體系展開互動是基本邏輯，這些可能要看主播達(dá)人個人能力，看平臺和品牌的加持，或者可能還需要一些機(jī)會運(yùn)氣和引爆點(diǎn)。但不管怎樣，努力培育增強(qiáng)主播和直播的吸引力、競爭力，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的信任感和認(rèn)同感尤為關(guān)鍵。

最后，不管宇宙的盡頭是不是直播帶貨，對于有關(guān)平臺和主播來說，從“信息消費(fèi)”到“信任消費(fèi)”的歷程并不輕松。同樣，對于消費(fèi)者而言，用好消費(fèi)選票，珍惜自己的自主選擇權(quán)、監(jiān)督權(quán)，從“信任消費(fèi)”再到“責(zé)任消費(fèi)”，同樣還需努力。