在上篇報(bào)道中，我們了解到了安馨微商的公司背景，以及“安馨3021”的功效是否名副其實(shí)，在本篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是安馨旗下其他產(chǎn)品的現(xiàn)狀如何，以及安馨的微商代理模式有著怎樣的特色。

多款產(chǎn)品，責(zé)令改正

在上篇報(bào)道中，我們提到了安馨微商旗下的食品，接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看安馨旗下的化妝品。經(jīng)查國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)由深圳安馨堂生物科技有限公司生產(chǎn)的“ANNE′S CLINIC安馨納米金氨基酸潔面乳”、“ANNE′S CLINIC安馨納米金修護(hù)美肌水”、“ANNE′S CLINIC安馨納米金修護(hù)活膚乳”、“ANNE'S CLINIC安馨白茶凝潤(rùn)護(hù)手霜”等多款產(chǎn)品都曾遭到責(zé)令改正，原因?yàn)椤吧暾?qǐng)企業(yè)信息異常”。

無(wú)獨(dú)有偶，“ANNE'S CLINIC玻尿酸肌底液”也曾遭到責(zé)令改正，原因?yàn)椤皞浒赴�裝與實(shí)際銷售包裝不一致”。

“安馨骨膠原豐盈養(yǎng)護(hù)胸膜”同樣存在一次責(zé)令改正的記錄。

“ANNE′S CLINIC安馨納米金修護(hù)面膜貼”則曾先后遭到過(guò)兩次責(zé)令改正，原因分別為“企業(yè)無(wú)法聯(lián)系”和“申請(qǐng)企業(yè)信息異常”。

“ANNE′S CLINIC 安馨白茶凝潤(rùn)護(hù)手霜”同樣存在兩次責(zé)令改正的記錄，原因分別為“申請(qǐng)企業(yè)信息異�！焙汀爱a(chǎn)品未生產(chǎn)”。

存在兩次責(zé)令改正記錄的還有“安馨骨膠盈養(yǎng)護(hù)胸膜”，原因分別為“企業(yè)無(wú)法聯(lián)系或不予以配合”和“產(chǎn)品未生產(chǎn)”。

宣傳問(wèn)題，成分之惑

眾所周知，非特殊用途化妝品是不具備任何功效的，尤其是“美白”、“祛斑”等特殊用途化妝品才能宣傳的功效。

然而，網(wǎng)上的一些相關(guān)的宣傳材料卻明確指出“安馨納米金面膜”具有“嫩白”、“淡斑”這樣的看似性質(zhì)十分相近的形容詞。

另外，在有關(guān)宣傳材料中，我們還看到了EGF的成分，“安馨納米金修護(hù)美肌水”似乎就是含有該成分的化妝品。

有關(guān)資料對(duì)該成分大肆宣傳。

然而，在該產(chǎn)品的成分表中，我們看到的卻只有“寡肽-1”，并沒(méi)有上述這個(gè)成分。

《中國(guó)商報(bào)》曾指出，“EGF”（表皮細(xì)胞生長(zhǎng)因子，又名人寡肽-1）與“寡肽-1”并非同種物質(zhì)，EGF不得作為化妝品原料使用。在配方中添加或者產(chǎn)品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產(chǎn)品。因?yàn)橐恍┩妗拔淖钟螒颉钡牟环ㄉ碳掖嬖�，大肆宣傳“EGF”的神奇效果，但產(chǎn)品備案時(shí)采用了合法的“寡肽-1”，對(duì)消費(fèi)者有欺騙誤導(dǎo)之嫌。簡(jiǎn)而言之，以后見(jiàn)到哪個(gè)產(chǎn)品上宣傳“EGF”成分，顯然都是違法違規(guī)的，消費(fèi)者不能盲目購(gòu)買使用。

私護(hù)產(chǎn)品，可以治�。�

下面，我們?cè)賮?lái)了解一下安馨旗下的以安馨抑菌噴劑、安馨私處養(yǎng)護(hù)凝膠為首的私護(hù)類產(chǎn)品。2015年5月，安馨推出第一款產(chǎn)品——安馨養(yǎng)護(hù)凝膠，經(jīng)過(guò)多次升級(jí)，該產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展細(xì)化為3款產(chǎn)品。

在各種公開(kāi)資料的介紹下，相關(guān)產(chǎn)品似乎有針對(duì)各種陰道炎、白帶異常等婦科疾病的療效。

豎版無(wú)縫滑動(dòng)多圖

在微博等平臺(tái)上，還有各種宣傳有關(guān)產(chǎn)品可以治療宮頸糜爛等疾病的案例得以廣泛傳播。

甚至還有“幾年沒(méi)懷孕了，用了安馨凝膠后就懷了”的奇葩案例。

但事實(shí)上，安馨抑菌噴劑、安馨私處養(yǎng)護(hù)凝膠等產(chǎn)品都是消字號(hào)產(chǎn)品，衛(wèi)生許可證號(hào)為“贛衛(wèi)消證字（2015）第C016號(hào)”，經(jīng)查“宜春市行政審批局”，我們發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為江西寶得康實(shí)業(yè)有限公司。

在藥品價(jià)格315網(wǎng)上，也有網(wǎng)友咨詢“安馨護(hù)理凝膠是正規(guī)產(chǎn)品嗎”，對(duì)此，該網(wǎng)回復(fù)稱：“贛衛(wèi)消證字(2015)第C016號(hào)”不是藥品的批準(zhǔn)文號(hào)，“安馨護(hù)理凝膠”可能屬于消毒產(chǎn)品，不是藥品，不能代替藥物用于治療疾病，請(qǐng)消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇。建議消費(fèi)者治病選擇正規(guī)藥品，買藥看準(zhǔn)“國(guó)藥準(zhǔn)字”。

消字號(hào)是經(jīng)地方衛(wèi)生部門(mén)審核批準(zhǔn)的衛(wèi)生批號(hào)，不具備任何療效，屬于衛(wèi)生消毒用品范疇，檢測(cè)指標(biāo)主要為殺菌作用。消字號(hào)僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)不應(yīng)該對(duì)“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。

根據(jù)《廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。綜上所述，上述廣告圖片存在虛假宣傳的嫌疑。根據(jù)法律規(guī)定，違反上述規(guī)定者將處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

至于文中出現(xiàn)的那些案例，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第1款規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款�！斗床徽�當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并依法處以罰款。

揭底制度，六級(jí)代理

據(jù)推廣人員介紹，安馨基本上將代理商分為5個(gè)級(jí)別，分別是門(mén)檻為6200元的特約，門(mén)檻為10000元的市代，門(mén)檻為16400元的省代，門(mén)檻為46500元的總代，門(mén)檻為225000元的官方。

不同級(jí)別對(duì)應(yīng)的拿貨折扣自然不同，我們以3201套餐（安馨旗下其他產(chǎn)品也按這個(gè)制度走）為例，一套3021套餐的零售價(jià)為3980元，特約的進(jìn)價(jià)為3100元，市代的進(jìn)價(jià)為2500元，省代的進(jìn)價(jià)為2050元，總代的進(jìn)價(jià)為1650元，官方的進(jìn)價(jià)為1350元。

除了可以賺取零售和代理間的差價(jià)外，培育獎(jiǎng)在安馨的獎(jiǎng)金制度中也占有舉足輕重的位置。以22.5萬(wàn)元的官方為例，官方推薦一個(gè)官方所能拿到的培育獎(jiǎng)就是貨款的5％。

順帶一提，在這5個(gè)代理級(jí)別之上，還有一個(gè)隱藏級(jí)別，為董事。推薦5個(gè)官方以上，并且團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到一定數(shù)字，并經(jīng)公司面試審核，就可從官方升級(jí)為董事，董事除了可以賺取代理間的差價(jià)外，還有機(jī)會(huì)拿到豪車積分獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)金份額是業(yè)績(jī)的9％。

最近，安馨開(kāi)始布局線下，于是就有了安馨mini店的出現(xiàn)。

據(jù)了解，官方有2個(gè)mini店的名額，投資10萬(wàn)元可以拿到1個(gè)mini店的名額。

后    記

最近幾年，圍繞著微商產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳亂象逐漸多了起來(lái)，有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品虛假宣傳的亂象為何屢禁不止？這實(shí)際上暴露出當(dāng)前虛假宣傳及虛假?gòu)V告的治理困境和監(jiān)督難點(diǎn)，廣告管理部門(mén)監(jiān)管滯后。其原因中既有信息不對(duì)稱形成了監(jiān)管和治理盲區(qū)，也有現(xiàn)代傳播手段極其迅速，載體形式多樣，執(zhí)法成本加大，監(jiān)管和治理跟不上。對(duì)于如何治理虛假宣傳亂象，西北大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師潘懷平建議，建立主動(dòng)性的監(jiān)管和治理機(jī)制，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)所有的涉及經(jīng)營(yíng)性的廣告宣傳采取主動(dòng)性的審查方式。同時(shí)，建立社會(huì)監(jiān)督聯(lián)動(dòng)機(jī)制，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合工業(yè)和信息化部門(mén)、公安機(jī)關(guān)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等主體，對(duì)虛假宣傳進(jìn)行監(jiān)督和治理。此外，要積極落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管責(zé)任制，對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管不力、職責(zé)缺位的予以問(wèn)責(zé)、追責(zé)。

至于以“貢獻(xiàn)健康、安全、有效的產(chǎn)品給世界，成就一支提供極致專業(yè)服務(wù)的事業(yè)合伙人團(tuán)隊(duì)”為使命、以“成為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，幫助所有的事業(yè)合作伙伴達(dá)成自我實(shí)現(xiàn)”為品牌愿景的安馨微商在今后會(huì)如何發(fā)展？對(duì)此，微商電商內(nèi)參將繼續(xù)保持關(guān)注。