當(dāng)黃金闖入二次元

能否帶火黃金飾品消費(fèi)

又能否成為“最保值的手辦”

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者展開調(diào)查

“金谷子”風(fēng)靡

二手平臺(tái)產(chǎn)品溢價(jià)高

開學(xué)前夕，高中生小陳花費(fèi)520元買下了人生的“第一塊金”。“比起其他潮玩周邊產(chǎn)品，這張《天官賜�！方疴n還在自己可接受的價(jià)格以內(nèi)�！毙￡愓f。

與小陳不同，熱衷二次元的葉涵已多次購買“金谷子”。葉涵告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，隨著金價(jià)上漲，她之前收藏的幾款產(chǎn)品都漲了不少，正準(zhǔn)備通過二手平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)賣。

在葉涵的介紹下，記者在某二手平臺(tái)看到，多款“金谷子”產(chǎn)品今年以來被炒至驚人的高價(jià)。例如，《崩壞：星穹鐵道》金鈔原價(jià)899元（1g），二手平臺(tái)炒至近1600元，近乎翻倍。《天官賜�！仿�(lián)名金飾套裝（約11克）被炒至1.66萬元。

9月10日，記者走訪北京多家商場(chǎng)黃金飾品專柜發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)黃金珠寶品牌都在顯眼位置陳列了IP聯(lián)名產(chǎn)品。在某黃金品牌柜臺(tái)，叮當(dāng)貓、酷洛米、線條小狗、美樂蒂、黃油小熊等小巧可愛的聯(lián)名金飾被擺在門口處，吸引消費(fèi)者的目光。店員告訴記者，這些飾品年輕人買得多，尤其熱衷動(dòng)漫IP的粉絲群體。

▲某品牌專柜的線條小狗黃金飾品。聶國(guó)春/攝

而在線上，除了二手平臺(tái)，有電商平臺(tái)甚至在今年4月專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。電商平臺(tái)珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過去一年IP黃金類商品成交同比增長(zhǎng)294％。

在8月上海舉行的RedLand漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著價(jià)值上萬的“金鈔”亮相，成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。采訪中記者了解到，在谷圈，“金谷子”被稱為“最保值的手辦”：既能在漫展上“集郵”，又能隨金價(jià)上漲而升值，因而迅速走紅。

品牌紛紛聯(lián)名二次元IP

用情緒價(jià)值替代克重價(jià)值

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元IP衍生品經(jīng)濟(jì)）市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3000億元。在金價(jià)高企的背景下，周大福、老廟黃金、老鳳祥等黃金珠寶品牌紛紛闖入二次元世界，將黃金與動(dòng)漫游戲IP結(jié)合，來迎合年輕人的喜好。

據(jù)了解，在今年7月的Bilibili World展會(huì)上，周大福首次參展，集中展示了多款特色I(xiàn)P聯(lián)名系列產(chǎn)品。例如，與國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的合作款、與潮流服飾品牌CLOT聯(lián)名的系列產(chǎn)品，以及與人氣漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》聯(lián)合打造的創(chuàng)意金飾。

老鳳祥也將潮流文化融入貴金屬設(shè)計(jì)，打造兼具保值屬性與情感價(jià)值的“金谷子”。2024年，其與萬代南夢(mèng)宮聯(lián)名發(fā)布《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品。2025年，又與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛件以及足金立像擺件等限量產(chǎn)品。

IP的加持，使得“金谷子”溢價(jià)明顯。記者9月10日在某品牌專柜看到，“腕美/你好周同學(xué)”1克多的足金掛墜，售價(jià)2000多元。1.3克的新款線條小狗掛飾，售價(jià)2880元，而當(dāng)日基礎(chǔ)金價(jià)每克僅800余元，該金店掛牌的首飾金也只有1073元/克，溢價(jià)近3倍。

值得注意的是，這些IP聯(lián)名產(chǎn)品普遍采用“一口價(jià)”定價(jià)模式，只顯示價(jià)格，并未公開克重，只有當(dāng)問起時(shí)，店員才會(huì)告知。潮宏基店員告訴記者，一般來買的人不太會(huì)問這個(gè)，主要是看IP。一般來說，IP形象越新，賣得越貴。

對(duì)此，各大黃金品牌也直言不諱。潮宏基在2025上半年財(cái)報(bào)中稱，年輕消費(fèi)者買珠寶不再聚焦保值屬性，而是追求“朋友圈有曬點(diǎn)、日常穿搭有亮點(diǎn)”，本質(zhì)是用情緒價(jià)值替代克重價(jià)值。老鳳祥也認(rèn)為，在高金價(jià)環(huán)境下，輕克重、強(qiáng)設(shè)計(jì)、高附加值的產(chǎn)品仍受市場(chǎng)青睞。

“金谷子”有貶值可能

不宜當(dāng)成投資理財(cái)工具

面對(duì)高溢價(jià)，店家的解釋是，工藝成本和版權(quán)費(fèi)用推高了產(chǎn)品價(jià)格。其價(jià)值更多取決于IP的稀缺性與角色熱度，而非單純的克重與國(guó)際金價(jià)。而在“吃谷”群體看來，黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹，限量款還可能炒出高價(jià)，因而更保值增值。事實(shí)真是如此嗎？

北京師范大學(xué)教授萬喆表示，“金谷子”是Z世代消費(fèi)邏輯的重構(gòu)，買家主要看的是情緒價(jià)值和文化認(rèn)同，他們大部分是將其看作是一種可穿戴的文化符號(hào)，實(shí)則是為情感買單。另一方面，這也是一種新的社交貨幣和圈層認(rèn)同，形成一種獨(dú)特的社交資本。當(dāng)然，也有些消費(fèi)者將“金谷子”視為另類儲(chǔ)蓄。

“如果從投資屬性來看的話，其實(shí)是有較大的風(fēng)險(xiǎn)的。”萬喆說，“金谷子”錨定的是“IP熱度”，IP授權(quán)費(fèi)用就占去近一半，一旦動(dòng)畫完結(jié)、游戲停服等，這個(gè)溢價(jià)就難以支撐金價(jià)。因此，不能把吃“金谷子”當(dāng)理財(cái)投資。