近年來(lái)，微商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展正在潛移默化地影響著人們的購(gòu)物方式以及生活方式，由中國(guó)社科院與騰訊聯(lián)合發(fā)布的《生活在此處一社交網(wǎng)絡(luò)與賦能研究報(bào)告》指出，有50%以上的青年愿意嘗試以互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的職業(yè)。排名第一的職業(yè)正是微商，在這樣的背景下，各種各樣的微商品牌層出不窮，一些有一定知名度的微商甚至還有一些傳統(tǒng)企業(yè)為其背書(shū)，得到樂(lè)寶股份支撐的魔介微商正是一家這樣的微商企業(yè)。

魔介微商有著怎樣的背景？該品牌旗下有哪些產(chǎn)品？為魔介背書(shū)的樂(lè)寶股份在過(guò)去這些年間走過(guò)了一條怎樣的發(fā)展之路？為何有宣傳圖片給樂(lè)寶股份貼上了“中國(guó)最大化妝品生產(chǎn)企業(yè)”的標(biāo)簽？上海魔介電子商務(wù)有限公司因何遭到有關(guān)部門(mén)罰款30萬(wàn)元的重罰？有關(guān)投訴因何而生？魔介微商的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

公司背景，曾遭重罰

“致力于為國(guó)人提供高性價(jià)比高品質(zhì)化妝品”的魔介微商（又稱“魔介國(guó)際”，英文名“M-Joptim”）的經(jīng)營(yíng)主體為上海魔介電子商務(wù)有限公司，經(jīng)查，該公司成立于2017年7月7日，法定代表人李婧瑜，股東有李憲立和上海富嘉股權(quán)投資基金管理有限公司（法定代表人魏長(zhǎng)有），監(jiān)事占冬冬，注冊(cè)資本300萬(wàn)元。而在2020年4月之前，該公司的法定代表人還是魏長(zhǎng)有，股東還是魏長(zhǎng)有和上海樂(lè)寶日化股份有限公司，雖然有關(guān)工商信息發(fā)生了更迭，但無(wú)法動(dòng)搖魏長(zhǎng)有依然是魔介微商實(shí)控人的地位，更不用說(shuō)現(xiàn)任股東李憲立還是魏長(zhǎng)有的妻子。

2020年12月17日，該公司因在廣告中使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的行為，遭到上海市寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元的重罰，決定文書(shū)號(hào)：滬市監(jiān)寶處〔2020〕132020009697號(hào)。

主要違法事實(shí)如下: 經(jīng)查明，當(dāng)事人自2020年4月15日起至2020年4月29日期間，自行設(shè)計(jì)、印制廣告宣傳冊(cè)“用前沿科技締造美麗傳奇”等，并用于宣傳當(dāng)事人產(chǎn)品和服務(wù)。在上述宣傳冊(cè)中，當(dāng)事人宣稱其“擁有全球最先進(jìn)的制備納米級(jí)脂質(zhì)體技術(shù)。提高功效活性物的利用率，有效滲透至肌底還可幫助其它活性成分的滲透”、擁有“頂級(jí)供應(yīng)鏈”；另查明，當(dāng)事人在上述宣傳冊(cè)中的廣告語(yǔ)，系使用虛構(gòu)或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果；當(dāng)事人宣稱其“魔介熱循環(huán)系列”產(chǎn)品能夠“產(chǎn)生自噬細(xì)胞”、“加速血液循環(huán)”等，與產(chǎn)品備案中載明的產(chǎn)品功效不符。

而就在上海魔介公司因宣傳問(wèn)題遭到處罰的這一天，涉及到該公司的投訴也恰巧出現(xiàn)在了領(lǐng)導(dǎo)留言板上。當(dāng)日，有網(wǎng)友投訴：珠海市香洲區(qū)南屏公園道4棟24樓有2戶業(yè)主已經(jīng)在門(mén)口打了廣告招牌“上海魔介電子商務(wù)有限公司”，一看就不是什么正規(guī)的企業(yè)。而且按照現(xiàn)在注冊(cè)公司需要關(guān)系人的同意才可以開(kāi)辦，還需要消防認(rèn)證。該兩戶業(yè)主并沒(méi)有通過(guò)我們業(yè)主的同意就開(kāi)了。在小區(qū)內(nèi)住宅場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)商業(yè)用途的企業(yè)據(jù)了解是不合法的�，F(xiàn)在要求盡快查處并取締。對(duì)此，“認(rèn)領(lǐng)交辦”答復(fù)：“您的留言我們已經(jīng)收到！我們已將您反映的問(wèn)題轉(zhuǎn)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處理，處理情況我們會(huì)及時(shí)與您進(jìn)行溝通�！�

魔介微商能有今天的發(fā)展，與魏長(zhǎng)有和上海樂(lè)寶日化股份有限公司在其背后的加碼助力自然是密切相關(guān)的，據(jù)上海魔介電子商務(wù)有限公司認(rèn)證的官方公眾號(hào)“魔介國(guó)際”顯示，魔介創(chuàng)始人就是魏長(zhǎng)有，樂(lè)寶股份也是他的公司。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，魔介國(guó)際創(chuàng)始人魏長(zhǎng)有是1989年中國(guó)科學(xué)院碩士研究生，一直關(guān)注獨(dú)特科技的工業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用，同時(shí)他也是中國(guó)化妝品的資深人士，做化妝品OEM/ODM十多年，經(jīng)常與國(guó)內(nèi)外各類品牌打交道，為許多個(gè)大牌做過(guò)代加工。2016年，魏長(zhǎng)有萌生了做自主品牌的想法，“我?guī)湍敲炊鄧?guó)際大牌夜以繼日的生產(chǎn)趕貨，我擁有著那么多好的研發(fā)技術(shù)和開(kāi)發(fā)理念，為什么不自己直接開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，做消費(fèi)者都用得起的真正大牌？讓不同年齡段的女性都能變美，讓年齡不再是美的絆腳石，難道不是一件很偉大的事情嗎？”就帶著這樣的信念，魏長(zhǎng)有創(chuàng)立了“魔介國(guó)際”。

據(jù)愛(ài)企查顯示，目前由魏長(zhǎng)有擔(dān)任法定代表人的企業(yè)共有5家，其中，北京鑫宏寶石材有限公司已處于吊銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。此外，魏長(zhǎng)有還曾投資了四川省銀禾農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，而該公司已連續(xù)兩年因未依照規(guī)定的期限公示年度報(bào)告而被仁壽縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，至今未被移除。

樂(lè)寶股份，現(xiàn)已退市

現(xiàn)如今，樂(lè)寶股份“有著16年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深工廠，品質(zhì)值得信賴，很可靠”的經(jīng)營(yíng)歷史，以及“傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，將產(chǎn)品性能最大化，產(chǎn)品性價(jià)比超級(jí)高”的產(chǎn)業(yè)背景，也被一些宣傳材料歸納為能讓消費(fèi)者或微商們選擇購(gòu)買(mǎi)魔介產(chǎn)品或加盟魔介微商的主要原因。

據(jù)悉，上海樂(lè)寶日化是國(guó)際水準(zhǔn)的日化專業(yè)化妝品OEM/ODM加工的企業(yè)，專注于化妝品、口腔護(hù)理用品、健康保養(yǎng)品以及相關(guān)精細(xì)產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，并曾為知名化妝品品牌“相宜本草”、“安娜蘇”等代工。

但作為魔介微商的招牌，為其背書(shū)的樂(lè)寶股份在最近這些年來(lái)走過(guò)的道路，卻略顯坎坷。2018年12月26日，上海市藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布通告稱，根據(jù)《上海市食品藥品監(jiān)督管理局2018年化妝品監(jiān)管工作計(jì)劃》有關(guān)要求，該局組織對(duì)本市化妝品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展了行政檢查（包括飛行檢查和證后跟蹤檢查）。經(jīng)查，共檢查化妝品生產(chǎn)企業(yè)100戶，企業(yè)基本符合要求13戶，企業(yè)存在質(zhì)量管理缺陷84戶，企業(yè)存在違法違規(guī)行為2戶，企業(yè)處于停產(chǎn)狀態(tài)1戶，上海樂(lè)寶公司榜上有名。

2018年12月27日，樂(lè)寶股份因特種設(shè)備類違法，遭到寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令改正，并處罰款40000元的處罰。

2019年3月，樂(lè)寶股份實(shí)際控制人等相關(guān)責(zé)任人遭紀(jì)律處分。

公告顯示，2017年度，樂(lè)寶股份實(shí)際控制人魏長(zhǎng)有以借款名義違規(guī)占用樂(lè)寶股份資金390萬(wàn)元，其實(shí)際控制的樂(lè)寶股份控股股東遠(yuǎn)景生物以借款名義違規(guī)占用樂(lè)寶股份資金7112.55萬(wàn)元，合計(jì)違規(guī)占用資金7502.55萬(wàn)元。樂(lè)寶股份實(shí)際控制人李憲立以借款名義違規(guī)占用樂(lè)寶股份資金357.5萬(wàn)元，其實(shí)際控制的上海藍(lán)英石材有限公司以借款名義違規(guī)占用樂(lè)寶股份資金2590萬(wàn)元，合計(jì)違規(guī)占用資金2947.50萬(wàn)元。前述共同實(shí)際控制人魏長(zhǎng)有、李憲立及其控制的企業(yè)遠(yuǎn)景生物、藍(lán)英石材，2017年累計(jì)占用樂(lè)寶股份資金10450.05萬(wàn)元�？毓晒蓶|遠(yuǎn)景生物2017年累計(jì)占用公司資金7112.55萬(wàn)元。上述行為構(gòu)成控股股東、實(shí)際控制人占用公司資金，且未及時(shí)履行信息披露義務(wù)。董事長(zhǎng)魏長(zhǎng)有、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王曉娟對(duì)上述違規(guī)事項(xiàng)未勤勉盡責(zé)。鑒于上述違規(guī)事實(shí)及情節(jié)，經(jīng)全國(guó)股轉(zhuǎn)公司紀(jì)律處分委員會(huì)對(duì)予樂(lè)寶股份、遠(yuǎn)景生物、魏長(zhǎng)有、李憲立、王曉娟通報(bào)批評(píng)的紀(jì)律處分。

2019年4月23日，樂(lè)寶股份發(fā)布《關(guān)于公司股票暫停轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)進(jìn)展公告》向全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)申請(qǐng)股票終止掛牌。4月24日晚，全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)責(zé)任有限公司發(fā)布公告表示，決定自4月25日起終止上海樂(lè)寶日化股票掛牌。

2019年7月8日，江蘇省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果，發(fā)現(xiàn)7批次化妝品不符合規(guī)定，1批次化妝品成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不符，其中就有“在淮安市康優(yōu)美藥店有限公司抽取的，標(biāo)示為上海樂(lè)寶日化有限公司（委托方：上海愛(ài)法貝化妝品有限公司）生產(chǎn)的“優(yōu)雅晚香玉香水”，批號(hào)/生產(chǎn)日期：LB20141121，經(jīng)檢驗(yàn)，鄰苯二甲酸雙（2-乙基己基）酯不符合規(guī)定（檢驗(yàn)報(bào)告編號(hào)：JS2018HP0513）�！�

那么這個(gè)成分對(duì)人體會(huì)產(chǎn)生怎樣的危害呢？

據(jù)百度百科顯示，鄰苯二甲酸二（2-乙基己基）酯（DEHP）作為聚氯乙烯（PVC）等塑料制品的增塑劑，可增加塑料的彈性和韌性，被廣泛應(yīng)用于塑料工業(yè)。吸入、攝入或經(jīng)皮膚吸收后對(duì)身體有害，對(duì)皮膚有刺激作用，其蒸氣或煙霧對(duì)眼睛、黏膜和上呼吸道有刺激作用，接觸后可致胃腸功能紊亂。

中國(guó)最大，堪稱笑談

另外，在魔介微商提供的宣傳材料當(dāng)中，“中國(guó)最大化妝品生產(chǎn)企業(yè)”的標(biāo)簽也被貼在了魔介和樂(lè)寶的頭上。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

對(duì)此，我國(guó)《廣告法》明確指出，禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等極限詞用語(yǔ)。那么上述宣傳內(nèi)容究竟是否屬于虛假夸大宣傳？這要具體來(lái)看，例如它宣稱是中國(guó)最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，那么就可能需要提供國(guó)際、國(guó)家認(rèn)可、認(rèn)定的資質(zhì)證書(shū)，證明該公司確實(shí)是中國(guó)最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，如若不能提供相關(guān)資料證明其說(shuō)法，那么就屬于虛假夸大宣傳，是違反了相關(guān)法律規(guī)定的。

五年前，“化妝品觀察”曾總結(jié)出了一份“中國(guó)10大化妝品代工企業(yè)”的名單，中山諾斯貝爾排名第一，深圳綿儷日化排名第二，棟方股份排名第三，前十名中，也并無(wú)樂(lè)寶股份的身影。這份盤(pán)點(diǎn)的時(shí)間是在2016年，當(dāng)時(shí)諾斯貝爾的年?duì)I收為10億多元，而樂(lè)寶日化的年?duì)I收僅為其十分之一，到了2018年，樂(lè)寶股份的業(yè)績(jī)達(dá)到了2億元以上，而諾斯貝爾的業(yè)績(jī)已超過(guò)20億元。顯而易見(jiàn)，上述宣傳屬于虛假宣傳。

同樣，在下圖中出現(xiàn)的“魔介擁有全球最頂級(jí)的最源頭的供應(yīng)鏈”的說(shuō)法，也違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用“最高級(jí)”的廣告語(yǔ)的規(guī)定。

值得一提的是，上述圖片來(lái)源微博，發(fā)布者的微博昵稱帶有“魔介聯(lián)合創(chuàng)始人”的字樣，時(shí)間是2021年1月。

而在此前的2020年年底，“擁有頂級(jí)供應(yīng)鏈”的說(shuō)法已然見(jiàn)諸于我們?cè)谇拔闹刑岬降哪菑埳虾Ｊ袑毶絽^(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局向魔介公司開(kāi)出的行政處罰決定書(shū)當(dāng)中。

在微博等平臺(tái)，魔介經(jīng)銷(xiāo)商們稱其品牌為“行業(yè)之最”的說(shuō)法可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)，顯然有關(guān)宣傳并非個(gè)例。

在本篇報(bào)道中，我們簡(jiǎn)單了解到了魔介公司因何遭到行政處罰，以及樂(lè)寶股份在這些年里經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展。

在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是魔介微商旗下以“細(xì)胞自噬”為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品、以“0門(mén)檻，0風(fēng)險(xiǎn)”為噱頭的制度，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。