導(dǎo)讀:近日,蘋果宣布將在未來幾周內(nèi)上線反追蹤用戶隱私功能。這項(xiàng)功能上線后,應(yīng)用程序開發(fā)者想要追蹤和分享用戶個人數(shù)據(jù),必須征得用戶的同意。這是不是意味著精準(zhǔn)的廣告推送即將成為“過去式”呢? 隨著大數(shù)據(jù)在電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用日益凸顯,精準(zhǔn)廣告投放已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)作的常見模式。市民梁先生告訴記者,最近他在購買課外輔導(dǎo)書的時候便遇到了來自各個平臺精準(zhǔn)推送,一連好幾天,打開手機(jī)應(yīng)用,展示在首頁的都是各種類型的課外輔導(dǎo)書廣告。 廣州市民 梁先生:然后這幾天包括抖音、淘寶都給我推送相關(guān)內(nèi)容,最搞笑是京東,我根本沒上京東去查這個東西,京東也給我推送了。所以我覺得他是不是在后臺跟蹤我們的輸入法。 針對以上的現(xiàn)象,近日iPhone宣布將在iOS 14.5系統(tǒng)上推出“應(yīng)用追蹤透明”功能。通過這項(xiàng)功能,用戶可以決定是否允許平臺追蹤或跨平臺分享用戶數(shù)據(jù)。蘋果這次對用戶隱私的保護(hù),獲得了不少消費(fèi)者點(diǎn)贊。 廣州市民 梁先生:我肯定會使用這個功能的,我在網(wǎng)上搜索資訊的時候,我希望更加多元、更加豐富,而不是你集中給我推送哪一個,我想廣泛的了解,你就屏蔽了那些,這些就讓我覺得挺反感的。 廣州市民:肯定是好事,誰也不想查你的資料就查得到,還是想保護(hù)一下個人隱私,在網(wǎng)絡(luò)很多東西都是透明的。 此外,一直被認(rèn)為在隱私保護(hù)方面不如iOS的安卓系統(tǒng),在即將推出的安卓12中也可能增加更多的隱私保護(hù)功能。這也意味著,未來精準(zhǔn)的廣告投放將會受到影響。有專家認(rèn)為,“應(yīng)用追蹤透明”功能的上線符合整個互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的發(fā)展趨勢。 互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會會長 方頌:這種精準(zhǔn)的推送對于效率的節(jié)省,對于用戶更快的選擇適合他的商品可能會帶來更大的便利性和更低的商業(yè)運(yùn)作的成本。但是確實(shí)這種數(shù)據(jù)存在濫用,個人的隱私存在著暴露,例如大數(shù)據(jù)殺熟、二選一,今年315央視的報(bào)道大量的都存在數(shù)據(jù)的安全,業(yè)界的共識就是要讓用戶有知情權(quán)。 數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度,谷歌廣告營收占總營收高達(dá)81.2%。而用戶隱私數(shù)據(jù)恰好就是在線廣告工具的重要組成部分,所以谷歌開發(fā)的安卓系統(tǒng)在隱私保護(hù)力度上如果要向iOS看齊,可能會影響其廣告業(yè)務(wù)。 互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會會長 方頌:蘋果作為一個手機(jī),一個硬件的研發(fā)企業(yè),他的主要商業(yè)利益依然是在手機(jī)銷售方面,所以他作出的政策,一方面符合監(jiān)管一方面也符合市場消費(fèi)者的需求,如果iOS推出這樣的功能而安卓不跟進(jìn)的話,事實(shí)上,他的市場份額會不斷地縮減,也面臨更大的監(jiān)管壓力,所以他肯定會跟進(jìn)的,但是從目前公開報(bào)道的情況來看,他的力度要比iOS更弱一些。
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