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這家知名社區(qū)團購平臺扛不住了?
網(wǎng)址:www.blackcollegiateintl.com 編輯:長沙社區(qū)通 時間:2021-07-12

社區(qū)團購洗牌開始了

7月7日晚間

一天前剛更名為蜜橙生活

的同程生活發(fā)布公告稱

正式申請破產(chǎn)

這是2020年以來

第一家倒下的大型社區(qū)團購平臺

距離它上一次融資已經(jīng)過去了近一年

同程生活在業(yè)內(nèi)

是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二

曾與興盛優(yōu)選、十薈團

并稱社區(qū)團購“老三團”

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湖南地區(qū)曾是同程生活的戰(zhàn)略重心之一,也是社區(qū)團購的源起地,省會城市長沙更是各路玩家激戰(zhàn)的“光明頂”,巨頭們紛紛重金投入、大力補貼。

今年6月,同程生活湖南地區(qū)暫停運營、團點關(guān)閉。


更名一天后便申請破產(chǎn)

7月6日,同程生活創(chuàng)始人&CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信,表示同程生活正面臨最艱難時刻,將做出戰(zhàn)略調(diào)整從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型小B端,并啟動新品牌名“蜜橙生活”。

當(dāng)天,蘇州鮮橙科技有限公司通過“蜜橙生活”公眾號發(fā)布了一則更名公告稱,即日起,蘇州鮮橙科技原品牌名“同程生活”更名為“蜜橙生活”,將進一步加大團長私域流量及直播供應(yīng)鏈端投入,為團長(KOL、KOC)提供更多優(yōu)質(zhì)商品,繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。

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然而僅過了一天時間,蜜橙生活于7月7日再次發(fā)布公告稱,幾年來因經(jīng)營不善,雖經(jīng)過多方努力,但仍然無法擺脫經(jīng)營困境。公司決定申請破產(chǎn),現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請。公司本著對供應(yīng)商、員工及社會負(fù)責(zé)的態(tài)度,將依法積極推進債務(wù)處置工作,在法律范圍內(nèi)最大限度保護債權(quán)人的權(quán)益。

同程生活申請破產(chǎn)被業(yè)內(nèi)稱為“社區(qū)團購破產(chǎn)第一案”。

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社區(qū)團購走入后半場

近日,每日優(yōu)鮮叮咚買菜相繼上市,讓人看到了生鮮電商的價值。同程生活等社區(qū)團購和每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等前置倉生鮮電商的區(qū)別在于:社區(qū)團購采用的是“預(yù)售+自提”的模式,當(dāng)日下單,次日用戶去自提點自提,消費場景其實是線上+線下場景結(jié)合;前置倉模式則是線上下單后,以最快速度配送到家,具有一定的時效性。

據(jù)悉,同程生活原本想抓住社區(qū)商業(yè),融合線上線下發(fā)展業(yè)務(wù),然而隨著社區(qū)團購生意競爭激烈,導(dǎo)致同程生活以及其他同業(yè)者的壓力都變大,尤其是此前各類“補貼大戰(zhàn)”,讓該領(lǐng)域的整體利潤下滑,有點出現(xiàn)了當(dāng)年各大在線旅游商“燒錢”打“價格戰(zhàn)”的局面,而這樣的方式也使得同程生活難以維系正常運作,陷入困境。

何鵬宇在內(nèi)部信當(dāng)中也提到,2020年中時同程生活本已經(jīng)進入良性發(fā)展階段,前端履約盈虧平衡,但從9月份開始,行業(yè)風(fēng)云突變。讓他想不到的是,巨頭們依靠巨額補貼搶走了大部分用戶和訂單量。有媒體報道稱,過去一個季度,同程生活單量已大幅下滑,相比高峰期跌去60%以上。

據(jù)知情人士透露,目前登記的100多家供應(yīng)商的欠款已經(jīng)超5000萬元,實際被拖欠貨款的供應(yīng)商超過1000家,該知情人士推算同程生活的總欠款已超2億。

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供應(yīng)商維權(quán)討債

2020年是社區(qū)團購大戰(zhàn)之年,滴滴、美團、拼多多先后入局。在資本的擁護下,以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的玩家后來居上。

今年6月發(fā)布的《2021上半年社區(qū)團購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》(下稱《報告》)顯示,社區(qū)團購行業(yè)2020年吸金首次超百億元,同比增長356.3%。

今年以來監(jiān)管力度也不斷加大。3月3日,市場監(jiān)管總局對五家社區(qū)團購企業(yè)不正當(dāng)價格行為作出行政處罰。5月27日,市場監(jiān)管總局又對北京十薈科技有限公司處以150萬元人民幣頂格罰款,并責(zé)令“十薈團”平臺江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。

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