社區(qū)團(tuán)購洗牌開始了
7月7日晚間
一天前剛更名為蜜橙生活
的同程生活發(fā)布公告稱
正式申請(qǐng)破產(chǎn)
這是2020年以來
第一家倒下的大型社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)
距離它上一次融資已經(jīng)過去了近一年
同程生活在業(yè)內(nèi)
是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二
曾與興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)
并稱社區(qū)團(tuán)購“老三團(tuán)”
湖南地區(qū)曾是同程生活的戰(zhàn)略重心之一,也是社區(qū)團(tuán)購的源起地,省會(huì)城市長(zhǎng)沙更是各路玩家激戰(zhàn)的“光明頂”,巨頭們紛紛重金投入、大力補(bǔ)貼。
今年6月,同程生活湖南地區(qū)暫停運(yùn)營(yíng)、團(tuán)點(diǎn)關(guān)閉。
7月6日,同程生活創(chuàng)始人&CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信,表示同程生活正面臨最艱難時(shí)刻,將做出戰(zhàn)略調(diào)整從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型小B端,并啟動(dòng)新品牌名“蜜橙生活”。當(dāng)天,蘇州鮮橙科技有限公司通過“蜜橙生活”公眾號(hào)發(fā)布了一則更名公告稱,即日起,蘇州鮮橙科技原品牌名“同程生活”更名為“蜜橙生活”,將進(jìn)一步加大團(tuán)長(zhǎng)私域流量及直播供應(yīng)鏈端投入,為團(tuán)長(zhǎng)(KOL、KOC)提供更多優(yōu)質(zhì)商品,繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。然而僅過了一天時(shí)間,蜜橙生活于7月7日再次發(fā)布公告稱,幾年來因經(jīng)營(yíng)不善,雖經(jīng)過多方努力,但仍然無法擺脫經(jīng)營(yíng)困境。公司決定申請(qǐng)破產(chǎn),現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)。公司本著對(duì)供應(yīng)商、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度,將依法積極推進(jìn)債務(wù)處置工作,在法律范圍內(nèi)最大限度保護(hù)債權(quán)人的權(quán)益。同程生活申請(qǐng)破產(chǎn)被業(yè)內(nèi)稱為“社區(qū)團(tuán)購破產(chǎn)第一案”。社區(qū)團(tuán)購走入后半場(chǎng)近日,每日優(yōu)鮮和叮咚買菜相繼上市,讓人看到了生鮮電商的價(jià)值。同程生活等社區(qū)團(tuán)購和每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等前置倉生鮮電商的區(qū)別在于:社區(qū)團(tuán)購采用的是“預(yù)售+自提”的模式,當(dāng)日下單,次日用戶去自提點(diǎn)自提,消費(fèi)場(chǎng)景其實(shí)是線上+線下場(chǎng)景結(jié)合;前置倉模式則是線上下單后,以最快速度配送到家,具有一定的時(shí)效性。據(jù)悉,同程生活原本想抓住社區(qū)商業(yè),融合線上線下發(fā)展業(yè)務(wù),然而隨著社區(qū)團(tuán)購生意競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致同程生活以及其他同業(yè)者的壓力都變大,尤其是此前各類“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”,讓該領(lǐng)域的整體利潤(rùn)下滑,有點(diǎn)出現(xiàn)了當(dāng)年各大在線旅游商“燒錢”打“價(jià)格戰(zhàn)”的局面,而這樣的方式也使得同程生活難以維系正常運(yùn)作,陷入困境。何鵬宇在內(nèi)部信當(dāng)中也提到,2020年中時(shí)同程生活本已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展階段,前端履約盈虧平衡,但從9月份開始,行業(yè)風(fēng)云突變。讓他想不到的是,巨頭們依靠巨額補(bǔ)貼搶走了大部分用戶和訂單量。有媒體報(bào)道稱,過去一個(gè)季度,同程生活單量已大幅下滑,相比高峰期跌去60%以上。據(jù)知情人士透露,目前登記的100多家供應(yīng)商的欠款已經(jīng)超5000萬元,實(shí)際被拖欠貨款的供應(yīng)商超過1000家,該知情人士推算同程生活的總欠款已超2億。2020年是社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)之年,滴滴、美團(tuán)、拼多多先后入局。在資本的擁護(hù)下,以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的玩家后來居上。今年6月發(fā)布的《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示,社區(qū)團(tuán)購行業(yè)2020年吸金首次超百億元,同比增長(zhǎng)356.3%。今年以來監(jiān)管力度也不斷加大。3月3日,市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。5月27日,市場(chǎng)監(jiān)管總局又對(duì)北京十薈科技有限公司處以150萬元人民幣頂格罰款,并責(zé)令“十薈團(tuán)”平臺(tái)江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。
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