2020年，突如其來的疫情打亂了生活的節(jié)奏，線下實體店遭受重創(chuàng)，更多消費者向線上遷移，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，全國網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增長10.9%，在這種情況下，線上美容化妝品市場也迎來了可觀的發(fā)展，各路品牌你追我趕，競爭激烈。

近期，一個號稱有著藥妝成分，能夠解決各類皮膚問題的素瑟品牌突出重圍，火遍了各大社交圈。那么這個素瑟品牌到底是何來歷？公司有什么背景？商標無效的情況下所屬產(chǎn)品依舊大肆宣揚又是怎么回事？

品牌來歷，商標無效

根據(jù)調(diào)查我們了解到，素瑟是天津辰美國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱“辰美國際”）所屬品牌，旗下還有另一品牌——色彩日記，公司成立于2018年4月4日，注冊資金500萬元，實繳不詳，法人代表劉凱，監(jiān)事王雁，曾經(jīng)是公司的股東。

據(jù)公司介紹資料顯示，王雁是辰美國際的董事長，同時也是色彩日記、素瑟的品牌創(chuàng)始人，經(jīng)銷商們通常叫她美美。最開始她用2000元創(chuàng)業(yè)，期間創(chuàng)建了FLY微商團隊，受到多家媒體衛(wèi)視的采訪，直到現(xiàn)在創(chuàng)造年流水破億的銷售業(yè)績，從一個愛玩的年輕人轉(zhuǎn)變成一個成熟的微商人。

然而，據(jù)企查查顯示，目前“素瑟SYC”的商標已經(jīng)處于無效狀態(tài)。

委托企業(yè)，問題叢生

據(jù)了解，辰美國際將素瑟品牌委托給了廣州市有喜化妝品有限公司，由該公司對素瑟的系列產(chǎn)品進行加工，并且經(jīng)銷商還透露說辰美國際在該公司里面有股份，然而經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，這家委托企業(yè)身上存在著諸多問題。

廣州市有喜化妝品有限公司（以下簡稱“有喜公司”），成立于2004年7月21日，目前是“素瑟”公眾號的運營主體，公司法人丁亞。值得一提的是，這家公司曾多次因為各種違法行為受到行政處罰。

首先是因生產(chǎn)未取得批準文號的防曬乳、脫毛膏等特殊用途化妝品的行為，相繼遭到責令停止生產(chǎn)和銷售相關(guān)產(chǎn)品，并處以一系列罰款的行政處罰。

緊接著，這家有喜公司又產(chǎn)生了未取得《化妝品生產(chǎn)許可證》就從事化妝品生產(chǎn)的違法行為，并且當?shù)厥乘幈O(jiān)局的工作人員在對公司進行核查時發(fā)現(xiàn)，有喜公司涉嫌擅自改變特殊用途化妝品的配方成分，不按照批準的配方進行投料生產(chǎn)化妝品、生產(chǎn)不符合國家化妝品衛(wèi)生標準的化妝品。

同時，還有尤尼維瑟城電影制片廠有限公司（簡稱“環(huán)球影城公司”）舉報有喜公司未經(jīng)對方許可在微信公眾號、微博等使用《速度與激情》電影名稱和人物形象對公司的珀薇面膜進行宣傳推廣，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關(guān)規(guī)定，這種公平交易違法行為也使得有喜公司被罰款3萬元。

除此之外，這家廣州市有喜化妝品有限公司，曾經(jīng)還多次作為被告陷入勞動爭議、買賣合同糾紛、人格權(quán)糾紛、產(chǎn)品責任糾紛、侵害商標權(quán)糾紛等。

系列產(chǎn)品，宣傳話術(shù)

上文我們說到，辰美國際旗下有素瑟和色彩日記兩個品牌，其中色彩日記只有一款彩妝產(chǎn)品——花漾光采氣墊BB，而素瑟的產(chǎn)品主要有貴婦膏、多肽眼霜、彩妝系列、護膚系列和洗護系列。

在對素瑟的產(chǎn)品進行宣傳時，經(jīng)銷商提到了用素瑟產(chǎn)品做灌膚的九大好處：深層清潔；導出面部毒素；收縮毛孔，消炎祛痘；排除面部黑頭白頭；深層鎖住水分；強效美白；消炎殺菌到99%；清除頑固黑頭痤瘡；半小時導出面部毒素。

那么接下來，我們就來具體說一說素瑟旗下的系列產(chǎn)品。

據(jù)宣傳資料顯示，素瑟的貴婦膏能夠滋養(yǎng)修護、溫和亮膚，使肌膚由內(nèi)而外自然亮采，提出從內(nèi)部改善暗沉，從外部提亮膚色的理念，其中的酵母發(fā)酵產(chǎn)物提取物、煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉等核心成分，可以從根源改善膚色，告別瑕疵，并且產(chǎn)品適合多種膚質(zhì)使用。

在產(chǎn)品的宣傳圖上，還總結(jié)了該貴婦膏的諸多功效：斑點、痘印、松弛、暗沉、抗衰、細致毛孔……

另外，還有素瑟護膚系列的相關(guān)產(chǎn)品，其中的富勒烯修復舒緩黑膜，能夠強效抗衰抗氧化，美容養(yǎng)顏、美白亮膚，并且吸附力極強，可以清潔毛孔里的垃圾，使肌膚白皙凈透；未來新肌活力乳，能夠深度滲透，徹底浸潤，兼具修復能力；藍甘菊舒潤修護精華原液，能夠舒緩去紅、增加角質(zhì)、祛痘消炎；傳明酸光感皙亮精華原液，能夠均勻膚色、減淡黃氣，適用于經(jīng)常熬夜，想要淡斑的人群……

除了產(chǎn)品本身，產(chǎn)品所含有的各種成分也被拿來進行了一番宣傳，比如富勒烯修復舒緩黑膜里面的牡丹具有抗發(fā)炎和抗過敏的作用；所含的仙人掌具有抗菌性，能夠促進肌膚新生，淡痘��；未來新肌菁純臻顏霜里面的小分子肽能夠抗衰老、美白淡斑等等。

而為了更好的驗證素瑟以上一系列產(chǎn)品的功效，經(jīng)銷商發(fā)出了許多消費者使用前后的對比反饋圖，從這些圖片中也可以清楚的看到消費者的皮膚在使用素瑟的產(chǎn)品后，達到了祛痘、修護、淡化痘印等諸多效果。

在本篇文章中，我們了解了素瑟的品牌來歷及公司背景，理清了其關(guān)聯(lián)企業(yè)身上存在的諸多問題，同時也看到了素瑟旗下的一系列產(chǎn)品所宣傳的諸多功效。在下篇文章中，我們將繼續(xù)深入了解這些產(chǎn)品的備案資質(zhì)，并對辰美國際推行的五級代理制度進行解讀，請繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。