一系列頻發(fā)的“翻車”事件大大降低了整個直播帶貨行業(yè)的信任度。然而，在直播帶貨日益火爆的當下，除了鏡頭前的“OMG，買它！”之外，消費者面對的又有什么？一場鏡頭前的“狂歡”，直播帶貨究竟水深幾許？

投訴者王某向中國消費者投訴平臺投訴稱，其在淘寶店鋪永德祥毛胚私人訂制直播中購買了一款翡翠手鐲，主播稱該手鐲為小冰種、底子細膩、紫冰、透光度很好，王某隨即付款購入該款手鐲。但當王某收到該手鐲后卻發(fā)現(xiàn)實物與主播宣傳的極為不符，申請退換貨卻被拒絕。

值得一提的是，針對網(wǎng)絡交易平臺存在買賣假冒檢驗檢測報告等現(xiàn)象，國家市監(jiān)總局于7月中旬開展相關整治行動，包括嚴厲打擊網(wǎng)售假冒檢驗檢測報告違法行為；

壓實網(wǎng)絡交易平臺審核責任；清理整頓虛假廣告宣傳信息等。

不可否認，直播帶貨站在互聯(lián)網(wǎng)的風口上“又燃又炸”，走得快也有些急。在令人驚嘆的“流量變現(xiàn)”背后，準入門檻低、主播專業(yè)素養(yǎng)參差不齊、行業(yè)監(jiān)管的缺失也帶來了一些列后遺癥，使得商家、主播與消費者之間的矛盾日益激化，“翻車”事件絡繹不絕。但令人欣慰的是，強有力的監(jiān)管已陸續(xù)登場。

2021年5月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》正式開始施行，《辦法》明確了直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。并規(guī)定了直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡直播營銷活動的“8條紅線”，包括不得虛構或篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假；不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品；不得知道或應當知道他人存在違法違規(guī)或高風險行為，仍為其推廣、引流等。同時也指出直播營銷平臺應建立黑名單制度，將嚴重違法違規(guī)的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會影響的人員列入黑名單。